王肇文：品牌是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)從先行先試到先行示范的鮮明符號(hào)

習(xí)近平總書(shū)記在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年慶祝大會(huì)上的講話中，科學(xué)總結(jié)、高度概括了經(jīng)濟(jì)特區(qū)40年改革開(kāi)放、創(chuàng)新發(fā)展積累的十條寶貴經(jīng)驗(yàn)。

站在“十四五”開(kāi)局之年的新起點(diǎn)上，重溫總書(shū)記對(duì)建設(shè)先行示范區(qū)的重托，循著總書(shū)記對(duì)建設(shè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的總結(jié)回顧，先行先試的歷史進(jìn)程中無(wú)不閃爍著品牌的光點(diǎn)；在先行示范打造高質(zhì)量發(fā)展高地的新格局中品牌必將成為更加耀眼的光點(diǎn)。

“十四五”時(shí)期，深圳要按照國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要關(guān)于“加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”“全面促進(jìn)消費(fèi)”的要求，以“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主軸，著力推進(jìn)深圳品牌國(guó)際化。具體到工作落實(shí)上，新時(shí)期的品牌建設(shè)該怎么做？2021中國(guó)品牌日深圳地方特色活動(dòng)暨第五屆“深圳國(guó)際品牌周”之際，深圳商報(bào)專訪廣東省人民政府資深參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文，邀請(qǐng)他分享深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)品牌建設(shè)取得的成就和存在的不足，并介紹深圳在“十四五”時(shí)期的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何往前邁進(jìn)。

深圳國(guó)際品牌周5周年全新出發(fā)

活動(dòng)擴(kuò)容內(nèi)容升級(jí)

記者：“深圳國(guó)際品牌周”從2017年首度舉辦至今已連續(xù)開(kāi)展5屆，進(jìn)入5周年這樣特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，本屆深圳國(guó)際品牌周活動(dòng)有哪些新舉措、新亮點(diǎn)？

王肇文：“深圳國(guó)際品牌周”是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)先行先試精神的產(chǎn)物。先行先試在特區(qū)發(fā)展不同歷史階段都會(huì)有體現(xiàn)敢試敢闖敢為人先代表性項(xiàng)目產(chǎn)出。在深圳品牌建設(shè)發(fā)展到比較成熟的階段，習(xí)近平總書(shū)記于2014年5月10日作出“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和中國(guó)品牌打造指明了方向。如何把總書(shū)記的指示化為廣大群眾的實(shí)際行動(dòng)，是我們反復(fù)思考和研究的重要課題。報(bào)經(jīng)市政府同意，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合十區(qū)政府于2017年4月20日創(chuàng)辦了具有廣泛群眾性的“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)。國(guó)務(wù)院2017年4月24日決定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這無(wú)疑是對(duì)開(kāi)展品牌周活動(dòng)的肯定。開(kāi)全國(guó)先河的首屆“深圳國(guó)際品牌周”，成為全國(guó)唯一迎接第一個(gè)“中國(guó)品牌日”的獻(xiàn)禮活動(dòng)。

2021年是“深圳國(guó)際品牌周”5周年，也是深圳充分發(fā)揮“雙區(qū)”驅(qū)動(dòng)、“雙區(qū)”疊加效應(yīng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。我們結(jié)合“十四五”規(guī)劃綱要、國(guó)務(wù)院《政府工作報(bào)告》、《關(guān)于加快推動(dòng)制造服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等文件精神，為凸顯粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市和建設(shè)先行示范區(qū)的重大使命，在資源組合及內(nèi)容安排上標(biāo)注了新的品牌符號(hào)。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃多處提出要高質(zhì)量建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，支持大灣區(qū)形成國(guó)際科技創(chuàng)新中心，這對(duì)灣區(qū)企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)研發(fā)創(chuàng)新提出了更高要求。為推動(dòng)灣區(qū)企業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，深圳工業(yè)總會(huì)與廣東省灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)研究院、深圳市力合科創(chuàng)股份有限公司、深圳創(chuàng)新發(fā)展研究院、深圳商報(bào)等機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展的“2020粵港澳大灣區(qū)企業(yè)創(chuàng)新力榜單”將在本次大會(huì)首度發(fā)布。同時(shí)，由深圳工業(yè)總會(huì)具體組織，13個(gè)政府部門(mén)、58家行業(yè)協(xié)會(huì)共同開(kāi)展，旨在推動(dòng)深圳企業(yè)廣泛開(kāi)展自主創(chuàng)新、提升生產(chǎn)力水平的第十九屆“深圳企業(yè)創(chuàng)新紀(jì)錄”也將進(jìn)行隆重的發(fā)布表彰。

