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▲2019CMIC中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際學(xué)術(shù)年會(huì)暨中國(guó)創(chuàng)造論壇盛大啟幕
日前，2019中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際學(xué)術(shù)年會(huì)暨中國(guó)創(chuàng)造論壇盛大啟幕。廣東省人民政府參事，深圳工業(yè)總會(huì)創(chuàng)辦人、常務(wù)主席王肇文應(yīng)邀出席，并發(fā)表開幕致辭。同時(shí)，王肇文常務(wù)主席與劉云川教授共同為中大黃埔國(guó)際教育集團(tuán)頒發(fā)了“中國(guó)教育國(guó)際化領(lǐng)軍品牌”榮譽(yù)證書。
致辭中，王肇文常務(wù)主席就營(yíng)銷學(xué)對(duì)品牌發(fā)展的重要意義做了深刻的分析。他認(rèn)為，做品牌要插上營(yíng)銷學(xué)的翅膀，營(yíng)銷學(xué)走出校園與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)緊密聯(lián)系起來，在市場(chǎng)上發(fā)揮更大效應(yīng)是一種探索和突破，它在未來的發(fā)展不可限量。
▲廣東省人民政府參事，深圳工業(yè)總會(huì)創(chuàng)辦人、常務(wù)主席王肇文致辭
以下為致辭全文：
先感謝一下主持人如數(shù)家珍地介紹了深圳工業(yè)總會(huì)。
前面幾位嘉賓的致辭使我受益良多。特別是劉云川教授和楊志林教授介紹的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際學(xué)術(shù)年會(huì)發(fā)展歷程，我覺得非常實(shí)在。華人學(xué)者營(yíng)銷協(xié)會(huì)的年會(huì)意義在哪里？前六屆它是在校園里，就我看，這就是學(xué)院派在深入探討營(yíng)銷學(xué)理論問題。當(dāng)劉云川教授遇到了廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王滿平先生的時(shí)候，發(fā)生了碰撞。
如何走出校園和企業(yè)結(jié)合，走向社會(huì)，走向市場(chǎng)使?fàn)I銷學(xué)發(fā)揮更大的效應(yīng)？這是一種探索和突破，它的意義在今天看來，我覺得這是一個(gè)起步，未來發(fā)展不可限量。
▲王肇文常務(wù)主席（右）與劉云川教授（左）共同為中大黃埔國(guó)際教育集團(tuán)頒發(fā)“中國(guó)教育國(guó)際化領(lǐng)軍品牌”榮譽(yù)證書
如何使?fàn)I銷學(xué)的外延擴(kuò)大到實(shí)踐當(dāng)中去，能夠和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更緊密地聯(lián)系在一起，我覺得這在未來可能更能顯現(xiàn)出它的重要作用。
回顧起來，共和國(guó)成立以后真正提出搞品牌建設(shè)應(yīng)該是上個(gè)世紀(jì)九十年代中期。當(dāng)時(shí)還是國(guó)家經(jīng)委質(zhì)監(jiān)局提出了質(zhì)量振興綱要，首次提出品牌戰(zhàn)略問題，但是沒有產(chǎn)生特別大的影響。而這幾十年走過來多數(shù)是把品牌和質(zhì)量結(jié)合在一起。那么推動(dòng)品牌建設(shè)本身就沒有學(xué)界的營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)緊密結(jié)合。盡管在學(xué)界，包括高等院校廣告學(xué)的研究也延伸到了品牌中。營(yíng)銷學(xué)也是在講品牌，但是如何使得真正融合在一起，我覺得從本次大會(huì)開始是一個(gè)探索。
