中國是一個富有挑戰卻又充滿機遇的市場。進入中國市場的國外品牌經常自問：“我們是否需要將品牌針對中國市場做出調整?如果需要的話，應該采用何種方式，又該本土化到何種程度?我們該怎樣平衡本土化策略與品牌的國際傳承?”而另一方面，中國品牌也在日趨成熟，逐漸針對不同的消費者需求建立新的品牌。
不論國外品牌或是本土品牌都意識到了當前的競爭，并開始更加策略性地思考其在市場中的定位。那么，這一決策該如何轉化為視覺語言，以傳遞正確的品牌形象?品牌在建立本土化或國際化的形象時又有哪些常用技巧?這些問題可以通過審查各個品牌識別接觸點得以解答。我們列出了三項關鍵元素來指導這一過程。
品牌標識
品牌標識是識別設計中十分重要的一部分，它代表著公司和品牌的核心識別，并且通常是品牌在設計方面最先關注的項目。最常見的品牌標識形式由圖標和字標組成。在實際應用中，我們通常會設計出一個品牌標識的多種固定組合形式。
文字標識字形設計
不與中國文化建立聯系
雖然一些品牌希望融合傳統，某些中國品牌卻選擇走更為“國際化”的路線。其中的一個例子是 Stella Luna，一個在中國市場成功地為自己打上歐洲標簽的中國品牌。除了對于其“歐洲血統”的品牌傳播， Stella Luna 還在設計中對此加以體現。
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