后手機(jī)時(shí)代的諾基亞：戰(zhàn)略加減法

“落寞貴族”諾基亞，在經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的轉(zhuǎn)型危機(jī)后，這一次，終究沒(méi)能躲過(guò)“賣(mài)身”之路。這家有著純正芬蘭血統(tǒng)的手機(jī)廠(chǎng)商曾是這個(gè)北歐國(guó)家的驕傲，在輝煌時(shí)期，諾基亞一度貢獻(xiàn)了芬蘭GDP總值的4%。因?yàn)橹Z基亞的影響，芬蘭誕生了一批科技公司，可謂風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。然而，誰(shuí)也無(wú)法阻止新興技術(shù)的興起，諾基亞手機(jī)的隕落，代表著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。而微軟對(duì)她的“迎娶”，何嘗不是意味著一個(gè)新的開(kāi)始呢?再見(jiàn)，諾基亞。你好，諾基亞。

作為微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴，諾基亞一直是WindowsPhone陣營(yíng)的主要貢獻(xiàn)者，即使不被收購(gòu)，也不影響它與微軟的合作。而諾基亞選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出售，與其近年來(lái)糟糕的財(cái)務(wù)狀況有密切關(guān)系。

在記者采訪(fǎng)中，業(yè)內(nèi)人士表示，這場(chǎng)遲來(lái)的“聯(lián)姻”，發(fā)生在微軟和諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域最危急的時(shí)刻，諾基亞已無(wú)法為自己“補(bǔ)血”，這場(chǎng)迫不得已的戰(zhàn)略收購(gòu)選擇，對(duì)兩家來(lái)說(shuō)都是有益的。如果交易沒(méi)有發(fā)生，在未來(lái)的日子里，不是諾基亞消失，就是微軟告別移動(dòng)市場(chǎng)。

在賣(mài)掉設(shè)備部門(mén)后，諾基亞今后會(huì)專(zhuān)注于三項(xiàng)核心技術(shù)：NSN(NokiaSiemensNetworks，諾基亞西門(mén)子網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施)、HERE(地圖和位置服務(wù))和高端技術(shù)發(fā)展部門(mén)。

戰(zhàn)略搖擺致運(yùn)轉(zhuǎn)困難/

“很明顯，諾基亞遇到了營(yíng)收問(wèn)題，內(nèi)部業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)顯得有些臃腫。”瑞典銀行股票分析師哈坎·弗蘭內(nèi)表示，“諾基亞需要進(jìn)行進(jìn)一步的‘瘦身’。”

自2010年掌舵諾基亞公司以來(lái)，在過(guò)去的3年里，埃洛普裁掉了數(shù)萬(wàn)名員工，其中，手機(jī)業(yè)務(wù)裁員比例達(dá)到50%。此外，埃洛普還縮減了制造運(yùn)營(yíng)部門(mén)，減少了研發(fā)計(jì)劃，出售了專(zhuān)利等公司資產(chǎn)。

在智能手機(jī)時(shí)代來(lái)臨之前，諾基亞一直是全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主。在諾基亞最輝煌的2000年，其曾擁有3030億歐元的市值。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，從1996年開(kāi)始，諾基亞的市場(chǎng)份額就處于第一，并長(zhǎng)期保持在這個(gè)位置上。

或許是在老大的位置上待得太久了，在2007年蘋(píng)果推出iPhone后，諾基亞沒(méi)有足夠警覺(jué)，甚至嘲笑iPhone的“觸摸屏”;當(dāng)安卓崛起之時(shí)，諾基亞依然固守塞班。諾基亞市場(chǎng)占有率從2008年的四成以上，降到2011年的25%，隨后，被三星超越。

為了能繼續(xù)在市場(chǎng)上生存下去，在2011年前半年，諾基亞決定放棄自己的塞班系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而和微軟公司合作，讓后者的WindowsPhone作為其新的智能手機(jī)Lumia的操作系統(tǒng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，諾基亞售出740萬(wàn)臺(tái)Lumia智能手機(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)32%。但據(jù)IDC公司數(shù)據(jù)，去年四季度，Lumia全球銷(xiāo)售量為440萬(wàn)部，而蘋(píng)果和安卓同期銷(xiāo)售量分別是4780萬(wàn)部和1.36億部。