正如云川教授剛才所說的，今后的路還很長(zhǎng)，還很難，這里面就有各界對(duì)理論和實(shí)踐結(jié)合的認(rèn)識(shí)問題。我們國(guó)家是從上個(gè)世紀(jì)九十年代中期到九十年代末期，由原航空航天工業(yè)部部長(zhǎng)、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)林宗棠先生正式向中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出要實(shí)施國(guó)家名牌戰(zhàn)略。
本世紀(jì)初，全國(guó)掀起了一股“做品牌，創(chuàng)名牌”的熱潮。但在今天這個(gè)會(huì)議之前，可能做品牌的還是在研究質(zhì)量品牌建設(shè)問題。但是品牌建設(shè)要想飛的更高，飛得更遠(yuǎn)，就要插上一個(gè)翅膀，就是品牌要插上營(yíng)銷學(xué)的翅膀。營(yíng)銷學(xué)只有和企業(yè)品牌建設(shè)、品牌推廣結(jié)合起來，它才會(huì)更有生命力。局限在校園里和學(xué)術(shù)論文上，我想它對(duì)社會(huì)的推動(dòng)作用可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
過去講過，理論是灰色的，只有和實(shí)踐結(jié)合起來才是長(zhǎng)青的。列寧曾說過：一步實(shí)際行動(dòng)，勝過一打綱領(lǐng)。我這里絲毫沒有貶低營(yíng)銷學(xué)的意思。所以要想使?fàn)I銷學(xué)，特別是全世界最大的市場(chǎng)——中國(guó)的營(yíng)銷學(xué)豐滿起來，包括廣告學(xué)在內(nèi)，可能是今后做品牌、創(chuàng)名牌一個(gè)非常重要的課題。
從我們自己的實(shí)踐來說，深圳從推動(dòng)“深圳知名品牌”開始到現(xiàn)在18年時(shí)間，共有深圳知名品牌765個(gè)，占深圳企業(yè)總量萬分之四，但銷售額占到了將近50%。也有若干的企業(yè)在全球細(xì)分市場(chǎng)占到了前三位。八九十個(gè)在全國(guó)的細(xì)分市場(chǎng)都屬于龍頭老大地位，但是影響力為什么沒有國(guó)際大品牌那么大，這就是要思考的一個(gè)問題。因?yàn)樗鼪]有翅膀，還沒有飛起來。
華為最近幾年也開始營(yíng)銷了。以前任正非先生非常低調(diào)，所有的社會(huì)活動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)不參加。但手機(jī)是直接面對(duì)消費(fèi)者使用的產(chǎn)品，他必須采用營(yíng)銷手段。
所以，我們可以看到在世界各個(gè)國(guó)家，特別是一帶一路國(guó)家到處都有華為的LOGO。華為也意識(shí)到了營(yíng)銷的重要。最近沒有跟任正非先生交流，如果有機(jī)會(huì)見到他，我會(huì)跟他講，希望推動(dòng)華為團(tuán)隊(duì)學(xué)學(xué)營(yíng)銷學(xué)。我覺得營(yíng)銷學(xué)和市場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)合將會(huì)產(chǎn)生非常大的力量。
剛才聽云川教授講，很多海外學(xué)者提交了論文，特別是來自海外的教授專家都是我們的老師，我們希望這種影響要盡快地進(jìn)入企業(yè)家群體中。
▲2019CMIC中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際學(xué)術(shù)年會(huì)與會(huì)主要嘉賓合影留念
所以剛才云川教授講到明年可能要移師深圳，看到深圳是粵港澳大灣區(qū)的引擎城市，這對(duì)我們帶來更大的壓力。明年第八屆華人學(xué)者營(yíng)銷協(xié)會(huì)的年會(huì)要引起企業(yè)家的關(guān)注，要在企業(yè)家中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，這樣我們營(yíng)銷學(xué)才更有價(jià)值。
特別感謝我們的主辦方，尤其感謝海內(nèi)外的專家學(xué)者，我們也希望你們今后到廣州、深圳和企業(yè)家交朋友。產(chǎn)學(xué)研如何融合，這是我們繼續(xù)探索的一個(gè)方向。
