“深圳國(guó)際品牌周”創(chuàng)始人王肇文： 深圳在品牌建設(shè)賽道上敢為人先

今年5月10日是第八個(gè)“中國(guó)品牌日”。5月9日，一年一度的深圳國(guó)際品牌周活動(dòng)第八次舉行 ，該活動(dòng)也作為“中國(guó)品牌日· 深圳地方特色活動(dòng)”納入每年的“中國(guó)品牌日”活動(dòng)序列。

近日，廣東省人民政府原參事、“深圳國(guó)際品牌周”創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會(huì)創(chuàng)辦人王肇文在接受南方+記者采訪時(shí)表示，深圳在品牌發(fā)展賽道上敢為人先，不僅提早謀劃與布局，早在2003年就開(kāi)啟了“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)和“深圳市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)定發(fā)布活動(dòng)，而且以科技創(chuàng)新為引擎，走出了一批創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展質(zhì)量高、具有時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌。

展望未來(lái)，王肇文認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)是中國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)勁的區(qū)域之一，一定會(huì)走出更多享譽(yù)國(guó)際的品牌，而深圳作為全國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的先行者和粵港澳大灣區(qū)的核心引擎之一，必將在大灣區(qū)的品牌建設(shè)上更好地發(fā)揮引領(lǐng)作用。

廣東省人民政府原參事、“深圳國(guó)際品牌周”創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會(huì)創(chuàng)辦人王肇文

從弱到強(qiáng)，深圳品牌“叫得響”

4月27日，在2024深圳設(shè)計(jì)周開(kāi)幕式上，深圳城市形象片《敢為人先》隆重首發(fā)，引發(fā)深圳市民和網(wǎng)友的點(diǎn)贊熱議。

采訪王肇文這一天，談到這部刷爆深圳人的朋友圈，來(lái)深30多年的王肇文深有感觸。他認(rèn)為，深圳是一個(gè)能夠讓人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的城市，在品牌建設(shè)賽道上，這個(gè)城市同樣敢為人先，不同領(lǐng)域的“追夢(mèng)人”敢闖敢試，讓這座城市的大量品牌從默默無(wú)聞到聲名鵲起，城市品牌與企業(yè)品牌相輔相成，被越來(lái)越多國(guó)際友人了解、認(rèn)可。

1990年代初，王肇文調(diào)動(dòng)到深圳工作那一年，麥當(dāng)勞在深圳開(kāi)設(shè)內(nèi)地第一家餐廳，成立才三年的華為被取消了代理資格，更加注重自主研發(fā)，更多深圳企業(yè)仍在依靠“三來(lái)一補(bǔ)”，對(duì)“品牌”這個(gè)詞并沒(méi)有直觀認(rèn)識(shí)。

三十年前，王肇文在深圳市企業(yè)制度改革辦公室推動(dòng)幫助華為、中國(guó)平安等眾多重點(diǎn)企業(yè)改制；2001年，深圳工業(yè)總會(huì)的前身——深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)成立，推進(jìn)科技創(chuàng)新、實(shí)施名牌戰(zhàn)略是總會(huì)的基本職能之一，從此，王肇文就與品牌建設(shè)工作結(jié)下了不解之緣。

根據(jù)他的觀察，深圳企業(yè)從“三來(lái)一補(bǔ)”起步，較早與國(guó)際接軌，而且不少企業(yè)家務(wù)實(shí)、具備靈敏的商業(yè)嗅覺(jué)，一些企業(yè)在品牌國(guó)際化方面走在全國(guó)前列。除了麥當(dāng)勞在深圳開(kāi)設(shè)內(nèi)地第一家餐廳，沃爾瑪1996年也在深圳開(kāi)設(shè)中國(guó)第一家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員店，越來(lái)越多國(guó)際知名企業(yè)加入，促使深圳人的品牌意識(shí)更早覺(jué)醒。

采訪中，77歲的王肇文談起品牌來(lái)，依然充滿激情。他介紹說(shuō)，從國(guó)務(wù)院1996年發(fā)布《質(zhì)量振興綱要》首次提出“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”，全國(guó)都在開(kāi)展名牌產(chǎn)品評(píng)選，而深圳卻獨(dú)行其是開(kāi)展全方位的品牌建設(shè)；到2012年印發(fā)《質(zhì)量發(fā)展綱要》提出全面開(kāi)展品牌建設(shè)的原則和要求，而深圳已經(jīng)著眼于品牌建設(shè)的國(guó)際化；再到2023年中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出在國(guó)際上“叫得響”的中國(guó)品牌，而深圳根據(jù)綱要精神已重點(diǎn)研究工業(yè)品牌和灣區(qū)品牌建設(shè)。自我國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來(lái)，深圳總是“先人一步”、“先行先試”，目前已是“先行示范”，書(shū)寫(xiě)了精彩的篇章。

