全球品牌咨詢機構Interbrand最新發布的2013年度中國最有價值品牌排行榜，是目前國內最權威的品牌價值排行榜。這個排行榜在中國已經發展了多個年頭，逐漸成為中國品牌價值發展的風向標，以及中國企業考察品牌價值發展的重要依據。而Interbrand對于品牌價值的科學度量方法和解讀，也幫助一些品牌意識到改善的方向。
總體來看，今年品牌榜前50個品牌的總價值相比去年同期增長了5%。雖然相比去年增長不高，但在去年全球經濟萎靡的情況下，中國諸多品牌以內需為主要驅動力，推進品牌發展，是值得贊許的。前20強品牌幾乎保持不變，中國移動仍然一枝獨秀，銀行品牌依然表現強勁。但不少行業的品牌正暗流涌動，比如，銀行業品牌格局正在調整，保險(放心保)和證券業品牌仍然在熊市中掙扎，更具戰略眼光的互聯網服務品牌正在強勢崛起，而酒類行業受到宏觀調控影響，運動類品牌李寧、特步和安踏因需求下降和高庫存導致排名下降。
具體來說，以下七大趨勢值得關注。
移動互聯時代品牌新格局正在形成
中國移動仍然是今年品牌榜單上排名第一的品牌，在中國移動通信市場上保持領先地位。然而，2013年中國移動品牌價值明顯下滑，和榜單第二位的品牌價值差距正在大幅縮小。以騰訊為代表的互聯網服務品牌，正在高歌猛進。騰訊的品牌價值增長84%，是今年品牌榜上品牌價值增幅最大的，排名從去年的第8名躍升到今年的第4名。百度的品牌價值增長57%，排名從去年的第13名上升到今年的第11名。網易的排名也從去年的第32名上升到今年的第29名。在移動互聯的世界里，新的品牌格局正在形成。
中國消費者使用媒體，用于網絡媒體的時間占比超過了用于電視媒體的時間占比。那些對于移動互聯進行清晰布局并積極采取行動的互聯網服務品牌，在品牌清晰度、反應力、相關性、差異性和理解度方面，都有很好的表現。2013年，騰訊微信的用戶突破4億，同比增長4倍，如今已然成為中國移動通信行業公認的重要競爭者。騰訊大力發展移動通信及本地增值服務，對于消費者來說，廣泛提升了互聯網效用;對于企業客戶來說，極大地提升了營銷傳播內容和手段。
值得一提的是，2012年6月阿里巴巴在證券市場摘牌，因此沒有出現在本次榜單上。只要阿里巴巴保持銳意進取的精神，積極拓展互聯網未來世界的版圖，將很快回到這個榜單上。
零售巨頭蘇寧排名第36位，品牌價值相比去年下滑13%。不過其下滑卻有著不同的含義。今年2 月以來，蘇寧實施“店商+電商+零售服務商”的“云商”戰略，進行全面變革。蘇寧線上線下同價將解決其“左右手互搏”問題，加大物流體系建設以及移動支付、移動終端、內容產品等移動互聯網產品發展力度，使得其品牌生機勃勃。然而在今年的戰略調整期，毛利率下降導致蘇寧短期業績承受壓力，而行業低價競爭仍將持續，加之關閉百余家實體店造成的損失，導致其品牌價值下滑
品牌建設不可能一蹴而就，蘇寧提出的“云商”概念具有吸引力。蘇寧品牌要在轉型的過程中，盡快把品牌強度外部指標中的相關性、差異性和理解度做實，在移動互聯時代迅速度過陣痛期，實現品牌價值躍升。
銀行、保險、證券品牌差異逐漸拉大
在榜單的前50位品牌中，金融類品牌，包括銀行、保險、證券仍然占據最多的席位，僅銀行類品牌就占據了13席。中國建設銀行在品牌榜上排第2位，是銀行類品牌中排名最高的，工商銀行、中國銀行等國有銀行和商業銀行緊隨其后。隨著新一屆政府大力發展市場化經濟政策不斷出臺，銀行品牌內部的品牌反應力以及外部因素中的真實性和理解度，其重要性將逐漸凸顯出來。銀行類品牌將接受考驗，對市場變化的反應能力將把品牌之間的差異拉大。
相比之下，保險業和證券業品牌，受到證券市場整體低靡的影響，都有不同程度的下滑。保險業的中國人壽、太平洋保險、太平保險，相比去年的業務表現，也受到了一定的影響。保險業和證券業品牌缺乏好產品，也普遍缺乏品牌意識。中信證券品牌價值是榜單上所有品牌跌幅第二大的，跌幅達到32%，排名從去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原因是股市低迷，中信證券業績大幅下滑，收入下降了53%。這些品牌在品牌作用力方面，也就是品牌驅動對購買決策產生的影響非常弱，大部分保險和證券品牌對于客戶需求的市場細分仍停留在初級階段，導致產品高度雷同，嚴重削弱了品牌價值。
設定數字化時代的新目標
今年共有4個電子電器類品牌登上榜單，它們是聯想、海爾、格力、美的。它們都已走向全球，但也面臨全球數字化格局下傳統品牌如何生存和發展的嚴峻課題。
目前聯想排名第13位，相比去年上升兩位。聯想在今年第二季度成為全球最大的個人電腦供應商。然而現在越來越多的人使用平板電腦、智能手機上網，對電腦的需求在下降。聯想的長遠目標，是成為平板電腦、智能手機、個人電腦、智能電視等智能設備市場的領導者。在這個更廣闊的市場里，現在聯想的排名是第3位。聯想今年在智能手機和平板電腦領域做出了巨大的努力，其品牌內部方面也高度重視，然而在其品牌強度的外部因素中，可以進一步在差異性、相關性、理解度方面進行深化。
海爾、格力和美的一直是傳統家電行業的知名國產品牌，在白色家電領域表現不俗。如今這些品牌已經打入國際市場。家電行業在去年的發展主要依賴于國家拉動內需時的重點扶持，特別是家電下鄉等一系列政策的出臺。但隨著這些政策陸續結束，家電企業品牌要重新審視行業發展方向，以及自己的品牌健康狀況。
在今年的榜單里，海爾表現較好，排名第28位，品牌價值比去年上升14%。格力排名第31位，美的排名第33位。面對全球網絡化和數字化趨勢，傳統的家電品牌亟待樹立更具前瞻性的品牌愿景和發展目標，從單純的提供產品，走向網絡、數字、體驗、平臺等更符合當代市場需求的概念。相比之下，海爾今年提出了“網絡時代的服務型企業”理念，并以“你的生活智慧，我的智慧生活”作為其品牌廣告語，詮釋互聯時代消費者與品牌的關系。在這三個傳統家電品牌中，海爾表現出更具時代感的品牌活力，在品牌作用力指標中的品牌反應力、差異性等方面更勝一籌。
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