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3月12日至13日，由深圳工業(yè)總會(huì)主辦的2025年品牌經(jīng)理高級(jí)研修班在深圳國(guó)際人才大廈順利舉行，來(lái)自不同行業(yè)的40余家企業(yè)掌舵人、高管及品牌操盤(pán)手齊聚一堂，共同解碼品牌增長(zhǎng)新密碼。
此次研修班邀請(qǐng)了國(guó)家工信部工業(yè)品牌培育專家組成員、中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所技術(shù)總師孟鵬，國(guó)家工信部品牌培育專家組成員、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳明現(xiàn)場(chǎng)授課。深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳麗、秘書(shū)長(zhǎng)王奕蘋(píng)出席開(kāi)班儀式，深圳市先進(jìn)制造類行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合黨委書(shū)記、深圳工業(yè)總會(huì)黨支部書(shū)記、執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)李云超現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)班致辭。
深圳工業(yè)總會(huì)作為工信部品牌培育辦公室首批批準(zhǔn)的品牌專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，具有開(kāi)展品牌各層級(jí)人才培訓(xùn)和發(fā)證的資質(zhì)。同時(shí)，本會(huì)創(chuàng)建的“深圳知名品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)”，先后被政府部門認(rèn)定為“深圳市中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”和“國(guó)家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”。
國(guó)家工信部工業(yè)品牌培育專家組成員、中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所技術(shù)總師孟鵬，圍繞“戰(zhàn)略導(dǎo)向的系統(tǒng)化品牌培育”展開(kāi)深度分享。他指出，品牌經(jīng)理是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵樞紐，起著承上啟下、協(xié)調(diào)各方的作用，需從戰(zhàn)略實(shí)施、過(guò)程管控、組織管理等多方面發(fā)力。
培育品牌對(duì)企業(yè)意義重大，不僅能增加附加價(jià)值、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能通過(guò)一系列數(shù)據(jù)的提升展現(xiàn)其顯著成效。品牌培育工作中存在諸多誤區(qū)，企業(yè)應(yīng)明確重點(diǎn)工作，以構(gòu)建科學(xué)有效的品牌培育體系。從品牌戰(zhàn)略制定到執(zhí)行，精準(zhǔn)定位是關(guān)鍵，這需綜合考慮市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)及自身能力等因素。同時(shí)，要建立長(zhǎng)效機(jī)制，涵蓋品牌培育的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括基礎(chǔ)建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃、過(guò)程管理以及監(jiān)督改進(jìn)。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)，從市場(chǎng)與客戶研究、研發(fā)管理、采購(gòu)制造管理，到營(yíng)銷、售后服務(wù)與客戶關(guān)系管理，再到品牌識(shí)別、傳播、更新等，都需要緊密配合、協(xié)同發(fā)力，通過(guò)合理的組織架構(gòu)和人力資源管理，尤其是引入品牌經(jīng)理制、優(yōu)化薪酬體系，充分調(diào)動(dòng)人員積極性，從而推動(dòng)企業(yè)品牌培育工作持續(xù)發(fā)展，助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
國(guó)家工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳明，圍繞 “品牌培育的戰(zhàn)略與策略” 展開(kāi)講解。
陳明先闡述品牌的定義，指出品牌是為組織帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)，其差異源于獨(dú)特的價(jià)值承諾，與產(chǎn)品存在本質(zhì)區(qū)別，產(chǎn)品是生產(chǎn)出來(lái)的東西，品牌則是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，且現(xiàn)代顧客對(duì)品牌質(zhì)量有新要求。接著分析做品牌的原因，品牌力包含認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，能讓產(chǎn)品賣得更好、更貴，賦予產(chǎn)品除功能外的獨(dú)特意義。
陳明還提及中國(guó)品牌培育現(xiàn)狀，介紹企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌等類型，以及企業(yè)文化與企業(yè)品牌的不同作用，并強(qiáng)調(diào)品牌的兩條鐵律。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他指出當(dāng)下處于二元消費(fèi)和場(chǎng)景化時(shí)代，消費(fèi)者追求精神寄托，品牌價(jià)值主張需契合消費(fèi)者心理和情感需求，互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)用戶至上。
最后，陳明講解品牌化戰(zhàn)略，品牌化需賦予產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性、情感等，遵循 STP 原則明確目標(biāo)客戶，同時(shí)針對(duì)消費(fèi)品、工業(yè)品、服務(wù)品的特點(diǎn)，分別闡述其顧客價(jià)值模型、營(yíng)銷特點(diǎn)、品牌價(jià)值體系和服務(wù)的概念與原則，助力企業(yè)制定有效的品牌戰(zhàn)略。
研修班的兩天，學(xué)員們熱情高漲，提問(wèn)、討論不斷，把個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際案例結(jié)合，學(xué)習(xí)氛圍濃厚。專家們的講解通俗易懂，不僅讓大家了解了國(guó)家名牌戰(zhàn)略，還學(xué)到了品牌管理的核心知識(shí)，提升了品牌策略和實(shí)操能力。這個(gè)研修班還搭建了 “品牌圈”，幫學(xué)員拓展人脈，為未來(lái)的品牌創(chuàng)新升級(jí)打下基礎(chǔ)。
隨著這一系列高級(jí)研修班的持續(xù)舉辦，越來(lái)越多學(xué)員提升了個(gè)人能力。深圳工業(yè)總會(huì)通過(guò)搭建這個(gè)高質(zhì)量學(xué)習(xí)平臺(tái)，為深圳市乃至全國(guó)的質(zhì)量品牌建設(shè)和品牌人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)力量，助力企業(yè)打造全球知名品牌，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。期待未來(lái)有更多這樣的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)中央！
