導讀
8月28日下午舉行的第四屆深圳國際品牌周主場活動——“第十屆品牌建設國際高端論壇”上，國際著名第三方品牌價值評估咨詢機構(gòu)英國Brand Finance，繼2019年后，再度聯(lián)合深圳工業(yè)總會獨家發(fā)布了“2020中國品牌價值500強”中英文榜單，并就榜單內(nèi)容進行詳細解讀。
榜單顯示，粵港澳大灣區(qū)共有138個品牌上榜，年度十大最有價值品牌均來自北京和廣東，其中的平安、華為、微信、騰訊QQ均為深圳品牌。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2010年至2020年的十年里，中國的品牌價值增幅超過全球所有其他國家，達到1100%。
作為全球領先的國際品牌價值評估機構(gòu)，Brand Finance每年會對全球數(shù)千個知名品牌進行評估，在國際上具高度權(quán)威性。Brand Finance在對全球所有的品牌做品牌價值評估時，品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌產(chǎn)出是最關注的三大核心要素，最后使用符合ISO標準的品牌排行榜估值方法——特許費率法進行估值進行推導和測算，得出品牌價值。
2020年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）首次在其全球領先的全球創(chuàng)新指數(shù)（GII）中認可了品牌的經(jīng)濟價值和品牌在國家戰(zhàn)略層面的重要性，引入Brand Finance的研究數(shù)據(jù)，在今年的GII報告中創(chuàng)建了目前最新、也是唯一的新指標。
1. 北京廣東品牌包攬前十，最強品牌位于深圳
“2020中國品牌價值500強”中英文榜單發(fā)布現(xiàn)場
Brand Finance本次發(fā)布的“2020中國品牌價值500強”榜單中，排在榜單前十的均為北京和廣東的品牌，分別為中國工商銀行、平安、華為、中國建設銀行、國家電網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)銀行、微信、中國銀行、中國移動、騰訊QQ。其中，中國工商銀行繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，平安和微信相比2019年，排名均提升2位，華為和騰訊QQ則與去年持平。
最強的品牌微信在深圳創(chuàng)立，其今年的評分高達92.9分。放眼粵港澳大灣區(qū)，深圳的騰訊QQ，香港的香港國際機場、港鐵，廣州的飄柔都進入最強品牌前10名。粵港澳大灣區(qū)以5個最強品牌笑傲“最強品牌十強”，深圳和香港并列大灣區(qū)第一。
2. 廣東品牌總價值增長2萬億，浙滬港差距縮小
2020中國品牌價值500強總價值地區(qū)前五名
今年Brand Finance中國品牌價值500強總價值的地區(qū)前五名仍舊是北京、廣東、浙江、上海、香港，但排名發(fā)生了變化。北京以100個上榜品牌和5.5萬億人民幣的總價值穩(wěn)居榜首，廣東相比2019年增加2萬億人民幣，達到2.9萬億人民幣，繼續(xù)位列第二。排名第三至第五的浙江、上海、香港分別為：0.84萬億人民幣、0.76萬億人民幣、0.74萬億人民幣，相比2019年三個地區(qū)的差距明顯縮小。
從整體來看，中國品牌總價值的四分之一以上來自粵港澳大灣區(qū)品牌，而廣東處于明顯的領先地位。
粵港澳大灣區(qū)上榜品牌的數(shù)量由2019年的135增加至2020年的138個，廣東和澳門分別新增4個和3個品牌，香港減少4個品牌。臺灣、上海、浙江分別有60個、49個和33個品牌上榜。
3. 粵港澳大灣區(qū)138個品牌上榜，深圳成績突出
中國品牌價值500強品牌區(qū)域分布情況
榜單數(shù)據(jù)顯示，“2020中國品牌價值500強”中有138個品牌來自粵港澳大灣區(qū)，其中廣東74個、香港53個、澳門11個。
深圳作為粵港澳大灣區(qū)的核心引擎城市，在品牌建設上成績突出，本次有42個品牌上榜，總數(shù)與去年持平。其中，華為、平安、騰訊QQ、招商銀行、萬科、比亞迪、百麗、創(chuàng)維、中興、招商證券、怡亞通、天美意、唐、思加圖、順豐、長城開發(fā)、瑞聲科技、秦、金地集團、歡樂谷、華僑城、海能達、國信證券23個“深圳知名品牌”上榜，超過深圳上榜品牌總數(shù)的一半。而進入榜單的華為、平安、招商銀行、怡亞通、順豐、長城開發(fā)、瑞聲科技、海能達、大疆、比亞迪10個品牌還是“國際信譽品牌”。
縱向比較，粵港澳大灣區(qū)上榜品牌總數(shù)比2019年增加3個。16個新上榜品牌中，深圳有3個，分別是一加科技、怡亞通、共進電子。
粵港澳大灣區(qū)品牌價值前5大行業(yè)
品牌總價值方面，粵港澳大灣區(qū)占全中國的四分之一以上，而廣東處于明顯領先地位。媒體文化、房地產(chǎn)、科技是大灣區(qū)的三大主要品牌板塊，品牌價值分別達到0.79萬億人民幣、0.79萬億人民幣、0.72萬億人民幣。保險是大灣區(qū)增長最快的行業(yè)，增幅超過21.5%。
4. 中國品牌國際化趨勢加快，近十年增幅達1100%
從世界范圍來看，中國品牌整體勢頭強勁。過去十年，中國的品牌價值增幅超過全球所有其他國家，達到1100%。對比2010和2020年的數(shù)據(jù)，“BF中國品牌價值500強”前100名品牌總價值從1.1萬億美元增長至10.4萬億美元，增長率達833%。
“Brand Finance2020世界品牌價值500強”榜單顯示，中國品牌上升勢頭迅猛，中國工商銀行、中國平安、華為分別占據(jù)第6、第9和第10的位置，排名分別較上一年上升8位、14位和12位。排名榜首的仍舊是亞馬遜，其后依次是谷歌、蘋果、微軟、三星。Facebook、沃爾瑪分別排名第7和第8。
與2019年相比，中國品牌價值中來自海外業(yè)務的貢獻持續(xù)增長。海外業(yè)務對總品牌價值貢獻占比大于50%的品牌數(shù)量達到58個。對總品牌價值貢獻占比25%-50%的有50個。海外業(yè)務對于總品牌價值的貢獻占比小于5%的品牌相比上一年減少了1.9%，這也體現(xiàn)了中國品牌持續(xù)加快的國際化趨勢。
而從Brand Finance對31個國家的多個重點行業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，中國品牌的行業(yè)聲譽度，在全球消費者心中越來越高，航空、服裝、汽車、銀行、保險、餐飲、零售、科技、電信、公用事業(yè)行業(yè)的評分均高于全球平均分。國人也越來越意識到中國品牌的質(zhì)量和性價比，對國產(chǎn)品牌的忠誠度達到83%。整體來看，中國消費者對中國品牌的自信正在穩(wěn)步增長。
BrandFinance 2020中國品牌價值500強名單
