國產游戲出海成為行業發展趨勢，今年國產游戲海外營收再次創下歷史新高。各大游戲上市企業紛紛加大海外布局，努力拓展“第二增長曲線”。業內專家認為，中國游戲企業出海往往伴隨著文化出海，在推動國產游戲出海的過程中，游戲企業正在作品中融入更多中國元素、中國文化，講好中國故事也是國產游戲出海致勝的關鍵。
出海營收再創歷史新高
在經歷了20多年發展后，隨著精品內容供給不斷豐富，國產游戲已經發展到有實力參與全球競爭的階段，不論是研發技術還是運營能力都處于世界前列。
今年，國產游戲企業在出海過程中通過不斷創新與拓展，推動中國自研游戲海外收入在連續兩年下降后出現較大增幅。中國音像與數字出版協會近日發布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，其規模已經連續五年超過千億元人民幣，并且再創歷史新高。
從地區來看，2024年，國產自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國占比31.06%，日本占比17.32%，韓國占比8.89%，這三個國家合計占比57.27%，同比略有下降。
當前，中國游戲廠商出海已成為主流趨勢，這也彰顯了國產游戲廠商在國際市場上的強勁競爭力和廣闊發展前景。市場調查機構Sensor Tower近日公布了11月中國手游出海收入及下載量排行榜，點點互動的《無盡冬日》、騰訊的《PUBG手游》《使命召喚手游》位列前三名，點點互動旗下的《無盡冬日》再次蟬聯出海手游收入榜冠軍。
在業界看來，國產游戲出海正呈現出顯著特點：第一，國產游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效；第二，中國游戲企業不斷將中國傳統文化與現代游戲設計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標桿；第三，技術創新正成為推動中國游戲產業進步的重要引擎，為游戲出海提供了有力支撐和保障。
移動游戲出海格局也在逐步發生轉變，中輕度游戲出海成為新風口。隨著全球游戲市場增長放緩和用戶時間趨向碎片化，許多游戲廠商開始轉變策略，傾向于開發更加簡單、成本更低、開發周期更緊湊的中輕度游戲，以降低風險成本。
在游戲發行方式上，許多廠商開始擁抱全球同步發行。伽馬數據認為，全球同步發行的方式，與傳統出海逐步進入各國市場不同，通常首發即在數十、上百個國家或地區上線。針對樣本產品的統計顯示，全球同步發行有望帶來更多的產品流水。
企業打造“第二增長曲線”
對于游戲上市企業來說，游戲出海已經成為“必答題”，海外市場也已經成為業務發展的“第二增長曲線”。
記者從世紀華通獲悉，今年世紀華通在核心主營業務游戲板塊保持了強勁增長態勢，尤其是海外游戲業務方面，在去年獲得了巨大突破后，今年依然延續了高增長曲線，有力助推了公司整體業績的大幅增長。今年第三季度，世紀華通營收62.53億元，凈利潤6.45億元，營收和凈利潤表現均居A股游戲板塊第一。
世紀華通董事長助理胡昕表示，一直以來出海都是公司的核心目標之一，集團旗下盛趣游戲作為國內最早一批走出去的游戲企業，不斷通過投資、并購、合作等一系列方式布局海外市場，進一步拓寬海外市場的覆蓋范圍。在游戲出海方面，盛趣游戲構建了全球化的發行體系和運營體系，未來也會與更多海外合作伙伴進行合作，將游戲產品帶給全球更多國家和地區的游戲用戶。
作為世紀華通的全資子公司，點點互動也是國內最早一批布局海外的游戲公司，其自主研發的《Whiteout Survival》全球下載量已突破一億次，在100多個國家和地區名列暢銷榜前列。目前，點點互動已躋身全球發行商前十名。
點點互動首席執行官陳琦表示，《Whiteout Survival》在海外上線兩年，國內版本的《無盡冬日》上線不足一年，近期隨著國內業績快速增長，《無盡冬日》和《Whiteout Survival》已經創造了該品類的業績新高。《無盡冬日》在海內外之所以能取得今天的成績，關鍵點之一是瞄準策略類游戲（SLG）休閑化趨勢，從而吸引了更多用戶。在他看來，玩法輕度化和變現重度化結合將是中重度游戲發展的趨勢。
愷英網絡近年來也不斷加大出海步伐，公司旗下的《OVERLORD》《天使之戰》《仙劍奇俠傳：新的開始》等多款游戲已在海外發行，2023年公司境外收入增速高達619.54%。
愷英網絡游戲發行事業群高級副總裁、首席運營官林彬表示，2024年公司立足全球業務，布局多元化產品矩陣，在亞太地區實現營業收入快速增長，同時積極布局歐美市場。2025年，公司將繼續深耕港澳臺、韓國、東南亞市場，并向日本和歐美地區發力。
2017年，網易游戲面向海外推出了第一款出海游戲《陰陽師》，開啟了游戲出海之旅。目前，網易游戲已在海外發行超過50款手游。公司今年三季報顯示，海外市場方面，《巔峰極速》已于8月在日本上線。
融入更多傳統文化元素
有著“游戲界奧斯卡”之稱的The Game Awards近日公布2024年游戲得獎名單，國產游戲《黑神話：悟空》獲得最佳動作游戲獎項，這也是國產游戲一次歷史性的突破。
“產業的成熟和國際競爭力的提升，讓我們相信現在的國產游戲完全有能力去追求文化價值和商業價值的雙贏，這不僅是文化自信的體現，也是產業升級的必然。”網易公司副總裁龐大智認為，國產游戲要從“被動接單”走向“主動修煉”，讓以文化為內核的產品“叫好也叫座”。
比如，網易游戲從推出中國第一款國產大型網游《大話西游》開始，就一直主動將產品文案、美術、玩法等設計，與中國傳統文化深度結合。中國游戲產業要加速構建原創IP產業鏈，讓中國文化在跨文化交流中保持長久活力。
業內人士指出，隨著近年來游戲市場迅猛發展，國產游戲研發水平不斷提高，越來越多在全球受到青睞的游戲產品開始涌現。在此情況下，游戲廠商在追求商業回報的同時，更應該在文案、場景、玩法方面精益求精，細化與放大游戲中的中國文化內涵，以此打造出真正以中國傳統文化為內核的高質量作品。
胡昕表示，世紀華通也在不斷將更多中國文化元素融入到游戲開發中去。未來，隨著國產游戲開發者技術水平的提升，將有更多國產游戲走向世界舞臺，這不僅將為中國游戲行業帶來更大的市場機遇，也能進一步提升中國文化的國際影響力。
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