品牌是企業的靈魂，是企業的生命，是企業的遺傳密碼。品牌響亮了，企業就精神了，品牌垮臺了，企業就倒閉了。塑造品牌的過程就是企業強身健體的過程，就是企業拓展疆域的過程，就是企業做大做強的過程。如何塑造品牌呢?特別是中國的企業如何塑造國際品牌呢?需要在以下8個方面下功夫。
將產品、技術、商業模式作為品牌的載體
品牌的載體是產品、技術、商業模式，品牌的形象就是通過產品質量、技術性能，服務水平，以及商業模式特點表現出來的，而不是單純做廣告宣傳出來的，不是喊口號喊出來的。如果企業的產品質量高、技術性能好、服務水平優、商業模式獨特，無論是企業組織品牌還是商品品牌自然就有名氣，消費者心目中的美譽度、知名度和消費忠誠度自然就好，如果產品、技術、服務或商業模式沒有達到“高”、“好”、“優”、“特”，也就失去了品牌的載體，“皮之不存，毛將焉附”?
防止品牌政治化
品牌是實物與藝術的結合，高效、便捷、舒適和美譽是人們共同的價值觀，將品牌賦予共同價值觀是品牌國際化的基礎，因此防止品牌政治化、防止商品名稱賦予政治色彩、防止企業名稱賦予政治含義是品牌國際化的基本要求。如果將品牌賦予政治色彩，持不同政見的人將拒絕消費此類產品或服務，品牌國際化就很難實現。
品牌文化內涵要與實物形態相吻合
產品品牌的名稱應當與產品的物理形態相匹配，企業的名稱應當與企業所從事的行業性質相吻合，只有這樣才能直觀表現品牌載體的特點，如果兩者不匹配，則當品牌翻譯成外語時就很難翻譯，不同國家不同語言就有不同的理解，容易產生歧義，造成心理上的不予接受，品牌就很難國際化。
忌諱小商品大稱呼
品牌與實物應當在稱呼上相吻合，將時代性和文化性融入到品牌的稱呼中，如果品牌的名稱叫得很大，而商品或服務卻很小，形成“大帽子、小物件”的感覺，不符合商品的品性，讓消費者極易產生喊口號的感覺，“假”、“大”、“空”。更不能將很嚴肅、很尊貴的稱呼冠于一個非常普通的商品名稱之上，有悖于這個稱呼的社會尊貴性，這是很不嚴肅的行為。
防止品牌名稱重復
品牌是孤品，是獨一無二的。一種品牌稱呼一般只賦予一種產品之上，絕對不可以一個名稱多個產品，或者一個名稱多個行業，一個名稱多個企業。品牌重復則無法突出品牌特點，品牌差異化就無法實現，品牌區別就不明顯。品牌國際化也難以實現。
品牌稱呼與產品或企業伴生
品牌與品牌的載體相伴而生、相伴而長，同呼吸共命運。品牌是長期不變的，是傳宗接代的，一般情況一種品牌出現是與一種產品出現，或者與一個企業出現同時出現，只要這個產品有、這個企業有、這個品牌就有，不輕易將同一個產品或同一個企業更名改姓，長時間維護品牌的健在，才能做成“百年品牌”。
繼承品牌弘揚品牌
企業應當不斷進行產品創新、技術創新、管理創新，增加發展動力，增強品牌載體的實力。但是品牌稱呼是需要繼承的、是需要弘揚光大的，而不是實施所謂“品牌創新”的。品牌是越老舊越好、越悠久越好、歷史越長越好。“百年企業”可以沒有，但是“百年品牌”是要追求的，例如：同仁堂、茅臺、五糧液等等都是百年老牌子。
維護品牌安全
企業很可憐，就是為這塊牌子活著，牌子垮了企業就垮了，珍惜品牌就是珍惜企業的生命。維護品牌安全是一個系統事業，需要企業從生產經營各個方面建立保證系統，在品牌組合、產品組合、市場營銷組合等各個方面建立機制，設計戰略和策略，建立危機應急系統和方案庫，防止因為市場經營突發事件危機品牌安全。
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