據(jù)新華社報(bào)道，10月15日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委在京召開(kāi)中央企業(yè)品牌建設(shè)工作座談會(huì)。國(guó)資委副主任黃淑和出席會(huì)議并作重要講話，國(guó)資委16個(gè)司局負(fù)責(zé)同志、中央企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)同志、部分媒體代表以及中石化、國(guó)家電網(wǎng)、神華集團(tuán)等國(guó)資委監(jiān)管的百余家央企相關(guān)負(fù)責(zé)人均參加了會(huì)議。國(guó)家電網(wǎng)公司副總經(jīng)理、黨組成員曹志安在會(huì)上作經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言。
這次會(huì)議是國(guó)資委成立以來(lái)，首次召開(kāi)的中央企業(yè)品牌建設(shè)工作專(zhuān)題會(huì)議，也是中央企業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)的一次重要會(huì)議。
黃淑和認(rèn)為，中央企業(yè)已不斷加大了企業(yè)品牌建設(shè)的工作力度，但與國(guó)際一流跨國(guó)公司相比還存在較大差距;中央企業(yè)應(yīng)安排專(zhuān)項(xiàng)資金用于企業(yè)的品牌建設(shè)，著眼于打造世界一流企業(yè)、“百年老店”。
數(shù)據(jù)顯示，中央企業(yè)的海外收入已占到銷(xiāo)售收入的近20%。不少央企通過(guò)并購(gòu)、合作等“國(guó)際化”道路，在世界取得了一定的影響力。例如中航工業(yè)收購(gòu)美國(guó)西銳公司，中國(guó)海油收購(gòu)加拿大尼克森等。
即便如此，黃淑和坦陳，大多數(shù)央企還停留在工程承包和資源開(kāi)發(fā)層面，在國(guó)際分工體系中處于價(jià)值鏈的中低端，缺少應(yīng)有的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
在日前國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“英特品牌”發(fā)布的2013年全球最佳品牌100強(qiáng)名單中，蘋(píng)果、谷歌等全球知名企業(yè)均榜上有名，中央企業(yè)乃至所有中國(guó)企業(yè)無(wú)一入選。缺少全球叫得響的知名品牌是中央企業(yè)最突出、最嚴(yán)重的短板。“品牌建設(shè)是內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象的系統(tǒng)性工程，是一項(xiàng)需要一以貫之、持之以恒的工作，應(yīng)該成為‘一把手’工程。”黃淑和強(qiáng)調(diào)。
“全球80%的市場(chǎng)已被20%的著名品牌壟斷，沒(méi)有品牌的企業(yè)，只能成為賣(mài)苦力的加工廠。”黃淑和認(rèn)為，沒(méi)有一流的品牌，就不可能成為世界一流企業(yè)。創(chuàng)造知名品牌，是中央企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，以及做成“百年老店”的當(dāng)務(wù)之急。
為此，國(guó)資委要求，央企要加大資金投入，將品牌建設(shè)所需資金納入年度預(yù)算;把品牌建設(shè)工作當(dāng)做“一把手”工程;大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。
“花這個(gè)錢(qián)，值!”黃淑和特別強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)涉及到央企發(fā)展的后勁，央企需建立專(zhuān)項(xiàng)資金，要舍得為之花錢(qián)。“其他項(xiàng)目少一個(gè)沒(méi)事，打造品牌的錢(qián)不能缺。”
黃淑和指出，中央企業(yè)品牌建設(shè)工作取得了初步成效，一批有影響力的品牌逐步形成，中央企業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要性和緊迫性，始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，始終堅(jiān)持高品質(zhì)，始終堅(jiān)持精致管理，始終堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，把品牌建設(shè)工作落到實(shí)處，力爭(zhēng)到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè);形成一批質(zhì)量?jī)?yōu)良、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌;培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。
他特別強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，迫切需要中央企業(yè)負(fù)責(zé)人更新觀念、開(kāi)放思想，要把品牌建設(shè)作為“一把手”工程來(lái)抓。“各級(jí)企業(yè)的‘一把手’要親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)要深入抓，其他領(lǐng)導(dǎo)要協(xié)助抓;還要設(shè)置專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)、配備專(zhuān)業(yè)人才、安排專(zhuān)項(xiàng)資金，大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。”
黃淑和還透露，國(guó)資委正研究對(duì)包括品牌價(jià)值在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行考核。在去年底修訂的《中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核暫行辦法》也提出，將增設(shè)品牌建設(shè)特別獎(jiǎng)，以表彰在品牌建設(shè)方面取得突出成效的企業(yè)，并在考核中給予加分。
作為4家經(jīng)驗(yàn)交流單位代表之一，國(guó)家電網(wǎng)公司副總經(jīng)理、黨組成員曹志安以“戰(zhàn)略引領(lǐng)、管理驅(qū)動(dòng)，塑造可靠可信賴(lài)的‘國(guó)家電網(wǎng)’品牌”為題，在會(huì)上介紹了公司品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)、實(shí)踐、成效及工作體會(huì)。他表示，在公司黨組的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，公司形成了完整的品牌工作體系，各項(xiàng)品牌建設(shè)工作在央企保持領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的品牌傳播，保持了總體平穩(wěn)的公司輿論環(huán)境，營(yíng)造了良好的責(zé)任央企形象，打造了統(tǒng)一的“國(guó)家電網(wǎng)”品牌，創(chuàng)建了集團(tuán)化、專(zhuān)業(yè)化的品牌工作格局。曹志安在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，要構(gòu)建良好的品牌工作格局，堅(jiān)持建設(shè)責(zé)任央企的品牌工作主基調(diào)，堅(jiān)持把開(kāi)拓創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的持續(xù)動(dòng)力，堅(jiān)持把強(qiáng)化社會(huì)溝通作為品牌工作突破口，不斷開(kāi)創(chuàng)品牌建設(shè)的新局面。
