2020年8月對深圳來說，是值得被銘記的時間點。在經(jīng)濟特區(qū)迎來40周歲生日，又一次踏上騰飛的新起點之際，第四屆“深圳國際品牌周”如約于8月28日至9月3日舉行，以嶄新的面貌，為深圳品牌搭起走向國際的舞臺，也為“雙區(qū)驅動”時代背景下的品牌經(jīng)濟發(fā)展突破疫情困局，集聚更多智慧和力量。
今年5月10日的第四個“中國品牌日”，李克強總理作出重要批示，強調堅持質量第一效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。深圳國際品牌周組委會結合當下城市經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和特殊時間節(jié)點深入思考，以品牌切入都市圈建設作為核心要素之一，設置兩大主場、十一區(qū)特色主題活動，通過開展直播電商節(jié)、品牌培訓、學術沙龍、產品對接會、服裝展覽、產業(yè)論壇等活動，為更多名優(yōu)品牌共推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供交流平臺，為更多優(yōu)秀民族品牌走向世界舞臺架起橋梁，共同構筑深圳的城市經(jīng)濟體系和國際市場地位。
主場活動獻禮特區(qū)40年
共筑深圳品牌建設新風貌
8月28日，以“凝聚品牌力量 譜寫雙區(qū)華章”為主題的第四屆“深圳國際品牌周”盛大開幕。“獻禮特區(qū)40年 致敬品牌40人”征集發(fā)布活動結果揭曉，王世楨、王穗明、王肇文、王傳福、汪滔、聶云宸等40人被授予“獻禮特區(qū)40年 致敬品牌40人”榮譽稱號。
以新興市場用戶為中心，多次蟬聯(lián)非洲手機銷售冠軍的傳音；軌道交通屏蔽門系統(tǒng)市場占有率連續(xù)五年全球第一的方大；深耕PCB、電子裝聯(lián)、封裝基板業(yè)務，形成“3-In-One”業(yè)務布局的深南電路；全球頂尖的人工智能和人形機器人高科技創(chuàng)新企業(yè)優(yōu)必選；LED顯示屏銷售業(yè)績連續(xù)多年位居全球前三的洲明，作為新晉“國際信譽品牌”攜手亮相開幕大會接受頒獎表彰。
喜茶、凱兒得樂、安健科技、果本、行云全球匯、奈雪の茶、實信達、?；鶎崢I(yè)等66個企業(yè)品牌榮獲第十七屆“深圳知名品牌”，深圳東風、廣田集團、宏鴻、星源材質等240個品牌通過復審。
兩大品牌榜單重磅發(fā)布
深剖深圳品牌建設新成果
為擴大深圳品牌的知名度，提升“深圳國際品牌周”的全球影響力，深圳工業(yè)總會與《中國名牌》雜志社、CCTV-1《大國品牌》及Brand Finance(中國)公司聯(lián)合舉辦第十屆品牌建設國際高端論壇，“BF 2020中國品牌價值500強”中英文榜單、“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)百強榜”連續(xù)發(fā)布，Brand Finance（中國）公司總裁陳憶登，《中國名牌》雜志總編輯周志懿到場作詳細解讀。
“BF 2020中國品牌價值500強”顯示，粵港澳大灣區(qū)共有138個品牌上榜，深圳占42席。榜單前十品牌中，有4個深圳品牌，分別是平安（第2）、華為（第3）、微信（第7）、騰訊QQ（第10）。其中，微信以高達92.9的評分成為最強品牌。Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格表示，2019年是非常艱難的一年，但中國品牌表現(xiàn)得非常好，特別是華為等品牌沖破困境，展現(xiàn)出很強的勢頭，希望新的一年，中國品牌能繼續(xù)進步。
“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)百強榜”顯示，深圳品牌的整體表現(xiàn)良好，共有騰訊、招商銀行、中興、恒大、比亞迪、康佳、中國平安保險、萬科、順豐控股、創(chuàng)維10個品牌上榜。
周志懿表示，傳播力決定影響力，通過“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)”的細化指標分析，可以清晰地看到企業(yè)品牌建設有哪些薄弱的地方，哪些對標趕超的空間，有利于為企業(yè)形成精準的“品牌診斷”，提供“一站式”解決方案。品牌建設是專業(yè)化、系統(tǒng)化的過程。在品牌為王的時代，只有加強品牌意識、加大傳播力度，不斷保持品牌持久度和消費者忠誠度，才能讓更多民族品牌走向世界。
