5月11日下午，第五屆“深圳國際品牌周”主場活動——2021粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇在深圳廣電集團演播大廳舉行，來自品牌界的11位權威專家、媒體人和企業領袖齊聚分享、探討新時代的品牌創新發展路徑。每年在達沃斯世界經濟論壇發布全球品牌價值500強的國際著名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance在大會獨家發布“2021中國品牌價值500強”中英文榜單，并作詳細解讀。
本次論壇以“新格局、新機遇——共贏大灣區”為主題，由深圳工業總會、粵港澳大灣區質量發展聯盟、Brand Finance中國公司、《中國名牌》雜志、央視《大國品牌》、深圳市企業品牌建設促進會聯合主辦，穩健醫療公司冠名。深圳市企業品牌建設促進會會長、穩健醫療用品股份有限公司董事長李建全代表論壇主辦單位致辭，對出席論壇的各位領導、嘉賓表示歡迎，向致力于品牌建設的企業家和各界人士表示感謝，介紹了穩健醫療的發展歷程，并為論壇的順利舉辦送上祝福。
李建全會長代表論壇主辦單位致辭
“2021中國品牌價值500強”獨家發布
本次論壇，是英國知名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance連續第三年聯合深圳工業總會共同在大會獨家發布“中國品牌價值500強”中英文榜單。
Brand Finance創始人、首席執行官大衛·海格通過視頻祝賀
因疫情無法到場的Brand Finance創始人、首席執行官大衛·海格，以視頻形式祝賀深圳國際品牌周成功舉辦，對深圳國際品牌周組委會對Brand Finance的邀請表示感謝，介紹了“2021中國品牌價值500強”榜單的亮點和變化。他表示，中國品牌在過去十年迅速崛起，位列百強的品牌價值增長了800%，在抗擊新冠疫情中發揮了至關重要的作用，展現出令人難以置信的韌性。深圳是中國和全球都享有盛譽的科技中心，有數百個品牌是基于技術創新，它和粵港澳大灣區是中國最值得期待擁有全國頂級品牌的地區。品牌是深圳迅速發展的最好大使。
論壇現場，Brand Finance中國區聯合創始人、總裁陳憶登現場就“2021中國品牌價值500強”中英文榜單內容進行深入解讀。今年，粵港澳大灣區共有134個品牌上榜，其中，深圳38個。全國37個新上榜品牌中，深圳有4個，分別是元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，時隔1年再度進入榜單，且位列第456名。
權威專家解析新格局下的品牌發展趨勢
今年的《政府工作報告》提出要立足國內大循環，協同推進強大國內市場和貿易強國建設，依托國內經濟循環體系形成對全球要素資源的強大引力場，促進國內國際雙循環。同時，也對加快數字化發展提出了新要求。新的發展格局下，中國品牌建設發展趨勢怎樣？企業又該如何將品牌建設落實到具體工作中？
論壇上，國研新經濟研究院創始院長、灣區新經濟研究院院長朱克力博士以“新發展格局下的新經濟新品牌”為題，圍繞“雙循環”新發展格局，“十四五”規劃，分析了國產品牌開辟消費新世界的基礎、機遇和發展的邏輯與策略。他認為，新經濟發展的五大動力來源是以新基礎設施為運行基礎，以新生產要素為內在源泉，以新市場主體為有生力量，以新協作方式為組織形態，以新治理體系為長效支撐。新品牌的崛起要抓時間窗口、防流量陷阱、差異化營銷。
Longitude龍睿國際品牌咨詢 CEO、國家市場監管總局中國品牌建設促進會常務理事及國際品牌專家姚承綱在題為“中國品牌建設發展趨勢2021”的專題演講中，結合長期服務的企業品牌，深度剖析了未來品牌建設的發展趨勢。他認為，健康的品牌價值觀對企業的發展至關重要，戰略清晰度強的品牌往往能在資本市場取得更多回報。企業數字化轉型能否順暢開展，再于持續穩定的投入。面對持續變化的社會環境，企業要學會根據目標人群對品牌進行重置。
