品牌,不僅是一個字號與商標，品牌對我國中小型企業的發展有著舉足輕重的作用。企業初步發展階段，品牌推廣尤為重要!所以，企業必須得著重重視品牌建設!
經過對我國中小型企業的觀察與調研發現，大多數中小型企業缺少品牌意識，從而導致企業在經營過程中出現了各種問題，嚴重制約著中小型企業的健康發展。中小企業普遍出現了這種情況：生意慢慢地做大了，這才發現還沒有商標及字號，這時候商標及字號已經是知識產權，不屬于自己了。因而，中小型企業必須高度重視品牌建設。
品牌建設對中小型企業有著舉足輕重的作用表現在哪里?
一、品牌建設能夠增強企業自我規范
企業一旦建設了品牌，企業人就會按照一個品牌要求的行為去對待自己，對待顧客，無形中就可以達到自我規范的作用。
二、增強員工的榮譽感，可以吸引人才
尤其國內非常注重這個，在就業選擇時，經常要看去的企業是什么樣子。我們經?？吹揭恍┩馄螅瑖螅放破髽I擠都擠不進去，而中小企業找也找不到人。這個道理就像我們很多男性喜歡漂亮的白富美女性，女性喜歡有素質有內涵的高富帥一樣。漂亮的外表和內涵是人員交際的基礎。那么，品牌也是就業人員選擇的基礎。那么，我們現在的中小企業招人難及留人難是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企業沒有品牌意識而導致的結果。
三、品牌可以增加企業競爭力
企業的競爭力主要體現在企業產品及服務。中小型企業根本問題出在沒有品牌意識，沒有品牌建設而導致的產品質量不優、服務質量不高，不斷丟失及失去客戶，從而在市場上競爭力不足，最終的后果可能是因此而退出市場。而品牌可以提升質量、提升服務質量，在很大程度上彌補以上方面的不足，從而提升企業競爭力。
四、引領企業經營發展
一方面，企業經營發展離不開企業品牌。沒有品牌的企業猶如菜市場，有品牌的企業就是專賣店。由于菜市場與專賣店的不同，導致消費價值的不同。品牌可以達到引領消費者進行消費目的，可以更大限度地提升企業的經濟效益。
五、品牌可以形成良好的企業經營氛圍，增強企業外交能力
如：目前我國很多中小型企業與大企業之間很難建立合作關系，其原因就是沒有門當戶對的層次導致。
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