7月27日至28日，由深圳工業(yè)總會與天進品牌營銷策劃機構(gòu)聯(lián)合主辦的“新商業(yè)品牌領(lǐng)袖加速營”成功舉行。本次加速營邀請了天進品牌營銷策劃機構(gòu)首席品牌專家馮幗英、越秀產(chǎn)業(yè)基金投資總監(jiān)王有軼、暨南大學數(shù)字營銷研究中心主任陽翼、普偉集團總裁黃國輝四位實戰(zhàn)導師現(xiàn)場授課，吸引了來自怡亞通、全棉時代、用友軟件、廣田集團等不同細分領(lǐng)域的40余位企業(yè)創(chuàng)始人、董事長、總經(jīng)理等企業(yè)高管和企業(yè)戰(zhàn)略決策人參與學習。深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席、常務副會長吳麗等參加了本次加速營課程。
加速營分兩天舉行。四位導師就各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)λ幕惑w“生態(tài)化、品牌化、數(shù)字化、資本化”進行了專業(yè)的解讀及系統(tǒng)的分享，幫助這些企業(yè)高管和戰(zhàn)略決策人打開多元化的跨界創(chuàng)新思維，掌握多層次、立體化、面向未來的知識工具及方法論。
馮幗英
品牌4.0:四化一體新商業(yè)戰(zhàn)略升級
進入新商業(yè)時代，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，大數(shù)據(jù)、人工智能科技，以及新商業(yè)消費升級的多重力量推動下，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)格局都在被改變，所有的企業(yè)和品牌都需要重構(gòu)。
天進品牌營銷策劃機構(gòu)首席品牌專家馮幗英發(fā)現(xiàn)，新商業(yè)時代下，傳統(tǒng)品牌模式正在失效，企業(yè)亟需扭轉(zhuǎn)品類思維，打造以用戶為核心、滿足用戶一站式需求商業(yè)形態(tài)——品牌生態(tài)圈，才能實現(xiàn)企業(yè)多點盈利及可持續(xù)性發(fā)展。
通過對歐派、王老吉、聯(lián)塑、幸福西餅、三只松鼠等眾多企業(yè)商業(yè)模式剖析，不難發(fā)現(xiàn)，品牌生態(tài)圈模式已經(jīng)廣泛應用于眾多細分領(lǐng)域，為企業(yè)發(fā)展帶來了無限的想象力。
陽翼
數(shù)字營銷：從1.0到4.0進化
“數(shù)字媒體已經(jīng)深刻改變了消費者的生活方式。對于企業(yè)而言，消費者到哪里，營銷就應該去哪里！”陽翼教授指出隨著信息終端的普及和創(chuàng)新，企業(yè)不僅要了解數(shù)字營銷、重視數(shù)字營銷，更要選擇有效的數(shù)字營銷方式。
從1.0到4.0時代，數(shù)字營銷的方式已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，消費者接觸到的數(shù)字營銷模式不僅僅是二維碼、雙微一抖、信息流廣告那么表面，其中，大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)的應用為精準且有效的數(shù)字營銷帶來了可能。這些新技術(shù)的應用讓企業(yè)不得不重視數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累。
王有軼
股權(quán)設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃
股權(quán)設(shè)計就是公司組織的頂層設(shè)計，解決的是誰投資、誰來做、誰受益的問題。其中，股權(quán)激勵、股權(quán)融資是企業(yè)不得不面對的問題。越秀產(chǎn)業(yè)基金投資總監(jiān)王有軼指出，股權(quán)設(shè)計是企業(yè)家必須掌握的一門知識，這直接關(guān)系到企業(yè)的長久發(fā)展與核心競爭力。
企業(yè)應該根據(jù)企業(yè)本身的性質(zhì)、發(fā)展階段以及實際要解決的問題，來合理地設(shè)計股權(quán)結(jié)構(gòu)。就股權(quán)激勵而言，核心是選擇與公司戰(zhàn)略落實和持續(xù)發(fā)展連接最緊密的人群作為激勵對象。而股權(quán)融資則是一項系統(tǒng)工作，并非簡單的“融到錢即可”。投資者引進過程中需要重點關(guān)注投資者類型、融資規(guī)模、公司估值、股權(quán)攤薄比例、以及投資協(xié)議條款等多項因素，有的放矢，寧缺毋濫。
黃國輝
產(chǎn)融，激活生態(tài)，促進裂變
產(chǎn)業(yè)和金融誰是主，誰是仆？不少企業(yè)對此有錯誤的理解。“作為實業(yè)型企業(yè)，一定要記住，產(chǎn)業(yè)是主，而金融是仆！”普偉集團總裁黃國輝指出，搞清楚主次關(guān)系，才能夠利用產(chǎn)融為企業(yè)發(fā)展裂變提供助力。
基于產(chǎn)融，黃國輝提出了“有現(xiàn)金，無利潤”、“有利潤、無現(xiàn)金”兩種特殊的商業(yè)模式，通過案例讓學員了解，什么樣的融資成本是企業(yè)可以承受的極限，虛擬庫存的具體操作玩法又是什么。
晚宴祝酒
兩天課程，收獲了知識也收獲了同學情
畢業(yè)晚宴中，深圳工業(yè)總會執(zhí)行秘書長李云超表示，在粵港澳大灣區(qū)崛起中，品牌的力量不可忽視，而快速變化的商業(yè)環(huán)境更需要專業(yè)的實戰(zhàn)人士為企業(yè)家指點迷津，助力大灣區(qū)品牌快速崛起。