在諾基亞向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，支撐其營(yíng)收主要來(lái)源的一直是功能機(jī)。功能機(jī)業(yè)務(wù)不僅為諾基亞貢獻(xiàn)了多數(shù)的終端設(shè)備營(yíng)收，也是一季度手機(jī)部門(mén)唯一盈利的業(yè)務(wù)，但是其銷(xiāo)量卻環(huán)比下降了30%。

雖然業(yè)內(nèi)一直有聲音稱(chēng)，只要諾基亞選擇安卓，就能扳回一城。但希望借助WindowsPhone成為另一個(gè)操作系統(tǒng)中老大的諾基亞，卻不愿意為谷歌打工，甚至曾與英特爾合作創(chuàng)立MeeGo新系統(tǒng)，以抵御安卓的威脅。最終，諾基亞選擇全心全意投入微軟WindowsPhone的開(kāi)發(fā)。

諾基亞戰(zhàn)略的搖擺以及傳統(tǒng)封閉的戰(zhàn)略思維，最終導(dǎo)致其在移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略上的失敗，直接結(jié)果就是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)難獲支撐。

綜合考慮到手機(jī)業(yè)務(wù)短期內(nèi)面臨的重壓以及諾西業(yè)務(wù)有所好轉(zhuǎn)，今年7月，諾基亞宣布收購(gòu)西門(mén)子擁有的雙方合資公司諾基亞西門(mén)子通信的全部50%股份。

至此，諾基亞轉(zhuǎn)型的脈絡(luò)逐漸清晰，在諾基亞加減法的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，諾基亞選擇了做大賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，放棄不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。

對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，雖然拋售自家最大的業(yè)務(wù)，但其仍將繼續(xù)專(zhuān)注于蜂窩網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、位置服務(wù)等。

　　諾西補(bǔ)血 拋棄手機(jī)業(yè)務(wù)/

事實(shí)上，諾基亞選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出售手機(jī)業(yè)務(wù)，正是與它之前收購(gòu)諾西有著緊密的關(guān)系。這一次，諾基亞遇到了轉(zhuǎn)型中最大的一次現(xiàn)金流危機(jī)。

上月，穆迪評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)再次下調(diào)諾基亞股票評(píng)級(jí)，將其降至“垃圾”等級(jí)。穆迪表示，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)金流不可能在明年之前由負(fù)轉(zhuǎn)正。即使諾基亞報(bào)告稱(chēng)其Windows智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)的“基數(shù)”非常小，公司想要取得持續(xù)穩(wěn)定的利潤(rùn)，還需要兩年多時(shí)間。

7月，諾基亞斥資17億歐元收購(gòu)諾西，加劇了現(xiàn)金流拮據(jù)的可能性。截至今年6月底，諾基亞擁有的現(xiàn)金為36億歐元，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾認(rèn)為，到今年底，諾基亞持有的凈現(xiàn)金總額可能會(huì)降至13億歐元。路透社此前報(bào)道稱(chēng)，諾基亞收購(gòu)諾西股份將對(duì)該公司的資產(chǎn)負(fù)債表造成壓力。由于手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損，諾基亞的資產(chǎn)負(fù)債表已經(jīng)吃緊，分析師認(rèn)為，諾基亞最快明年就可能燒光所有現(xiàn)金。

加拿大銀行Canaccord表示，未來(lái)幾個(gè)季度，諾基亞將以類(lèi)似的速度燒錢(qián)，截至2014財(cái)年，諾基亞將僅剩余10億歐元凈現(xiàn)金。美銀美林則預(yù)計(jì)，以這樣的燒錢(qián)速度，諾基亞在4個(gè)季度之后就可能出現(xiàn)凈債務(wù)。

在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，IT資深分析人士孫永杰表示，“微軟和諾基亞都處于很危險(xiǎn)的地帶。從上個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，依靠諾西補(bǔ)血手機(jī)業(yè)務(wù)已無(wú)法支撐購(gòu)買(mǎi)諾西時(shí)所消耗的大量現(xiàn)金，諾基亞出現(xiàn)了現(xiàn)金流斷裂，這加速了它的出售。”