據(jù)他介紹，2017年4月24日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，決定自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。深圳工業(yè)總會(huì)早在2016年就全面策劃啟動(dòng)“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)，于2017年4月20日至26日期間率全國(guó)之先舉辦了首屆“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)，成為全國(guó)唯一迎接第一個(gè)“中國(guó)品牌日”的群眾性品牌建設(shè)活動(dòng)。

2020年8月28日，第四屆“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2003年起，深圳工業(yè)總會(huì)遵照深圳市人民政府深府〔2003〕64號(hào)文件要求，在市有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)和幫助下，聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)持續(xù)開(kāi)展以市場(chǎng)化評(píng)價(jià)消費(fèi)者認(rèn)可、實(shí)地評(píng)價(jià)輔導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)提升為特征的“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)。

讓王肇文印象深刻的是，2003年第一次發(fā)布邀請(qǐng)公眾投票評(píng)選“深圳知名品牌”的公告后，社會(huì)反響強(qiáng)烈，投票信件成麻袋地涌入，共收到手工投票25萬(wàn)余份，最終靠人工點(diǎn)票、計(jì)算錄入結(jié)果，后來(lái)，活動(dòng)投票改用網(wǎng)絡(luò)投票，參投人數(shù)呈幾十倍、上百倍的增長(zhǎng)。

截至目前，“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)已持續(xù)開(kāi)展了二十一屆，評(píng)選產(chǎn)生1074個(gè)深圳知名品牌，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之四，銷(xiāo)售額合計(jì)占全市企業(yè)銷(xiāo)售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%。“華為”等75個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)前三位；“邁瑞”等216個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。

“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)已評(píng)選產(chǎn)生1074個(gè)深圳知名品牌

國(guó)際影響力攀升，深圳品牌“傳得開(kāi)”

近年來(lái)，“跑”全球品牌榜上的深圳企業(yè)越來(lái)越多，華為、騰訊、中國(guó)平安等企業(yè)在全球品牌榜上“站”得越來(lái)越穩(wěn)。

Brand Finance是全球唯一每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上向各國(guó)政府首腦、頂尖專(zhuān)家、青年代表、社會(huì)企業(yè)家和媒體發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)的國(guó)際頂尖品牌價(jià)值咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。

今年3月，Brand Finance發(fā)布“2024年全球保險(xiǎn)品牌價(jià)值100強(qiáng)”榜單，中國(guó)平安連續(xù)第八年蟬聯(lián)全球第一。在Brand Finance去年發(fā)布的“2023全球科技品牌價(jià)值100強(qiáng)”榜單上，深圳兩大科技品牌微信和華為進(jìn)入前十名。

回望過(guò)去，2014年，中國(guó)內(nèi)地首次有企業(yè)進(jìn)入權(quán)威品牌咨詢?cè)u(píng)估公司Interbrand發(fā)布的“最佳全球品牌”排行榜，這個(gè)企業(yè)就是來(lái)自深圳的華為，排名第94位。在Interbrand去年發(fā)布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上，華為排名第92位。

王肇文在與Brand Finance、Interbrand等國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的交往中，感受到對(duì)方對(duì)深圳企業(yè)的重視，也觀察到各國(guó)朋友對(duì)深圳這座城市、深圳品牌的了解和認(rèn)可越來(lái)越多。

2018年，王肇文第一次與Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格溝通時(shí)，提到深圳時(shí)主動(dòng)介紹道，這是一個(gè)鄰近香港的城市。

2019年，第三屆深圳國(guó)際品牌周舉辦，大衛(wèi)·海格專(zhuān)程來(lái)到深圳，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布并解讀“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。

2021年5月，Brand Finance連續(xù)第3年聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)在深圳國(guó)際品牌周期間發(fā)布“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單。大衛(wèi)·海格致辭時(shí)表示，深圳是在中國(guó)和全球都享有盛譽(yù)的科技中心，它和粵港澳大灣區(qū)是中國(guó)最值得期待擁有全國(guó)頂級(jí)品牌的地區(qū)。“品牌是深圳迅速發(fā)展的最好大使。”

“世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒(méi)有品牌的企業(yè)就很難適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。”王肇文認(rèn)為，深圳在與國(guó)際接軌方面走在全國(guó)前列，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要生存下來(lái)，就必須緊跟市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)全球消費(fèi)者需求去生產(chǎn)各類(lèi)產(chǎn)品。

為了向國(guó)際社會(huì)推廣“深圳知名品牌”，在國(guó)際坐標(biāo)系中展示深圳經(jīng)濟(jì)影響力，王肇文與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織溝通，邀請(qǐng)其作為第三方認(rèn)定機(jī)構(gòu)，共同對(duì)“深圳知名品牌”中在全球細(xì)分市場(chǎng)位列前三且銷(xiāo)售額三年中逐步提升的品牌審核認(rèn)定為“國(guó)際信譽(yù)品牌”，共同發(fā)布。