權威專家企業(yè)領袖齊聚
探討新時期品牌塑造理念
本屆“深圳國際品牌周”特別邀請到北京大學國家發(fā)展研究院BiMBA商學院院長、華南理工大學教授陳春花，穩(wěn)健醫(yī)療董事長、全棉時代創(chuàng)始人李建全，科特勒咨詢集團的中國管理合伙人、著名品牌和市場戰(zhàn)略專家喬林發(fā)表專題演講，從各自研究領域分享了品牌建設的新理念。
李建全：做品牌在于為消費者和社會創(chuàng)造價值
李建全認為，做品牌首先應該有高的目標、愿景、使命和追求，其次是商品力、服務力、營銷力。商品力在品牌打造成功中占70%，另外30%是營銷。而品牌能否走得更遠，在于為消費者和社會創(chuàng)造的價值。穩(wěn)健醫(yī)療品牌的初心就是先人后己，追求健康和可持續(xù)。不僅要給消費者帶來需要的消費，還要考慮對地球環(huán)境是不是可持續(xù)的。
喬林：未來不懂品牌的企業(yè)家不會是好的戰(zhàn)略家
喬林認為，未來不懂品牌的企業(yè)家不會是好的戰(zhàn)略家。企業(yè)不管是線上還是線下，在塑造品牌時都要從解決實際使用問題為品牌注入故事沖突和高潮，講清楚品牌所處的大時代，用真實化人格與顧客交流。同時，要塑造品牌的三觀，有情懷有理想，做到獨特的審美，這是時代的一種道理。在塑造品牌形象的時候，要從中找到自己的定位，這也是企業(yè)、企業(yè)家、品牌工作者要慎重思考的問題。
陳春花：商業(yè)創(chuàng)造美好生活的價值才能激發(fā)永續(xù)性
陳春花認為，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并不是一味地追求大規(guī)模消費和生產，而是要實現(xiàn)認知生意的核心改變。企業(yè)經(jīng)營者真正要關注的是能不能將大眾的生活變得更豐富，因為最好的產品都是與人“交心”的。無論過去還是疫情危機下，亦或面向未來，融合生活驅動人類進步是企業(yè)發(fā)展的下一個篇章，如果商業(yè)能為追求更美好的生活作出根本性的價值創(chuàng)造，那它的永續(xù)性也能被創(chuàng)造出來。
對話論壇：聚焦內外雙循環(huán)下的品牌建設
央視《大國品牌》總出品人吳綱，航盛電子董事長楊洪，深裝集團董事長吳富貴，喜茶公共關系副總裁楊愛梅，安健科技董事長杜碧圍繞“以內循環(huán)為主的經(jīng)濟格局中，品牌如何發(fā)力促進國內國際雙循環(huán)”議題，就“中國市場在全球產業(yè)鏈中扮演的角色”、“品牌在內循環(huán)經(jīng)濟模式下健康發(fā)展應注意的問題” 、“大城市群和都市圈將為品牌帶來的增長點”、“品牌企業(yè)應從哪些方面增強消費信心”，共同探討了當前經(jīng)濟形勢下，企業(yè)如何抓住新商機開展品牌建設，開拓新的增長點。
特色主題活動精彩紛呈
助力品牌切入都市圈建設
羅湖區(qū)：助推珠寶市場直播電商化
8月20日-26日，羅湖區(qū)特色主題活動“一區(qū)一品 圳在直播”深圳直播電商節(jié)在會展中心8號館舉行?；顒悠陂g，來自全國20多家淘寶珠寶基地的頭部賣家、數(shù)十位珠寶知名帶貨主播齊聚深圳，水貝商圈數(shù)百家企業(yè)通過直播工廠探秘、云逛街送福利，與線下優(yōu)質供應鏈強強合作，為線上消費者提供優(yōu)質的深圳水貝珠寶產品。活動帶來成交增量的同時，也新增撬動水貝商圈數(shù)百家企業(yè)參與線上銷售，銷售額環(huán)比提升30%，線上線下人流量超過400萬，宣傳覆蓋人數(shù)過千萬，推動了深圳珠寶市場直播電商化。
寶安區(qū)：為企業(yè)搭建展示交流平臺
8月28日，寶安特色主題活動“把脈戰(zhàn)略新興產業(yè)，尋找發(fā)展新動力第十五期‘寶安發(fā)布’”在灣區(qū)展示中心五樓舉行，5家企業(yè)圍繞活動主題，展示先進制造與自動化、電子信息、新材料等行業(yè)的先進技術和科技成果，并發(fā)布了HAD8606高速自動化固晶設備，臺群中國芯T-V856S立式加工中心，eMMC、LPDDR、BGA等適配多種類型電子設備的存儲解決方案以及DRAM內存模組，智慧水務環(huán)境治理綜合解決方案等多款應用于在線監(jiān)測、自動化產線和5G領域的自主研發(fā)產品。
