導讀：昨日廣州藥業召開了新聞發布會，該發布會上公布了王老吉涼茶研究的階段性成果，稱王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用，并表示初步發現對受試者多健康指標有一定程度的改善。
原標題：王老吉聲稱有延長動物壽命功效 被指營銷策略拙劣
昨日廣州藥業召開了新聞發布會，該發布會上公布了王老吉涼茶研究的階段性成果，稱王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用，并表示初步發現對受試者多健康指標有一定程度的改善。
據發布會上公布內容，王老吉與廣東省疾病預防控制中心共同承擔了國家863課題功能性食品安全評價因子研究項目，課題組參照美國FDA標準的要求，通過對576只老鼠樣本為期2年的安全性試驗，初步發現王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優于對照品，顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。
與此同時，按照功能性食品的人體食用規程開展相關研究，初步發現受試者的肝腎功能、血脂分型、血常規等體檢指標，呼吸系統、消化系統、泌尿系統及情緒等方面都有一定程度的改善，喝王老吉涼茶有利于健康。
消息甫一發布，引起網絡熱議，多數人認為這不過是一種營銷策略，有網友認為策略太過瘋狂，很難接受。
由于王老吉和加多寶曠日持久的營銷戰，有網友甚至嘲諷稱這是加多寶的惡作劇，意在坑害王老吉。
一位媒體人士評論稱，商戰就是商戰，何必拿消費者的生命值做籌碼，營銷手法過于拙劣，并表示出對王老吉品牌的擔憂。
分析人士對此表示，該項結果并未公布臨床隨機雙盲對照數據，干預組比對照組具體延長了多久也未說明。對受試者健康指標有多大程度的改善，也并未進行更詳細科學的說明。
據悉，王老吉在2013年將投入20億元推廣“吉營銷”戰略，全面展開其整合營銷大戰略，并致力將其價值1080億元的民族涼茶品牌打造成為“中國的可口可樂”。
此前有專家稱，有時候廣告會夸大其功效，比如王老吉飲料并不是越喝的多越好，王老吉是一種藥茶，藥吃多了對身體沒有好處，藥茶更是不能多喝，更不能當做一般的礦泉水、果汁飲料進行飲用。
- 上一篇:Zara使用大數據:把消費者聲音化
- 下一篇:由《海賊王》引起的品牌營銷新思
