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近日，廣東省人民政府參事，深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)王肇文入選“2017 首屆中國(guó)品牌人年會(huì)中國(guó)十大新聞人物”。
中國(guó)品牌人“年度十大新聞人物”合影，左七即為廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)王肇文
在中國(guó)品牌界，王肇文確實(shí)是名副其實(shí)的新聞人物，他親手創(chuàng)立的深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，不僅創(chuàng)新了中國(guó)品牌建設(shè)理論，其實(shí)踐成果已經(jīng)上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫入國(guó)家十年《質(zhì)量發(fā)展綱要》，打造了深圳質(zhì)量主力軍，推動(dòng)深圳質(zhì)量品牌建設(shè)走在全國(guó)前列。由此帶來“國(guó)際信譽(yù)品牌”、“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”、“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”等輝煌成果。
勇于創(chuàng)新，敢為天下先，是王肇文做事的基本風(fēng)格。創(chuàng)平臺(tái)、建機(jī)制、定辦法、謀布局， 每一件事都勇開先河，造就了深圳質(zhì)量品牌建設(shè)持續(xù)走在全國(guó)前列。
“堅(jiān)決把深圳品牌搞上去”
歷史的車輪剛剛進(jìn)入 21 世紀(jì)。當(dāng)時(shí)，國(guó)家品牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者林宗棠正在著手組建中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)。一天， 他手拿著一張《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，痛心疾首地對(duì)王肇文說：“你看看，世界一百個(gè)名牌里美國(guó)8 個(gè)，德國(guó)8 個(gè)，日本6 個(gè)，韓國(guó)等一些小國(guó)家都有一、二、三，中國(guó)是大鴨蛋。中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量排世界第三、第四，可經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻排到三十、四十， 大而不強(qiáng)不行啊，一定要把品牌搞上去！”
2001年5月18日，深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)（現(xiàn)為深圳工業(yè)總會(huì)）宣告成立
那時(shí)，王肇文正按照林宗棠的安排籌劃成立深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)（即現(xiàn)在的深圳工業(yè)總會(huì)），林宗棠那番話，在他內(nèi)心深處涌起了陣陣波瀾。如何把中國(guó)品牌搞上去，成為他日思夜想的問題。
王肇文深知，要把中國(guó)品牌搞上去，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)應(yīng)該沖在前頭。深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)一成立，王肇文就四處游說推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。在一次邀請(qǐng)十幾個(gè)政府部門參加的座談會(huì)上，王肇文用一系列數(shù)據(jù)說明我國(guó)經(jīng)濟(jì)“大而不強(qiáng)”，提出深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)有責(zé)任帶頭創(chuàng)知名品牌，這是我們這一代特區(qū)人必須擔(dān)當(dāng)起來的歷史責(zé)任。說到動(dòng)情之處，他哽咽了。在座的多位局長(zhǎng)紛紛表示：堅(jiān)決把深圳品牌搞上去。
王肇文和他的伙伴無比感動(dòng)，請(qǐng)中國(guó)名牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任林宗棠來深圳調(diào)研、開座談會(huì)、作報(bào)告；向市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，籌劃舉辦中國(guó)名牌博覽會(huì)、國(guó)際論壇，引起省委、省政府高度重視。時(shí)任廣東省副省長(zhǎng)游寧豐多次來深大力支持；在時(shí)任市委常委、副市長(zhǎng)王穗明的直接推動(dòng)下，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。這是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)進(jìn)入新世紀(jì)的重要戰(zhàn)略舉措。
創(chuàng)深圳知名品牌，樹行業(yè)標(biāo)桿
2003 年 4 月，深圳市委、市政府正式發(fā)文啟動(dòng)品牌建設(shè)和市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)創(chuàng)建活動(dòng)，明確委托深圳工業(yè)總會(huì)（時(shí)稱市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)）具體負(fù)責(zé)組織開展品牌建設(shè)工作。深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，由此展開。
深府［2003］64 號(hào)文件安排部署深圳工業(yè)總會(huì)啟動(dòng)品牌建設(shè)活動(dòng)
在王肇文倡導(dǎo)下，深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)之初， 就嚴(yán)格參照國(guó)際品牌建設(shè)的通行規(guī)則，率先在評(píng)價(jià)范圍、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)規(guī)則、評(píng)價(jià)機(jī)制等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破，沖在全國(guó)的前頭，同時(shí)與美國(guó)及中國(guó)香港、臺(tái)灣品牌機(jī)構(gòu)交流，建立起一整套既符合我國(guó)國(guó)情又與國(guó)際接軌的做法。王肇文通過三大創(chuàng)新舉措，讓深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)成為區(qū)域品牌建設(shè)的標(biāo)桿。
創(chuàng)建政社合作平臺(tái)。深圳工業(yè)總會(huì)按照深府［2003］64 號(hào)文件的要求，聯(lián)合政、社、研、媒各方共同搭建全國(guó)唯一推進(jìn)品牌建設(shè)的政社合作平臺(tái)——深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)，成員單位包括 25 個(gè)政府機(jī)構(gòu)、69 個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、3 個(gè)研究機(jī)構(gòu)、12 個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和兩大傳媒集團(tuán)。
