2024年5月10日，在第八個“中國品牌日”期間，國家發(fā)展改革委秘書長伍浩在中國品牌發(fā)展大會上表示：“國家發(fā)展改革委將啟動‘十五五’品牌高質量發(fā)展研究，推動品牌建設深度融入制造強國、質量強國等國家重大戰(zhàn)略。”
近年來，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)，中國推動品牌建設取得積極成效。截至目前，中國共培育支持名特優(yōu)新農產品4560個，專精特新小巨人企業(yè)1.2萬余家，48個中國品牌進入“世界品牌500強”。
中國品牌遍布200多個國家和地區(qū)
習近平總書記指出：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”
黨的十八大以來，黨中央、國務院持續(xù)加強對品牌建設工作的頂層設計。2017年4月24日，國務院正式批復《關于設立“中國品牌日”的請示》，將每年5月10日設定為“中國品牌日”，從而凝聚了品牌發(fā)展社會共識，營造了品牌發(fā)展良好氛圍，搭建了品牌發(fā)展交流平臺，提高了品牌影響力和認知度。
本屆“中國品牌日”圍繞“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”展開系列活動。
在“中國品牌發(fā)展大會”上，伍浩透露，政府部門將在品牌建設領域投入更多的政策和資金保障。“我們將加快建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，鞏固優(yōu)勢產業(yè)領先地位，深化中國特色品牌評價標準體系的研究，不斷強化品牌發(fā)展的政策保障。”
在強化規(guī)劃指引方面，伍浩表示：“我們將啟動‘十五五’品牌高質量發(fā)展研究，推動品牌建設深度融入制造強國、質量強國等國家重大戰(zhàn)略。”
在加大投資力度方面，伍浩說：“我們將用好政府投資，帶動更多社會資源，加大科技創(chuàng)新、裝備研發(fā)、技術升級等投入強度，加快推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，加強質量基礎設施能力建設，助力更多品牌加快創(chuàng)新發(fā)展和綠色轉型。”
國家發(fā)展改革委還將鼓勵創(chuàng)新。“我們將引導鼓勵各類品牌在產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面積極探索。加快發(fā)展新質生產力，積極推動將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化融入品牌建設全周期。”他說，“還將高質量辦好中國品牌日活動，推動各地區(qū)各部門開展品牌創(chuàng)建和宣傳引導，加快形成政府引導、企業(yè)主導、社會參與、消費者關愛的工作格局。”
當前，中國經濟與世界經濟深度融合，實踐證明中國品牌貢獻世界發(fā)展，中國市場成就世界品牌。當前中國正以高水平對外開放，促進深層次改革，推動高質量發(fā)展，這將為各國企業(yè)提供更廣闊的市場空間，帶來更多合作共贏的機遇，
伍浩表示：“我們鼓勵中國品牌持續(xù)為全球發(fā)展作出貢獻，也歡迎各國企業(yè)分享中國機遇，創(chuàng)造更多享譽世界的品牌。”
據(jù)了解，有40多家跨國企業(yè)參與“中國品牌日”活動。
目前，中國品牌國民認可度持續(xù)提高，一大批國貨潮品憑借過硬的產品質量、豐富的文化內涵、優(yōu)質的消費體驗，贏得越來越多消費者的信任和認可，品牌國際影響力顯著增強。
國家發(fā)展改革委的數(shù)據(jù)顯示，中國品牌產品已遍布200多個國家和地區(qū)，新能源等優(yōu)質產品出口持續(xù)增長，為全球綠色低碳發(fā)展等事業(yè)貢獻力量。
中國品牌價值量世界第二
2023年年底召開的中央經濟工作會議，首次在“新的消費增長點”中單獨提出“國貨潮品”一詞。國貨潮品承載著人們對美好生活的向往，也彰顯著對中國品牌的自信。國貨潮品的崛起背后是中國制造創(chuàng)新力的大幅提升。
經過改革開放40多年的發(fā)展，中國已經形成了規(guī)模龐大、配套齊全的產業(yè)體系，也是全球唯一的擁有聯(lián)合國產業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，制造業(yè)的競爭力、創(chuàng)新力大幅提升，而當今人工智能和制造業(yè)的深度融合在研發(fā)、設計、生產、制造等領域嶄露頭角。
“工業(yè)互聯(lián)網孕育了智能制造新的應用場景，從研發(fā)、設計、生產、制造等領域，為國潮品牌提供了科技支撐，推動國潮品牌煥發(fā)出新的生機活力。”中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴表示，“80%的細分品類中，國貨的市場份額已經超過了國際品牌。在線上零售市場中，新國貨的市場占有率達到了72%。”
近年來，國產品牌的研發(fā)設計能力正在明顯提升，傳統(tǒng)品牌逐漸完成了從中國產品到中國品牌的跨越。
“2020中國新消費品牌增長率大調查Top300”數(shù)據(jù)顯示，成立時間在5年以內的消費品牌占比高達58%，同時。老字號也加快適應新的消費模式變化，比如健力寶、大白兔奶糖通過國潮運動重新回到了年輕人的視野中。
據(jù)多項全球品牌的排行榜顯示，中國品牌上榜數(shù)量和價值量都已位居全球第二位，在全球的影響力與日俱增。
王一鳴建議：“要增強國潮品牌的質量優(yōu)勢，質量是國潮品牌的生命，我們要引導國產品牌樹牢產品質量意識，提升國潮品牌的質量內涵，用過硬的產品質量留住消費者，贏得市場口碑。”
走向未來，中國品牌要抓住數(shù)字智能技術發(fā)展的機遇。
王一鳴建議，通過數(shù)字化轉型、智能化改造來賦能。“研發(fā)更多的新品、名品、精品，提升國潮品牌的用戶黏性和知名度。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術分析不同消費群體的需求，構建供求對接機制，促進國潮品牌消費模式創(chuàng)新與供給的迭代升級。”
此刻，國潮品牌的興起與追求高品質生活形成了歷史性交匯。隨著收入水平提高和中等收入群體的擴大，居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升，時尚、品質、節(jié)能、智能的升級類產品廣受市場追捧。
王一鳴表示：“走向未來，我們要抓住消費結構升級的新機遇。推動國潮產品的高端化、品質化，挖掘國潮品牌的市場潛力，增強市場的成長性，更好滿足人民群眾追求個性化和日益增長的高品質生活需求。”
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