孫永杰進(jìn)一步表示，諾基亞和微軟此前就是戰(zhàn)略合作伙伴，現(xiàn)在諾基亞撐不下去了，如果微軟不收購(gòu)，諾基亞跟了別家，對(duì)微軟的戰(zhàn)略影響會(huì)非常大。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)看，在微軟的特殊“照顧”下，諾基亞基于微軟系統(tǒng)的Lumia系列智能手機(jī)占據(jù)了WindowsPhone系統(tǒng)整體出貨量的約80%。也就是說(shuō)，微軟收購(gòu)諾基亞是為了保護(hù)自己。微軟獲得了暫時(shí)的安全，但并沒(méi)有逃離生死邊緣;但如果不買(mǎi)，不是諾基亞消失，就是微軟告別移動(dòng)市場(chǎng)。

在出售手機(jī)業(yè)務(wù)前，諾基亞找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。最新財(cái)報(bào)顯示，諾西凈營(yíng)收27.81億歐元，上年同期為33.43億歐元。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為800萬(wàn)歐元，上年同期運(yùn)營(yíng)虧損2.26億歐元。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年諾西的營(yíng)收占據(jù)了諾基亞總營(yíng)收的46%，高于埃洛普任諾基亞CE0之初的30%。

可見(jiàn)，諾西已經(jīng)成為諾基亞穩(wěn)定的現(xiàn)金來(lái)源，這也意味著，諾基亞將不再完全依賴(lài)本已搖搖欲墜的手機(jī)業(yè)務(wù)。

后手機(jī)時(shí)代的布局/

未來(lái)，諾基亞將繼續(xù)擁有并管理諾基亞品牌。微軟則收購(gòu)Lumia品牌及產(chǎn)品、諾基亞的MobilePhones業(yè)務(wù)部門(mén)以及Asha品牌，并購(gòu)買(mǎi)大批專(zhuān)利許可證。

失去手機(jī)設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)的諾基亞，未來(lái)將保有其他技術(shù)領(lǐng)域。諾基亞稱(chēng)，公司將專(zhuān)注于三個(gè)業(yè)務(wù)，即NSN(諾基亞西門(mén)子網(wǎng)絡(luò))、HERE地圖、CTO辦公室及專(zhuān)利組合。

在埃斯波(芬蘭)舉行的獨(dú)立發(fā)布會(huì)上，諾基亞表示，將繼續(xù)強(qiáng)化當(dāng)前的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)開(kāi)發(fā)Here地圖平臺(tái)。

諾基亞對(duì)于這個(gè)平臺(tái)的目標(biāo)是，“將它打造成一家引領(lǐng)獨(dú)立地理信息服務(wù)的云平臺(tái)公司，為不同的操作系統(tǒng)與不同尺寸的屏幕提供地圖與地理信息服務(wù)。”

而諾基亞的NSN網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將繼續(xù)加強(qiáng)LTE網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)。據(jù)悉，NSN經(jīng)營(yíng)的是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，尤其是移動(dòng)寬帶、LTE服務(wù)及未來(lái)技術(shù)。

作為通信設(shè)備提供商，NSN近年來(lái)的表現(xiàn)似乎也很讓埃洛普放心。在2012年，全球電信設(shè)備商整體低迷的狀況下，諾西創(chuàng)下了歷史最好成績(jī)。

從2012年第三季度實(shí)現(xiàn)公司成立以來(lái)的首次盈利之后，諾西已經(jīng)走上了復(fù)興之路，并在2012年第四季度和2013年第一季度，將市場(chǎng)份額提升至20%，成為繼愛(ài)立信、華為、阿爾卡特朗訊、中興通訊的第五大通信設(shè)備廠(chǎng)商。

除此之外，最近諾基亞發(fā)力的重點(diǎn)亦集中于尖端科技。公司希望探索新型商業(yè)機(jī)會(huì)，持續(xù)研究開(kāi)發(fā)與互聯(lián)、體感、材料等方面的科學(xué)技術(shù)，而這在諾基亞以往發(fā)布的產(chǎn)品中也可見(jiàn)端倪。這些專(zhuān)利組合也成為了諾基亞依然保持業(yè)界關(guān)注度的重要因素之一。