建立科學(xué)的品牌培育評(píng)價(jià)機(jī)制。評(píng)價(jià)活動(dòng)建立了培育與評(píng)價(jià)相結(jié)合，以評(píng)價(jià)促培育、以培育帶創(chuàng)建的品牌建設(shè)格局；形成了較為科學(xué)、領(lǐng)先全國(guó)、普遍認(rèn)同的獨(dú)特培育評(píng)價(jià)機(jī)制。既體現(xiàn)了中國(guó)品牌建設(shè)特色，又在國(guó)際坐標(biāo)系中居領(lǐng)先地位。
制定公開的品牌評(píng)價(jià)辦法。評(píng)價(jià)活動(dòng)，從企業(yè)申報(bào)開始到評(píng)價(jià)結(jié)果的產(chǎn)生，全過程各環(huán)節(jié)一律公開操作。為確保公正性落實(shí)到位，評(píng)價(jià)委制定了嚴(yán)格的紀(jì)律規(guī)定： 絕不允許收取申報(bào)和評(píng)審費(fèi)；評(píng)價(jià)委全體成員公開宣誓就職；參與評(píng)審的專家和工作人員簽署承諾書——不吃請(qǐng)、不收禮、不說情。
深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)開展過程中，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注、鼓勵(lì)和國(guó)際社會(huì)的高度認(rèn)同。
發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”， 助力“一帶一路”發(fā)展
深圳品牌建設(shè)啟動(dòng)之初，就以“創(chuàng)世界名牌，立民族志氣”為目標(biāo)。對(duì)此，王肇文提出：對(duì)已在國(guó)際市場(chǎng)贏得信譽(yù)的深圳知名品牌，通過既定程序認(rèn)定為“國(guó)際信譽(yù)品牌”。王肇文認(rèn)為，我們有責(zé)任給在世界上已經(jīng)有影響的深圳企業(yè)，冠以適當(dāng)?shù)拿?hào)，助其走出國(guó)門， 走向世界。
顧秀蓮副委員長(zhǎng)為首屆國(guó)際信譽(yù)品牌頒獎(jiǎng)
深圳有幾十個(gè)在國(guó)際市場(chǎng)前三甲的企業(yè)品牌，授之以名副其實(shí)的“國(guó)際信譽(yù)品牌”。假如獨(dú)家發(fā)布，就變成了自封。于是，王肇文親自與聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織協(xié)調(diào)，提議雙方聯(lián)合審定、共同發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”，隨即得到批準(zhǔn)，正式確定由聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織中國(guó)南南工業(yè)合作中心與深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)聯(lián)合審定、共同發(fā)布。這不僅確定了深圳發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”的合法性和權(quán)威性，同時(shí)可以通過工發(fā)組織的全球網(wǎng)絡(luò)推廣深圳品牌建設(shè)的成果。
2015-2017 年已連續(xù)發(fā)布三屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”，引起社會(huì)各界關(guān)注，累計(jì)發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”15 個(gè)。
王肇文表示，2015 年首次審定著眼于顯性冠軍，即那些既定世界 500 強(qiáng)的品牌。今后“國(guó)際信譽(yù)品牌”的選擇方向，主要是瞄準(zhǔn)隱形冠軍企業(yè)，讓更多有實(shí)力的深圳品牌走出國(guó)門、融入“一帶一路”格局。
持續(xù)創(chuàng)新，完善評(píng)價(jià)機(jī)制
王肇文創(chuàng)立深圳知名品牌培育活動(dòng)的基本原則，就是持續(xù)創(chuàng)新、不斷完善。2015 年首次認(rèn)定發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”，2016 年首次認(rèn)定發(fā)布“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”，都是在王肇文主持下進(jìn)行的評(píng)價(jià)機(jī)制重大創(chuàng)新。一直以來，王肇文對(duì)外國(guó)企業(yè)申請(qǐng)“深圳知名品牌”都有思考。按照“既不能與境內(nèi)企業(yè)程序完全一樣，也不能以報(bào)代評(píng)”原則，深圳工業(yè)總會(huì)駐歐洲代表處專門征詢各方意見后確定：外國(guó)品牌申報(bào)“深圳知名品牌”，不另設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、不加門檻。只要有當(dāng)?shù)厣虝?huì)推薦，即可通過歐洲代表處向評(píng)價(jià)委秘書處申報(bào)。由代表處組織行業(yè)專家、律師團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察了解，出具評(píng)價(jià)報(bào)告，并以律師函的形式推薦。評(píng)價(jià)委秘書處專門設(shè)立境外品牌特別審核小組予以審核，審定結(jié)果由評(píng)價(jià)委最終確認(rèn)發(fā)布。
獲得“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”和“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”的國(guó)際友人
在 Logo 授權(quán)使用等細(xì)節(jié)問題上，王肇文親自設(shè)計(jì)草圖，報(bào)評(píng)價(jià)委特別通過“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”的標(biāo)識(shí)，在原標(biāo)識(shí)下加一個(gè)“歐洲原產(chǎn)”注明。歐洲企業(yè)都很贊成并且以此為傲，隨后日本企業(yè)也積極參與其中， 由此今年又產(chǎn)生了“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”標(biāo)識(shí)及 2 家獲獎(jiǎng)企業(yè)。
王肇文創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)機(jī)制本身，既是深圳品牌建設(shè)國(guó)際融合的具體舉措，也是深圳國(guó)際化城市建設(shè)的關(guān)鍵性突破，它對(duì)于深圳在實(shí)施“一帶一路”倡議中的重要作用，必將隨著時(shí)間的推移進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。
王肇文為獲獎(jiǎng)的國(guó)際友人頒獎(jiǎng)
斗轉(zhuǎn)星移十五載，春華秋實(shí)譽(yù)鵬城。王肇文傾情傾力、嘔心瀝血，帶領(lǐng)深圳工業(yè)總會(huì)堅(jiān)持不懈開展深圳品牌建設(shè)，得到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及省市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和鼓勵(lì)， 為全市乃至全國(guó)質(zhì)量品牌建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。榮獲“2017 首屆中國(guó)品牌人年會(huì)中國(guó)十大新聞人物”獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。