現(xiàn)在疫情防控常態(tài)化，大眾基本已經(jīng)適應(yīng)了以線上為主的新生活節(jié)奏。本屆品牌周對(duì)主場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行線上延伸，首度引入“品牌直播夜”，邀請(qǐng)行業(yè)權(quán)威品牌專家，在品牌周期間接力分享新時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助企業(yè)更好地與消費(fèi)者互動(dòng)交流。

為講好中國(guó)品牌故事，宣傳推介國(guó)貨精品，在全社會(huì)進(jìn)一步傳播品牌發(fā)展理念，今年特別開(kāi)展“時(shí)光里的深圳品牌故事”——深圳國(guó)際品牌周五周年品牌故事作品征集，并增加6場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)加大在新媒體的傳播力度，來(lái)提升廣大消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度。

Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格通過(guò)視頻祝賀第五屆“深圳國(guó)際品牌周”開(kāi)幕

Brand Finance中國(guó)區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單并作解讀

品牌國(guó)際化是我們特別重視的一個(gè)課題，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，但品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)。為進(jìn)一步提升深圳品牌的知名度和“深圳國(guó)際品牌周”的全球影響力，本屆大會(huì)與粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟、Brand Finance中國(guó)公司、《中國(guó)名牌》雜志、央視《大國(guó)品牌》、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合舉辦“2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇”。每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”的國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance，現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家發(fā)布“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單，并進(jìn)行詳細(xì)解讀。

開(kāi)幕大會(huì)上，深圳工業(yè)總會(huì)按照市中小企業(yè)服務(wù)局創(chuàng)建中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)部署要求設(shè)立的“深圳知名品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)”正式啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的“深圳市中小企業(yè)做品牌創(chuàng)名牌‘十四五’實(shí)施方案（綱要）（2021-2025）行動(dòng)計(jì)劃”就是為扎實(shí)推進(jìn)中小企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，進(jìn)一步提升我市中小微企業(yè)公共服務(wù)水平。

今年，深圳十一區(qū)政府（新區(qū)、合作區(qū)管委會(huì)）繼續(xù)在品牌周期間結(jié)合各自產(chǎn)業(yè)特色和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，舉辦不同形式的分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)論壇、展覽、推介會(huì)、對(duì)接會(huì)、主題沙龍釋放行業(yè)發(fā)展新理念，拉近消費(fèi)者與行業(yè)和品牌企業(yè)的距離，助力雙循環(huán)。

深圳地區(qū)生產(chǎn)總值40年增長(zhǎng)一萬(wàn)倍

品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要作用

記者：深圳是全國(guó)唯一持續(xù)20多年開(kāi)展品牌建設(shè)不間斷的城市，現(xiàn)在深圳的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況怎么樣？

王肇文：深圳工業(yè)總會(huì)是在中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任林宗棠老部長(zhǎng)指導(dǎo)下，按照市委市政府決策部署，作為深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開(kāi)展品牌建設(shè)的發(fā)起者和操盤(pán)手，組織推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌20年。但是從品牌經(jīng)濟(jì)角度看，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)從誕生之日起，品牌就產(chǎn)生了巨大感召力和影響力。蛇口工業(yè)區(qū)的開(kāi)山炮向世人昭示“時(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”這一經(jīng)濟(jì)特區(qū)的品牌內(nèi)涵。國(guó)貿(mào)大廈的品牌內(nèi)涵就是“三天一層樓”的深圳速度；中集、華為、中國(guó)平安、招商銀行一直到比亞迪、穩(wěn)健醫(yī)療、騰訊等一大批品牌，無(wú)不成為深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)從先行先試到先行示范的鮮明符號(hào)。

