消費，最能彰顯一座城市經濟的活力與韌性。今年以來，深圳持續發力促消費，提升消費能級、拓展消費渠道、培育消費新業態新模式，深圳消費市場快速復蘇，活力十足。
深圳最新統計數據顯示，上半年，全市社會消費品零售總額5000.02億元，同比增長11.5%。分消費類型看，商品零售增長10.9%；餐飲收入增長16.6%。消費升級類商品保持較快增長，網上零售持續快速增長，限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長32.5%。
“消費信心不斷增強，消費潛力快速釋放。上半年，全市社會消費品零售總額占深圳GDP的比重達到30.68%。消費對經濟增長的拉動作用越發凸顯。”中國(深圳)綜合開發研究院企業與市場經濟研究中心主任趙圣慧對深圳商報記者說，這一系列向好的數據僅僅只是一個開端，相信未來消費升級類商品會獲得良好的增長態勢，下半年“消費”這輛馬車的表現會越發亮眼。
提升消費新能級
汽車消費等“奮起發力”
今年以來，深圳持續推出促消費行動，購車補貼、餐飲文旅消費券等密集發放，草莓音樂節、全域旅游狂歡月等消費節慶一個接一個，有力提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，促進體育休閑、文化旅游等服務消費。
從消費結構來看，餐飲成為拉動消費的主力軍，更是消費復蘇的排頭兵。“餐飲業由于具有需求剛性、社交屬性等特點，呈現加快恢復向好態勢。”趙圣慧分析，從數據來看，餐飲消費修復快于商品消費，同比增長高出約6個百分點，點燃了整座城市“煙火氣”。
美團、大眾點評數據顯示，今年上半年，廣東省堂食訂單量位列全國第一。其中，深圳的堂食訂單量是省內第一，廣州次之。美團到店餐飲市場營銷中心首席分析師張伯禹向深圳商報記者介紹，從品類看，小吃快餐、飲品堂食訂單量增長70%以上，消費勢頭最旺。夜間經濟也成為帶動餐飲堂食消費增長的引擎。上半年，深圳地區“夜宵”主題美團團購訂單量同比增長超48%。
大宗商品消費成為提升消費能級的“主賽場”。在促汽車消費方面，深圳優化了汽車限購管理，放寬了非深戶籍人員申請新能源小汽車增量指標條件，同時著力提升充電設施保障能力，上半年新增充電樁6.7萬個。在“一攬子”政策提振下，上半年全市汽車零售額增長12.3%，其中新能源汽車零售額增長73.1%。
體育休閑、文化旅游等服務消費持續增長。上半年，深圳成功舉辦了光影藝術季、燈光秀、深圳馬拉松等文體活動。“i深圳”APP一鍵預約體育場館超過1600所，發放逾800萬元體育消費券；旅游市場加速復蘇，來深游客迅速增加，上半年機場旅客吞吐量、鐵路客運量分別增長1.6倍、1.5倍。
港人來深消費火出圈，深港兩地消費深度融合。社交媒體上，“香港人周末攻占深圳計劃”等攻略不斷，從深圳帶網紅鹵味、奶茶、糕點等熱門美食回香港成為新潮流。記者調查發現，除了餐飲、水療養生等傳統項目外，港人北上消費業態更趨多元，覆蓋健身美容、修車保養、電子數碼消費等多種業態，高端消費領域擴大。深港兩地“同城”生活愈發緊密。
培育消費新業態
線上線下“購銷兩旺”
隨著線上線下加速融合，越來越多的消費新業態、新模式、新場景出現。全市網上零售業務形勢喜人，上半年限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長32.5%。線上，直播帶貨、社交電商、社群團購等消費新業態、新場景層出不窮，不斷加碼催熟多元化新興業態，成為深圳建設國際消費中心城市的新興力量。
在配送方面，美團無人機配送已成為“一道風景”。作為新零售的科技新場景運用，美團無人機目前已在深圳5個商圈落地，11條航線覆蓋18個社區和寫字樓，可配送商品種類達2萬種。7月10日，天虹購物中心的超市和百貨零售業態接入無人機配送服務，此舉意味著無人機配送服務正式切入深圳商超零售業態，深圳零售銷售格局將進一步打開。
線下，打造消費新場景，催生消費新動能。深圳以節興商，以節聚勢，開年以來，深圳市區兩級舉辦各類露營節、創意市集等活動。以“節日經濟”“露營經濟”“夜經濟”等為代表的深圳消費新場景呈現出蓬勃活力。
夜間經濟成為拉動消費的重要業態。在深圳，各類夜經濟打卡點正在不斷興起。歷經1700多年的南頭古城，夜間客流量占全天的60%；鹽田“小港夜”從端午節試營業至今已吸引超10萬人次的市民和游客前來體驗消費；“羅湖深港文化月”，各種特色的夜間市集與文娛活動最為吸睛，吸引一大批市民消費打卡；在寶安，提檔升級的“自由食街”燈光暖人，顏值在線，以全新面貌迎接八方來客……
日益多元、多業態、多場景的夜間消費，釋放出深圳強大的消費力，深圳夜間經濟規模不斷擴大。根據美團研究數據，深圳夜間線上消費總額近年來呈現較為明顯的上升趨勢，“晚七點”經濟引領夜間消費，深圳居全國夜間消費前五位城市。
打造消費新載體
激發城市消費新活力
提供國際一流的商業載體，是激發消費活力的重要能級，也是深圳建設國際消費中心城市的重要舉措。今年以來，深圳多方發力，新興商圈不斷涌現，存量重點商圈改造升級，吸引國內外知名品牌紛紛入駐，進一步激發了深圳商業零售的活力。
戴德梁行發布的數據顯示，今年以來，深圳購物中心客流同比大幅增長，今年前4月市域級、區域級購物中心日均客流較去年同期分別大幅增長68.0%、46.8%。
大型商業項目紛紛落子深圳。6月29日，大灣區最大的獨棟山姆店——前海山姆開門迎客、人氣火爆。山姆會員商店中國業務總裁文安德(Andrew Miles)在接受深圳商報記者采訪時表示：“山姆的第一家店就開在深圳，前海店是山姆在深圳第4家門店。我們對山姆在深圳、在中國的發展非常有信心。”據了解，下半年深圳將迎來龍華Costo、深圳萬豐海岸城、前海壹方匯約55.4萬平方米的優質商業項目入市。
首店經濟“再提速”。7月8日，老佛爺百貨在深業上城啟幕，除本身是華南區首店之外，商場還為消費者帶來了多個時尚品牌首店。除了“老佛爺”，今年以來，不少優質消費品牌加速在深圳落地。僅一季度，全市就新開出46家城市品牌首店，總量較2022年同期增長58%，類型涵蓋餐飲、時尚精品、美妝等各個主流業態。
會展經濟“創新高”。全球客商云集深圳，深圳產業“鏈全球”，深圳產品“賣全球”，聚集人流、物流、商流、資金流、信息流。統計顯示，2023年上半年深圳三大專業展館共舉辦展會79場，展覽面積437萬平方米，比去年同期分別增長6.9倍、6.5倍；全年預計舉辦展會190場，展覽總面積超850萬平方米，辦展規模將創歷年新高。深圳會展業正以蓬勃之勢，為深圳經濟高質量發展注入新動能。
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