龍華區(qū)：發(fā)布超20億元政府采購項目
8月28日，龍華區(qū)特色主題活動“相融共生 鏈接共贏”龍華區(qū)優(yōu)企優(yōu)品供需對接會（政企對接及數(shù)字經(jīng)濟）順利舉行，龍華區(qū)委常委、區(qū)政府常務副區(qū)長張納沙出席活動并致辭。
活動吸引120余家企業(yè)參會，線上觀看人數(shù)超62萬人。龍華區(qū)7個政府部門發(fā)布了41個政府采購項目，采購金額超20億元，采購產品涵蓋智慧城市建設、綠化環(huán)保、教育設施、醫(yī)療設備、工程施工、技術服務等多個方面，70余家企業(yè)與政府部門進行深入接洽。
南山區(qū)：解鎖新消費時代增長秘籍
8月29日，南山區(qū)特色主題活動“超級品牌戰(zhàn)略定位論壇”舉行，靈臻傳播集團、靈智戰(zhàn)略咨詢、冠德集團、博閱科技等品牌企業(yè)的負責人，結合企業(yè)自身實際情況，圍繞“戰(zhàn)略定位，如何促進企業(yè)增長”議題從行業(yè)和企業(yè)的角度，分享了如何通過戰(zhàn)略定位突圍助力企業(yè)增長，開展了一場實戰(zhàn)經(jīng)驗與前瞻思想的“碰撞”，粵港澳大灣區(qū)近百位實戰(zhàn)大咖與品牌先鋒建設者出席，為新消費崛起時代的品牌建設貢獻智慧。
福田區(qū)：借力品牌價值助力長遠發(fā)展
8月28日-29日，第四屆“深圳國際品牌周”福田區(qū)分會場的兩場特色主題活動接連舉行，分別聚焦集成電路技術和品牌價值，吸引眾多業(yè)內專業(yè)人士積極參與。
在5G產業(yè)技術聯(lián)盟主辦、鴻灣律師事務所承辦、深圳工業(yè)總會協(xié)辦的第三屆全國集成電路“創(chuàng)業(yè)之芯”大賽上。涉及人工智能芯片、第三代半導體材料、5G基站芯片、5G應用等多個5G產業(yè)鏈的創(chuàng)業(yè)項目參賽，全部團隊擁有的知識產權超過60個，參賽企業(yè)擬融資規(guī)模達2.3億元，匯芯通信、百度、深創(chuàng)投、架橋資本等知名機構的投資人、技術專家等參與現(xiàn)場評比。
在8月29日，由福田區(qū)人民政府、深圳工業(yè)總會主辦，福田區(qū)工業(yè)和信息化局、Brand Finance中國公司承辦的第四屆“深圳國際品牌周”福田區(qū)特色主題活動“Brand Finance 2020年度品牌價值可持續(xù)增值培訓會”上，Brand Finance（中國）公司總裁陳憶登以“品牌資產與企業(yè)發(fā)展的真相，從品牌價值說起”為主題，結合全球品牌經(jīng)典案例，闡述了品牌塑造對于企業(yè)開展人才引進、服務提升、實施產品開發(fā)等方面的重要作用，以及對企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的意義。來自建筑裝飾、物業(yè)、餐飲、家電等多個行業(yè)的近40位企業(yè)代表參會學習。
坪山區(qū)：推動生物醫(yī)藥產學研合作
9月2日，坪山區(qū)特色主題活動“經(jīng)濟新生態(tài)推動生物醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展——標準化為軸心、引領產業(yè)發(fā)展”在坪山創(chuàng)新廣場舉行，坪山區(qū)政府相關單位負責人，行業(yè)專家以及坪山區(qū)的醫(yī)藥企業(yè)代表參會?；顒映浞终宫F(xiàn)坪山特色品牌，促進產學研合作，營造生物醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的良好氛圍，為推動坪山生物醫(yī)藥行業(yè)高質量可持續(xù)發(fā)展注入新的活力與生機。
鹽田區(qū)：打造智慧港口 智慧物流
9月3日，鹽田區(qū)特色主題活動“智慧港口 智慧物流”航運發(fā)展論壇舉行。來自國內外的船公司、港口公司、物流和供應鏈企業(yè)、航運電商平臺、研究院、律師事務所、船級社、咨詢機構、金融機構等領域的專家、管理人員和從業(yè)者等200名代表出席，共同探討如何利用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術，為鹽田港的智慧發(fā)展之路出謀劃策。