進(jìn)入本世紀(jì)，國(guó)家正式實(shí)施名牌戰(zhàn)略，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)進(jìn)入到大力推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌和科技創(chuàng)新提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的新階段。深圳工業(yè)總會(huì)一成立，就把品牌建設(shè)作為首要任務(wù)；2002年取得國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)名推委、廣東省政府、深圳市政府大力支持，聯(lián)合香港工業(yè)總會(huì)、香港中華廠商聯(lián)合會(huì)，創(chuàng)辦了“中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)和中國(guó)名牌戰(zhàn)略國(guó)際論壇”；2003年，按照深府〔2003〕64號(hào)文件委托工作事項(xiàng)的要求，在市有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)和幫助下，與相關(guān)機(jī)構(gòu)共同搭建全國(guó)唯一的推進(jìn)品牌建設(shè)的政社產(chǎn)學(xué)媒合作平臺(tái)——深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)。市委市政府領(lǐng)導(dǎo)親自推動(dòng)指導(dǎo)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。2009年2月，市委主要領(lǐng)導(dǎo)親自聽(tīng)取匯報(bào)，要求把深圳知名品牌做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，“要辦成中國(guó)的福布斯，要全國(guó)各地都來(lái)申報(bào)”。深圳知名品牌堅(jiān)持“市場(chǎng)化評(píng)價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可”原則的實(shí)踐成果得到了國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定，上升為品牌建設(shè)的原則和要求，寫(xiě)入2012年2月6日發(fā)布的國(guó)家10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。2020年，《深圳知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》在全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)發(fā)布，“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)的規(guī)范性和權(quán)威性進(jìn)一步得到提升。

“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)從2003年開(kāi)展至今已經(jīng)持續(xù)19年，前18屆評(píng)選產(chǎn)生847個(gè)“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之四，銷(xiāo)售額合計(jì)占全市銷(xiāo)售總額的49.82%、納稅額占41.95%、出口額占35.39%。“華為”等59個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)前三位；“邁瑞”等158個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。深圳知名品牌已成為深圳高質(zhì)量發(fā)展的主力軍、共和國(guó)品牌建設(shè)大軍的第一方陣。

回顧深圳這20年的發(fā)展，2000年地區(qū)生產(chǎn)總值只有1665.24億元，而2020年超過(guò)2.7萬(wàn)億元，20年增長(zhǎng)了17倍。通過(guò)上面講到的三組數(shù)據(jù)可以看出，深圳知名品牌企業(yè)作出了巨大貢獻(xiàn)。華為是847個(gè)“深圳知名品牌”中最為杰出的代表，在這20年中，通過(guò)加大在電子政務(wù)、金融等業(yè)務(wù)方面的投入，以及在5G技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的研發(fā)投入，全球銷(xiāo)售收入從2000年的220億元，增長(zhǎng)至2020年的8914億元，20年增長(zhǎng)超過(guò)40倍。從1987年起步的小公司，發(fā)展成全球通信技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和世界500強(qiáng)前列的明星企業(yè)。

我們知道，華為銷(xiāo)售收入中的大部分來(lái)自海外，且總銷(xiāo)售額占深圳市生產(chǎn)總值的近三分之一。盡管這兩年華為在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展遇到很大阻力，但也堅(jiān)定了其走獨(dú)立自主研發(fā)之路的決心，目前在5G技術(shù)方面處于世界領(lǐng)先地位。可以說(shuō)，華為是深圳品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最好例證。

表現(xiàn)突出的企業(yè)品牌還有穩(wěn)健醫(yī)療。去年疫情期間，穩(wěn)健醫(yī)療堅(jiān)持口罩對(duì)外不漲價(jià)，總共銷(xiāo)售近20億只，每只口罩少賣(mài)1-1.5元，約減少了20億元的收益，對(duì)抗擊疫情起到了極大幫助。國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制醫(yī)療物資保障組（工業(yè)和信息化部）評(píng)價(jià)其為“當(dāng)之無(wú)愧的抗擊疫情‘軍工廠’”，這說(shuō)明深圳知名品牌企業(yè)不僅業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)突出，還非常有社會(huì)責(zé)任感。

深圳品牌國(guó)際化進(jìn)程加快

品牌周成重要舞臺(tái)

記者：深圳國(guó)際品牌周，特別突出了“國(guó)際”二字，深圳這些年在品牌國(guó)際化方面開(kāi)展了哪些工作，取得了怎樣的成績(jī)？

王肇文：深圳歷屆市委市政府對(duì)品牌建設(shè)工作高度重視，市委六屆九次全會(huì)把“堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌”列為深圳建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行區(qū)久久為功，持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略任務(wù)，對(duì)品牌建設(shè)提出“更具時(shí)代引領(lǐng)性的”新要求。