國家“十四五”規劃多次重點提及粵港澳大灣區建設，對區域協同發展寄予厚望，這對企業品牌培育也是巨大的發展機遇。深圳質量創新技術聯盟學術委員會專家委員、華為公司原副總裁李剛以“抓住歷史機遇，打造更具時代性的大灣區品牌”為題，結合“雙循環”、“新基建”、“碳中和”等國家大政方針，從科技創新、研發實力、綠色環保等方面，分析了大灣區打造世界級一流品牌的優勢。他認為，品牌成功的關鍵在于堅持自主研發創新，走產品高質量發展之路，用實力占領市場制高點。
TCL作為國內大屏幕彩電行業三巨頭之一，最初是以進口錄音磁帶的小作坊起家，之后進入電話機行業，并成長為中國的電話大王，再到后來抓住家用電器普及機會，成功進入大屏幕彩電行業，可以說是一部鮮活的品牌發展史。
TCL實業控股股份有限公司首席執行官、TCL電子控股有限公司首席執行官王成以“堅守創新 擁抱年輕 布局全球——TCL的品牌之道”為題，分享了TCL 40年來在品牌建設上的經驗、收獲，以及全球化之路。他認為，品牌并不是圍繞單一的維度講故事，而是立體化的，應該從方方面面綜合起來完善。TCL能取得國際化的成功，在于持續的研發投入和不斷提高的專利技術水平，以及根據特定市場的營銷策略。
持續的全球疫情讓多國制造產業鏈停擺，率先從疫情困局中恢復生產國內外貿企業迎來更多出海機遇，但在復雜的國際環境面前也面臨越來越多的挑戰。
中國國際貿易促進委員會深圳市委員會商事認證業務負責人黃春萱女士在“出口商品品牌認證和出口企業信用認證”政策宣講中，重點介紹了中國貿促會企業信用服務平臺具備的連接政企、銜接內外、對接供需等功能，以及其企業信用認證和出口商品品牌評價體系標準。她表示，通過品牌評價可建立并完善中國出口品牌數據庫，根據目的國的現實需求和潛在需求，利用貿促系統各類平臺和手段，幫助出口型自主品牌企業拓展海外市場。
權威專家解析新格局下的品牌發展趨勢
在產業和技術模式變革的新時代，企業的邊界正變得模糊，以互聯網、大數據和人工智能為代表的新技術帶來機遇的同時也帶來新的挑戰。企業在堅持品牌長期主義價值的同時，如何握準數字經濟的發展契機，實現從數據基建到營銷運營的全面升級轉型？如何全面把握區別于以往的消費商業機會和現象？如何依托數字新技術打造國家級品牌？這是擺在每一個企業面前的關鍵課題。
高峰對話上，央視《大國品牌》總出品人吳綱，與深圳全棉時代科技有限公司副總裁劉華，深圳市茜子服飾連鎖經營有限公司聯合創始人崔晶晶，深圳市北科生物科技有限公司董事長胡雋源，深圳科安達電子科技股份有限公司總裁張帆，圍繞“數字時代品牌如何創新”，就“數字經濟如何支持新發展格局？”“企業如何運用商業創新打破增長瓶頸”、“品牌在面臨流量沖擊時如何應對和尋找機遇”、“數字時代，如何建立自己的品牌語言，打出差異化”、“未來值得關注的商業機會和發展趨勢”、“不斷變化的商業環境中，企業需要注意哪些風險”展開對話。
新一輪科技革命和產業變革，正加速數字經濟時代的到來。統計數據顯示，我國數字經濟總量已躍居世界第二，數字經濟核心產業增加值占GDP的比重達到7.8%。“十四五”規劃將“加快數字化發展 建設數字中國”作為單獨篇章，用三個大章節進行重點描述，足以證明數字經濟已成為國家戰略的重要組成部分。在各行業產業與數字化聯系得越來越緊密，數字化轉型成為經濟社會創新發展主要特征之際，企業積極轉變思維，推動品牌建設與數字經濟融合發展已經變得至關重要。
幫助廣大企業更加深入地認識品牌建設與數字經濟的關系，提升大眾對國產品牌的認知度，是本屆品牌周最重要的任務之一。今年的系列活動，將充分利用智庫資源，助力企業打通產品與消費者間的交互障礙，為新格局、新機遇下企業做品牌、創名牌創造更好的條件，助力灣區品牌全面融入“雙循環”的新發展格局。
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