光明區(qū)：拉近熱門產業(yè)與大眾距離
8月26日-9月3日，由光明區(qū)人民政府、深圳工業(yè)總會主辦，光明區(qū)工業(yè)和信息化局承辦的兩場光明區(qū)特色主題活動連續(xù)舉辦。兩場活動分別聚焦網(wǎng)紅直播和內衣兩大行業(yè)領域，來自光明區(qū)周邊的時尚科技型企業(yè)，技術研發(fā)團隊、時尚服飾創(chuàng)意平臺、智能生態(tài)鏈，以及普通市民齊聚，共享新技術、新時尚帶來的時代變革和全新生活體驗。
深汕特別合作區(qū)：助力區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展
9月3日，深汕特別合作區(qū)特色主題活動“全球引智 創(chuàng)新引領高質量發(fā)展”在深汕西會展中心舉行。深汕特別合作區(qū)各單位、駐區(qū)各單位、四鎮(zhèn)、區(qū)直管企業(yè)主要負責人及代表，在建產業(yè)項目及擬招商引資企業(yè)代表，以及來自深圳高等院校的專家教授、行業(yè)領袖等近百人參會。活動就深汕特別合作區(qū)的開發(fā)建設做了詳盡的回顧和數(shù)據(jù)展示，并對該區(qū)未來的品牌產業(yè)園建設、機器人產業(yè)打造、智慧城市建設、高端人才引進進行深入探討，為打造現(xiàn)代化國際性濱海智慧新城集聚智慧和攻略。
龍崗區(qū)：助力打通優(yōu)秀產品對接渠道
9月8日，龍崗區(qū)特色主題活動“龍崗智造”龍崗優(yōu)秀產品對接會——商顯產業(yè)鏈康冠專場在坂田街道舉行?；顒右詤^(qū)內大型工業(yè)企業(yè)產業(yè)鏈采購為出發(fā)點，旨在發(fā)揮區(qū)內大型企業(yè)輻射作用，通過搭建產業(yè)鏈企業(yè)交流平臺，推動企業(yè)間的合作對接，龍崗區(qū)大型顯示終端產品生產企業(yè)，康冠科技股份有限公司相關負責人現(xiàn)場發(fā)布采購需求信息，力求實現(xiàn)區(qū)內企業(yè)強鏈補鏈的合作共贏，互惠互利發(fā)展。
大鵬新區(qū)：聚焦海洋產業(yè)經(jīng)濟發(fā)展
9月20日，由大鵬新區(qū)管委會、深圳工業(yè)總會主辦，大鵬新區(qū)科技創(chuàng)新和經(jīng)濟服務局承辦，廣東海洋大學深圳研究院、深圳市中小企業(yè)服務協(xié)會協(xié)辦的第四屆“深圳國際品牌周”大鵬新區(qū)特色主題活動“海洋產業(yè)主旨論壇”舉行，大鵬新區(qū)黨工委書記楊軍出席開幕式活動。
本次論壇緊扣“海洋”，以“向海而生 助力大鵬經(jīng)濟騰飛”為主題，展現(xiàn)了大鵬新區(qū)加快推進全球海洋中心城市集中承載區(qū)建設的雄心壯志，也為涉海企業(yè)來大鵬新區(qū)投資創(chuàng)業(yè)描繪廣闊空間。論壇圍繞“雙區(qū)驅動”和深圳建設全球海洋中心城市的重大歷史機遇之下，如何發(fā)揮大鵬優(yōu)勢，打造深圳全球海洋中心城市集中承載區(qū)，凸顯大鵬新區(qū)海洋品牌，中國（深圳）綜合開發(fā)研究院可持續(xù)發(fā)展與海洋經(jīng)濟研究所胡振宇等多名專家做主題發(fā)言，獻言獻策。來自大鵬新區(qū)海洋產業(yè)、生物產業(yè)、行業(yè)協(xié)會、咨詢機構、金融機構和智庫等領域的專家、管理人員和從業(yè)者等企事業(yè)單位的60多名代表參會。
品牌作為連接產品與消費者的橋梁，已越來越成為產品質量的代名詞，更逐漸發(fā)展成企業(yè)在產品技術、質量之外最重要的競爭力。當品牌塑造成為廣大企業(yè)的共識，必將促成更多國民品牌的崛起。
在持續(xù)近20天的14場活動中，深圳國際品牌周又一次展現(xiàn)了優(yōu)秀的品牌基因，助力深圳搭建集聚全球品牌智慧的更大舞臺，正為后疫情時代的民族品牌崛起，和實現(xiàn)先行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)“雙區(qū)”建設目標貢獻最大的能量。