深圳工業(yè)總會(huì)遵照市委市政府的總體部署，在品牌國(guó)際化方面進(jìn)行了諸多有益的探索。

首先是借助外國(guó)大品牌提升深圳品牌的國(guó)際影響力。2011年世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪主動(dòng)申報(bào)參評(píng)“深圳知名品牌”，沃爾瑪全球副總裁專程來(lái)深受獎(jiǎng)，引起了國(guó)際社會(huì)對(duì)“深圳知名品牌”的關(guān)注。歐洲和日本的企業(yè)也積極申報(bào)。目前，包括全球最大的服裝企業(yè)ZARA在內(nèi)的32個(gè)歐洲品牌獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”稱號(hào)，全球最大的玻璃生產(chǎn)企業(yè)日本AGC旭硝子以及富士微電機(jī)等日本品牌主動(dòng)申報(bào)參評(píng)獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。專門(mén)接待李克強(qiáng)總理并與商務(wù)部簽署中西企業(yè)合作協(xié)議的西班牙大企業(yè)聯(lián)合會(huì)主席卡薩多在了解深圳知名品牌評(píng)價(jià)情況后說(shuō)：“深圳知名品牌已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品的符號(hào)，外國(guó)產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，要首先獲得深圳知名品牌稱號(hào)”。從而使深圳知名品牌在國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生了較大的影響。

二是把“深圳知名品牌”推向世界。深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織作為第三方機(jī)構(gòu)參與審定發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”，把在國(guó)際市場(chǎng)上占有較大市場(chǎng)份額或覆蓋較多國(guó)家而且取得良好信譽(yù)的品牌審核認(rèn)定為“國(guó)際信譽(yù)品牌”，公開(kāi)發(fā)布。目前，共發(fā)布7屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”，先后有華為、中國(guó)平安、招商銀行、正威國(guó)際、中集集團(tuán)、邁瑞、比亞迪、大疆、穩(wěn)健醫(yī)療、CCD鄭中設(shè)計(jì)、貝特瑞等42個(gè)企業(yè)品牌獲此殊榮，得到國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注和認(rèn)可。近些年，深圳的制造業(yè)企業(yè)品牌國(guó)際化進(jìn)程明顯加快。市工業(yè)和信息化局和深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合組織開(kāi)展全國(guó)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍推薦工作。截至目前，深圳已有28家單項(xiàng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率位居國(guó)內(nèi)第一、全球前三的企業(yè)榮獲“全國(guó)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”。邁瑞、海能達(dá)、海普瑞等“國(guó)際信譽(yù)品牌”企業(yè)海外業(yè)務(wù)已逐步成為它們最重要的增長(zhǎng)極。

三是組織開(kāi)展群眾性品牌建設(shè)活動(dòng)。不斷豐富2017年創(chuàng)辦的深圳國(guó)際品牌周的活動(dòng)內(nèi)容，聯(lián)合十區(qū)政府（新區(qū)管委會(huì)）創(chuàng)辦了“打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌”系列活動(dòng)，產(chǎn)生較大國(guó)際影響力。按照2018年市政府審議通過(guò)的《深圳市推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌工作方案》（深經(jīng)貿(mào)信息技術(shù)字[2018]13號(hào)）關(guān)于辦好“深圳國(guó)際品牌周”等國(guó)家級(jí)和具有國(guó)際影響力的重大品牌活動(dòng)的要求，為豐富完善活動(dòng)內(nèi)容，在市政府統(tǒng)一安排下，報(bào)經(jīng)國(guó)家發(fā)展改革委同意，將“深圳國(guó)際品牌周”作為“中國(guó)品牌日深圳地方特色活動(dòng)”納入國(guó)家“中國(guó)品牌日”活動(dòng)序列。迄今，已成功舉辦4屆“深圳國(guó)際品牌周”，前幾屆分別有60多位外賓出席，成為深圳品牌國(guó)際化的重要舞臺(tái)。

打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌

記者：在深圳充分發(fā)揮“雙區(qū)”驅(qū)動(dòng)、“雙區(qū)”疊加效應(yīng)，奮力建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的大背景下，品牌建設(shè)如何定位？

