王老吉品牌內外兼修老字號喜迎新年開門紅

來源：中國日報網
2015-01-29

始創于清朝道光年間的中華老字號品牌王老吉，以其傳承百年的獨特配方和深厚的茶文化底蘊，深得消費者的廣泛肯定與支持，“涼茶品牌始祖”的認證，更是承載著民族文化符號的老字號企業走向世界最有力的后盾。隨著時代的發展，王老吉同其它中國老字號品牌一樣，遇到了許多困難和挑戰，但王老吉依然突出重圍，表現愈發搶眼。

在剛剛過去的2014年，王老吉打敗強大的對手，贏得萬眾注目的“紅罐案”的勝訴，又蟬聯2013和2014年消費者滿意度冠軍，同時，王老吉在營銷及渠道上持續發力，發布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”的新春營銷戰略，打響了2015年新春營銷第一炮。隨后，又“急聘三千快消人才”，震驚業界。近日，王老吉獲得母公司廣藥白云山40億增資，重新調整戰略布局，力求把大健康產業做大做強，讓快速發展中的王老吉如虎添翼。業內人士感嘆，老字號王老吉的一系列動作已經做足準備，為成為真正意義上的涼茶品牌始祖，展現出“內外兼修”的良好企業素養。

對內強大自身奠定發展基礎

近日，王老吉母公司廣藥白云山公布了定向增發方案，擬募資百億，引起業內廣泛關注。其中最大的一筆40億元擬增資王老吉，建設“大健康”產業平臺，此消息無疑是對王老吉極大的利好，為做強做大王老吉大健康產業提供了堅實的后盾。

有了資金的注入，首先可以優化科技生產線。王老吉在產品品質方面創新科技，獨創“五級質量標準保障體系”，涼茶原材料均來自廣藥集團自有的 32 個中藥材標準化種植基地，并通過量提取、指紋圖譜等技術嚴控質量。在生產工藝方面，王老吉秉承傳統的中藥草本蒸煮萃取工藝，并結合中藥現代化生產技術，實現了傳統涼茶飲料的工業化生產。強大的資金支持是開發更多新產品，實現以王老吉品牌為核心的集群化發展的重要保障。在去年10月，王老吉就已經與諾貝爾獎得主穆拉德共同研發健康新品，邁出集群化發展之路的重要一步。

除了注重產品的品質，王老吉也十分看重人才的培養，一直以來都秉持著“以人為本”的人才觀，前不久發布“急聘三千快消人才”的消息，不僅給競爭對手重重的一擊，也滿足了王老吉快速發展的需要，為未來的挑戰做足準備。

對外持續發力樹立企業典范

贏了紅罐案之后，王老吉并沒有得意忘形，也沒有理會加多寶的挑釁，而是持續發力，迅速著手2015新春營銷，發布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”新春營銷戰略，推出“福、祿、壽、禧、財、吉”新春吉祥罐引爆市場，一句“任性的紅罐，任性地玩”俘獲了一眾年輕消費者群。雖然是百年老字號，但王老吉從不固步自封，而是擁抱互聯網新思維，積極與京東、微信、央視、江蘇衛視等平臺跨界營銷，“玩”得個性十足，不亦樂乎。王老吉別具一格的營銷方式刷新了人們對老字號固有的認識，讓人們看到了老字號品牌的青春活力，同樣也得到了業界的肯定和贊賞。

除此之外，王來吉也不忘企業公民的責任，贏了官司之后，宣布獲得1.5億賠償到賬之后將全部投入于公益事業，讓人們看到了老字號企業的公益之心。2014年間，王老吉持續開展了“四季彩虹”扶貧助學計劃、“讓愛吉時回家”、萬名大學生圓夢計劃等公益活動，不僅讓其成為企業公民的典范，也大大增強了王老吉在消費者心中的美譽度，蟬聯消費者滿意度冠軍，同樣是消費者對王老吉公益行動肯定的最好證明。

如今，“內外兼修”的老字號品牌王老吉，已經做足準備，昂首向前，迎接2015“開門紅”。