自2015年起，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)和聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織已連續(xù)發(fā)布十屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”，華為、比亞迪、中集、邁瑞等69個(gè)品牌獲此殊榮，僅占深圳企業(yè)總數(shù)的2.5?，銷(xiāo)售額卻合計(jì)占到深圳銷(xiāo)售總額的34.47%，出口額占32.45%。“國(guó)際信譽(yù)品牌”已經(jīng)成為深圳品牌乃至中國(guó)品牌沖向世界的“先鋒隊(duì)”。

2023年5月9日，第七屆“深圳國(guó)際品牌周”開(kāi)幕大會(huì)舉辦，第九屆國(guó)際信譽(yù)品牌成果發(fā)布

值得關(guān)注的是，深圳品牌在國(guó)際上越來(lái)越“叫得響”的同時(shí)，“深圳知名品牌”也被越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)青睞。

據(jù)王肇文介紹，2010年，位居《財(cái)富》500強(qiáng)榜首的沃爾瑪主動(dòng)申報(bào)參評(píng)“深圳知名品牌”，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了很大反響。事實(shí)上，自從1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪曾婉拒過(guò)數(shù)十次各類(lèi)名牌評(píng)選的邀請(qǐng)，而唯獨(dú)認(rèn)準(zhǔn)了“深圳知名品牌”，而且按照“深圳知名品牌”的流程，破例接受專(zhuān)家到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理體系的評(píng)審和政府執(zhí)法部門(mén)的專(zhuān)項(xiàng)審查，時(shí)任沃爾瑪全球副總裁博睿專(zhuān)程到深圳領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

2012年4月21日，時(shí)任沃爾瑪全球副總裁博睿在深圳代表沃爾瑪領(lǐng)取“深圳知名品牌”獎(jiǎng)牌

后來(lái)，全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商ZARA等32個(gè)歐洲品牌申報(bào)參評(píng)“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”，全球玻璃行業(yè)排名第二的日本AGC和微電機(jī)十大名牌的日本富士微電機(jī)申報(bào)參評(píng)獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。

西班牙企業(yè)家聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人曾評(píng)價(jià)說(shuō)：“外國(guó)產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)要首先獲得‘深圳知名品牌’稱(chēng)號(hào)，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的‘綠卡’。”

ZARA等32個(gè)歐洲品牌申報(bào)參評(píng)獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”

賡續(xù)弘揚(yáng)特區(qū)精神 引領(lǐng)大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展

2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。

王肇文認(rèn)為，深圳貫徹落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》確定的質(zhì)量品牌建設(shè)的方向和目標(biāo)，必須緊扣中央對(duì)深圳的兩個(gè)定位：一是中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，二是粵港澳大灣區(qū)核心引擎。因此，他建議把發(fā)揚(yáng)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立之初先行先試、敢為人先的優(yōu)良傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為四十多年實(shí)踐成果的新優(yōu)勢(shì)，在品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)從“先行先試”到“先行示范”和從“敢為人先”到“核心引擎”兩個(gè)歷史性跨越，攜手大灣區(qū)多個(gè)引擎城市一同引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

自2019年《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布以來(lái)，粵港澳大灣區(qū)原始創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)策源功能持續(xù)增強(qiáng)，成為我國(guó)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的重大戰(zhàn)略區(qū)域。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的2023年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告，“深圳—香港—廣州”科技集群已連續(xù)四年居全球創(chuàng)新指數(shù)第二位。

“我對(duì)大灣區(qū)未來(lái)的品牌升維很有信心！”王肇文分析說(shuō)，深圳品牌知名度、影響力的提高與其不斷提升的創(chuàng)新環(huán)境、企業(yè)的科技創(chuàng)新能力有直接關(guān)系，而粵港澳三地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)越，國(guó)際化程度不斷提升，將吸引全球優(yōu)質(zhì)要素加快集聚，未來(lái)一定會(huì)走出更多享譽(yù)國(guó)際的品牌。

推動(dòng)創(chuàng)建更多“灣區(qū)知名品牌”，深圳工業(yè)總會(huì)已經(jīng)在行動(dòng)。2023年6月，在《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》發(fā)布4個(gè)月后，深圳工業(yè)總會(huì)啟動(dòng)“灣區(qū)知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，逐步整合珠三角九城市與香港、澳門(mén)資源，使內(nèi)地品牌通過(guò)港、澳兩個(gè)窗口向國(guó)際市場(chǎng)延展。與此同時(shí)，深圳工業(yè)總會(huì)重點(diǎn)研究工業(yè)品牌的發(fā)展，下一步將產(chǎn)業(yè)鏈完善、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面深入研究，增強(qiáng)工業(yè)品牌影響力。

王肇文表示， 深圳工業(yè)總會(huì)將在深入貫徹《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》過(guò)程中，適應(yīng)數(shù)字化、智能化要求，推動(dòng)創(chuàng)建一批在國(guó)際市場(chǎng)上“叫得響”“傳得開(kāi)”的“灣區(qū)知名品牌”，從而在提升鏈主企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)能力、增強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)能力、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提質(zhì)增量、強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)拓能力上發(fā)揮引領(lǐng)作用。