王肇文：深圳市第七次黨代會(huì)報(bào)告提出，爭(zhēng)當(dāng)先行示范的領(lǐng)跑者，不做亦步亦趨的跟隨者。我感到這是對(duì)全市各條戰(zhàn)線、各個(gè)方面發(fā)揚(yáng)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)先行先試精神，發(fā)揮建設(shè)大灣區(qū)和先行示范區(qū)引領(lǐng)作用的總體要求。品牌建設(shè)領(lǐng)域必須繼續(xù)領(lǐng)跑，為先行示范標(biāo)注新的時(shí)代符號(hào)。當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局，推動(dòng)品牌建設(shè)必須審時(shí)度勢(shì)。2020年在全球疫情的持續(xù)沖擊下，我國(guó)圍繞“六穩(wěn)”“六保”，通過(guò)市場(chǎng)主體的急需制定和實(shí)施宏觀政策，穩(wěn)住了經(jīng)濟(jì)的基本盤(pán)，如期完成三大攻堅(jiān)戰(zhàn)任務(wù)。李克強(qiáng)總理在今年的《政府工作報(bào)告》提到的“青山常在，生機(jī)盎然”這句話很關(guān)鍵，說(shuō)明穩(wěn)企惠企讓市場(chǎng)主體輕裝上陣，持續(xù)煥發(fā)盎然生機(jī)，就能為經(jīng)濟(jì)提供不竭動(dòng)力。通過(guò)融資、貸款、減稅降費(fèi)等改善營(yíng)商環(huán)境，保證市場(chǎng)主體的活力。

企業(yè)堅(jiān)持做品牌、創(chuàng)名牌，才能有更大的生存空間。人民群眾追求更加美好的生活需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，品牌就是優(yōu)質(zhì)品的符號(hào)，企業(yè)有了產(chǎn)品品牌，才能做到生機(jī)盎然。

第五屆“深圳國(guó)際品牌周”的重點(diǎn)就是幫助廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)國(guó)產(chǎn)民用消費(fèi)品品牌，充分發(fā)揮和擴(kuò)大“深圳知名品牌”的影響力，為企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌營(yíng)造良好的環(huán)境。

記者：2021年是“十四五”規(guī)劃和第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的開(kāi)啟之年，在新的發(fā)展規(guī)劃下，您認(rèn)為深圳的品牌建設(shè)怎樣才能適應(yīng)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要？

王肇文：深圳作為先行示范區(qū)綜合改革試點(diǎn)和粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市，無(wú)論是從政府層面，還是企業(yè)層面都應(yīng)該抓住“十四五”和“雙區(qū)驅(qū)動(dòng)”的機(jī)遇，品牌建設(shè)要體現(xiàn)從先行先試，到先行示范的引領(lǐng)作用，打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌。對(duì)標(biāo)國(guó)際最高水平，打造高質(zhì)量發(fā)展高地。

中央提出的“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”新發(fā)展格局，是新時(shí)代深入推進(jìn)“一帶一路”倡議的重要突破點(diǎn)，也是下一步高質(zhì)量建設(shè)“一帶一路”的可靠保障。所以企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，既要重視在國(guó)內(nèi)的推廣，也要提升國(guó)際影響力。無(wú)論是國(guó)內(nèi)大循環(huán)，還是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，品牌都要沖在前面。中國(guó)企業(yè)要緊跟市場(chǎng)變化，抓準(zhǔn)機(jī)遇搶占市場(chǎng)，這樣才能在品牌林立的全球市場(chǎng)中擁有話語(yǔ)權(quán)。

在國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，要提升國(guó)產(chǎn)品牌知名度，一是企業(yè)自身要強(qiáng)化質(zhì)量管理意識(shí)，二是要提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度。現(xiàn)在很多商場(chǎng)喜歡把國(guó)外的品牌放在顯眼位置，但實(shí)際上很多國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量不比國(guó)外差，國(guó)產(chǎn)品牌要擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，通過(guò)組織深圳知名品牌參加“消博會(huì)”，開(kāi)展國(guó)際巡展等方式，將自己的品牌形象傳播出去，獲得更多商家和消費(fèi)者信任。

現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也正在成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心動(dòng)力。國(guó)家“十四五”規(guī)劃中提到“加快數(shù)字化”發(fā)展，提升制造業(yè)創(chuàng)新和智能轉(zhuǎn)型。也就是說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為品牌塑造的創(chuàng)新基因和品牌建設(shè)的加速器。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)該積極擁抱數(shù)字化。但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這幾年里，有些品牌發(fā)展得比較好，也有一些品牌沒(méi)有跟上，這是我們接下來(lái)需要重點(diǎn)開(kāi)展的工作之一。未來(lái)，深圳工業(yè)總會(huì)將加大力度引導(dǎo)和幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在全社會(huì)營(yíng)造重視品牌、關(guān)注品牌、消費(fèi)品牌的濃厚氛圍，為深圳品牌融入“雙循環(huán)”發(fā)揮積極作用。