王肇文在2019CMIC上的致辭：做品牌要插上營銷學的翅膀

來源：
2019-08-01

▲2019CMIC中國市場營銷國際學術年會暨中國創造論壇盛大啟幕

日前，2019中國市場營銷國際學術年會暨中國創造論壇盛大啟幕。廣東省人民政府參事，深圳工業總會創辦人、常務主席王肇文應邀出席，并發表開幕致辭。同時，王肇文常務主席與劉云川教授共同為中大黃埔國際教育集團頒發了“中國教育國際化領軍品牌”榮譽證書。

致辭中，王肇文常務主席就營銷學對品牌發展的重要意義做了深刻的分析。他認為，做品牌要插上營銷學的翅膀，營銷學走出校園與企業的生產經營活動緊密聯系起來，在市場上發揮更大效應是一種探索和突破，它在未來的發展不可限量。

▲廣東省人民政府參事，深圳工業總會創辦人、常務主席王肇文致辭

以下為致辭全文：

先感謝一下主持人如數家珍地介紹了深圳工業總會。

前面幾位嘉賓的致辭使我受益良多。特別是劉云川教授和楊志林教授介紹的中國市場營銷國際學術年會發展歷程，我覺得非常實在。華人學者營銷協會的年會意義在哪里？前六屆它是在校園里，就我看，這就是學院派在深入探討營銷學理論問題。當劉云川教授遇到了廣東省企業品牌建設促進會常務副會長王滿平先生的時候，發生了碰撞。

如何走出校園和企業結合，走向社會，走向市場使營銷學發揮更大的效應？這是一種探索和突破，它的意義在今天看來，我覺得這是一個起步，未來發展不可限量。

▲王肇文常務主席（右）與劉云川教授（左）共同為中大黃埔國際教育集團頒發“中國教育國際化領軍品牌”榮譽證書

如何使營銷學的外延擴大到實踐當中去，能夠和企業的生產經營活動更緊密地聯系在一起，我覺得這在未來可能更能顯現出它的重要作用。

回顧起來，共和國成立以后真正提出搞品牌建設應該是上個世紀九十年代中期。當時還是國家經委質監局提出了質量振興綱要，首次提出品牌戰略問題，但是沒有產生特別大的影響。而這幾十年走過來多數是把品牌和質量結合在一起。那么推動品牌建設本身就沒有學界的營銷學、廣告學緊密結合。盡管在學界，包括高等院校廣告學的研究也延伸到了品牌中。營銷學也是在講品牌，但是如何使得真正融合在一起，我覺得從本次大會開始是一個探索。

正如云川教授剛才所說的，今后的路還很長，還很難，這里面就有各界對理論和實踐結合的認識問題。我們國家是從上個世紀九十年代中期到九十年代末期，由原航空航天工業部部長、中國工業經濟聯合會會長林宗棠先生正式向中國國家領導人提出要實施國家名牌戰略。

本世紀初，全國掀起了一股“做品牌，創名牌”的熱潮。但在今天這個會議之前，可能做品牌的還是在研究質量品牌建設問題。但是品牌建設要想飛的更高，飛得更遠，就要插上一個翅膀，就是品牌要插上營銷學的翅膀。營銷學只有和企業品牌建設、品牌推廣結合起來，它才會更有生命力。局限在校園里和學術論文上，我想它對社會的推動作用可能遠遠不夠。

過去講過，理論是灰色的，只有和實踐結合起來才是長青的。列寧曾說過：一步實際行動，勝過一打綱領。我這里絲毫沒有貶低營銷學的意思。所以要想使營銷學，特別是全世界最大的市場——中國的營銷學豐滿起來，包括廣告學在內，可能是今后做品牌、創名牌一個非常重要的課題。

從我們自己的實踐來說，深圳從推動“深圳知名品牌”開始到現在18年時間，共有深圳知名品牌765個，占深圳企業總量萬分之四，但銷售額占到了將近50%。也有若干的企業在全球細分市場占到了前三位。八九十個在全國的細分市場都屬于龍頭老大地位，但是影響力為什么沒有國際大品牌那么大，這就是要思考的一個問題。因為它沒有翅膀，還沒有飛起來。

華為最近幾年也開始營銷了。以前任正非先生非常低調，所有的社會活動統統不參加。但手機是直接面對消費者使用的產品，他必須采用營銷手段。

所以，我們可以看到在世界各個國家，特別是一帶一路國家到處都有華為的LOGO。華為也意識到了營銷的重要。最近沒有跟任正非先生交流，如果有機會見到他，我會跟他講，希望推動華為團隊學學營銷學。我覺得營銷學和市場實踐的結合將會產生非常大的力量。

剛才聽云川教授講，很多海外學者提交了論文，特別是來自海外的教授專家都是我們的老師，我們希望這種影響要盡快地進入企業家群體中。