星巴克入駐微信，開互動營銷新方式

來源：
2012-08-30

8月28日起，咖啡巨頭星巴克入駐微信，一種全新的人際互動和交往方式來了!只要你在微信中搜“星巴克中國”，或者掃一掃(二維碼)，就能添加星巴克中國為好友，只需發送一個表情符號，星巴克將即時回復你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為個人心情調配的曲目。

“用戶對移動互聯網植入生活的需求在不斷增加，”微信相關負責人表示，微信正計劃攜手更多品牌商家，通過掃碼、公眾平臺等多渠道，為億級用戶帶來一種全新的消費方式，進而為演變成更時尚、更便捷的移動互聯網生活方式提供借鑒。

在星巴克看來，微信代表著一種生活方式。不但為人們提供豐富的聊天模式，更將拉近了人和人之間的距離，讓新時代的社交變得更自由。星巴克微信帳號，是秉承星巴克“連接彼此”企業文化內涵、促進人們真誠交流，并隨時隨地帶來美好生活新體驗和“星”樂趣的最好方式。同時，依靠騰訊強大的賬號體系、PC與手機產品入口，可以使更多線下與線上用戶享受移動互聯網的便捷，獲得生活實惠和特權。

微信與星巴克合作不僅破除了傳統商業經營模式輻射面積小、用戶參與度不高、受時間地點等制約的弊端，還具有輕松時尚、趣味性高、商家與用戶互動性強等優勢，讓用戶能盡享移動互聯帶來的輕松、愜意感受。有業內人士分析指出，在線上營銷方面，微信所表現出的及時性、個性化、互動性更強的優勢，無疑使微信走在時代的前沿。移動新媒體+二維碼的全新品牌推廣模式，將精準的用戶群從店面引導到線上，再在線上不斷的推進與用戶的互動，傳達企業信息，培養新的消費習慣，這對于提升品牌價值意義非凡。

作為時下最火的移動應用，微信用戶數目前已超過了1.2億，擁有強大的線上優勢和優質的用戶群。隨著合作商家的增多，“微信+二維碼”的模式必將形成推動新的消費方式和時尚。加上日前上線的公眾平臺，微信正為企業提供一個雙向溝通、多樣化的品牌推廣和滲透平臺，也將反向拓展億級用戶的消費空間。