HTC換口號，放棄“低調”策略

來源：新浪科技訊
2013-03-28

HTC首席營銷官何永生表示，該公司將對營銷策略作出重大改動，尤其是在產品廣告中將不再使用“Quietly Brilliant”(謙和之中見卓越)的品牌口號。

何永生自今年1月加盟HTC以來首次出席了媒體會議，他在會上談及部件供應短缺導致新款旗艦智能手機上市時間推遲以及新的營銷戰略等問題。他表示：“我們擁有很多創新，但對此所作的宣傳不夠高調”，而根據新的戰略，未來HTC將采取更加大膽的營銷措施。何永生是HTC不到兩年時間里的第三任首席營銷官。

何永生還概述了HTC的其他營銷變革，如將該公司今年的數字營銷預算提高250%，以及將傳統媒體營銷支出提高100%等。他還確認稱，攝像頭供應不足是導致HTC One推遲發布的原因所在。“媒體界的朋友一直都在詢問有關HTC One推遲交貨的原因是不是部件短缺，(事實上確實是)存在供應短缺的情況，因為這款手機的攝像頭是專為我們設計的，其產量無法很快跟上需求。”

在本月早些時候三星發布Galaxy S4時，HTC也派出相關團隊展示了HTC One智能手機，讓用戶能先睹為快。此外，HTC還發起了一場激進的Twitter營銷運動，嘲笑Galaxy S4是“#theNextBigFlop”(下一個重大失敗)。而在此前，HTC不會將其產品與競爭對手的產品進行直接對比，而是更喜歡把重點放在自身產品上。三星發言人拒絕就此置評。

業界人士指出，HTC想要通過這種新的戰略讓投資者和用戶安心，證明自身情況正在好轉。去年第四季度，HTC銷售額同比下滑41%，其市場份額被蘋果和三星等競爭對手攫取。

在加盟HTC以前，何永生曾負責管理遠傳電信和摩托羅拉亞太公司的營銷業務。