自2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》以來，中國體育產(chǎn)業(yè)走過十年的快車道。站在2025年的開端，中國體育產(chǎn)業(yè)將以何面貌走向下個十年？1月7日，從業(yè)者們相聚在第十一屆體育大生意年度大會，各抒己見。
國家體育總局經(jīng)濟司原司長劉扶民表示，從2014年到2024年間，除2020年之外，中國體育產(chǎn)業(yè)總值和增加值均呈上漲之勢。居民的體育消費積極性不斷提高，體育對我國經(jīng)濟發(fā)展的貢獻持續(xù)加深。政策、法律等多種手段促進體育營商環(huán)境不斷改善。人民群眾參與體育的熱情提高，帶來更多獲得感、幸福感。
不少從業(yè)者認為，體育產(chǎn)業(yè)將與科技手段深度融合，醞釀新的變化。
“數(shù)字經(jīng)濟是新的經(jīng)濟增長點，是新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)，它肯定仍是今后體育行業(yè)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域所關(guān)注的重點。”劉扶民說，“對低空經(jīng)濟、新能源、新材料等概念也要多加關(guān)注。”
聯(lián)通數(shù)字科技有限公司體育行業(yè)總監(jiān)杜松瑋介紹，數(shù)字技術(shù)能夠應(yīng)用的領(lǐng)域不斷增加。在北京冬奧會上，聯(lián)通作為冬奧會唯一的官方通信服務(wù)合作伙伴，提供了包括5G、冬奧通信保障指揮中心、云轉(zhuǎn)播、5G+智慧急救等創(chuàng)新技術(shù)；在上海東方體育中心，實現(xiàn)了線上運動體驗與線下預(yù)約、數(shù)字門票銷售、虛擬社交、數(shù)字藏品交易等創(chuàng)新場景；在馬拉松這樣的大眾賽事里，一個人背著一個5G背包就可以轉(zhuǎn)播一場賽事。
“大數(shù)據(jù)還可以服務(wù)其他領(lǐng)域。比如在全民健身領(lǐng)域，通過建設(shè)體育專題數(shù)據(jù)庫，來促進體育行業(yè)的監(jiān)管機構(gòu)實時、準確地分析并做出決策；在體彩領(lǐng)域，我們也在探索通過大數(shù)據(jù)分析體彩門店周邊市場和環(huán)境，輔助體彩門店選址和進行價值評估，促進體育彩票健康發(fā)展。”杜松瑋說。
抖音體育賽事運營負責人周博表示，利用數(shù)據(jù)分析、精準推送等機制分發(fā)內(nèi)容，抖音在賽事版權(quán)方、平臺、觀眾之間實現(xiàn)三贏。不僅世界杯、英超等頂級賽事觸達千萬用戶，“很多不起眼的民間賽事在抖音這兩年的付費收入都接近千萬。小眾比賽經(jīng)營好，找準了付費用戶的群體，都可以找到它的價值。”
德勤中國體育業(yè)務(wù)主管合伙人王易認為，未來的人工智能可以快速形成定制化的球迷檔案，對于相關(guān)的媒體內(nèi)容能夠進行一對一地定制，有利于增強用戶黏性。此外，體育產(chǎn)業(yè)一直以來被認為是一個運營成本高的行業(yè)，而人工智能在降本增效上將有所貢獻。
在體育制造業(yè)領(lǐng)域，馬孔多創(chuàng)始人艾國永認為，專業(yè)、科技和原創(chuàng)是產(chǎn)品突出重圍的關(guān)鍵。圍繞跑者的核心需求，馬孔多目前在跑步領(lǐng)域已經(jīng)擁有多項專利，這是小微企業(yè)在科技上努力前行的體現(xiàn)。
劉扶民認為，經(jīng)過十年積累，當下的中國體育產(chǎn)業(yè)具有融合發(fā)展、科技創(chuàng)新和大賽振興三大勢頭。和旅游、教育等領(lǐng)域融合，“體育+”形式推陳出新；進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，體育的物理空間不斷擴張；5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字手段將發(fā)揮更重要的作用；北京冬奧會、杭州亞運會等大型賽事，為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來不同程度、不同形式的優(yōu)化，更是一個地區(qū)的綜合治理能力的集中體現(xiàn)，具有多樣化的經(jīng)濟刺激作用。
“在這十年里，在中國體育產(chǎn)業(yè)高歌猛進的過程中，政策面給予的實質(zhì)性鼓勵力度很大，包括稅收優(yōu)惠、專項補貼、優(yōu)惠貸款等財政金融層面的支持。而今后，在推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主題下，會更多地簡政放權(quán)、政策引領(lǐng)，搭建好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舞臺，來優(yōu)化政策環(huán)境，引導(dǎo)市場形成更強的主動性和積極性。”劉扶民說。
