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以深圳市人民政府頒發(fā)深府[2003]64號(hào)文件為標(biāo)志，深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開展品牌建設(shè)10年來，連續(xù)十屆評(píng)選產(chǎn)生514個(gè)“深圳知名品牌”企業(yè)，這僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一的企業(yè)，銷售額合計(jì)占全市銷售總額的36.87%、納稅額占31.61%、出口額占26.4%，其中，“中集”等15家企業(yè)位列國際細(xì)分市場(chǎng)前三名，“邁瑞”等80家企業(yè)在國內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率排名第一。
一、率全國之先，建成熟政社合作平臺(tái)
深圳工業(yè)總會(huì)按照深府[2003]64號(hào)文件委托工作事項(xiàng)的要求，與25個(gè)政府機(jī)構(gòu)、69個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、3個(gè)研究機(jī)構(gòu)、11個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和兩大傳媒集團(tuán)共同搭建全國唯一的推進(jìn)品牌建設(shè)的政社合作平臺(tái)——深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)。
具體做法是：
——行業(yè)協(xié)會(huì)積極培育、發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推薦申報(bào)參評(píng)；在評(píng)審會(huì)上，以行業(yè)先進(jìn)水平衡量、審議參評(píng)企業(yè)。
——市政府有關(guān)部門和各區(qū)政府從不同方面引導(dǎo)企業(yè)提升自身水平、培育品牌，從各自職責(zé)范圍對(duì)入圍企業(yè)三年各方面情況審核把關(guān)，并從不同角度審議申報(bào)參評(píng)企業(yè)。
——研究機(jī)構(gòu)從品牌建設(shè)的宏觀層面和微觀角度分析企業(yè)品牌建設(shè)的需求，提供評(píng)價(jià)意見。
——專業(yè)機(jī)構(gòu)的100多位高層級(jí)義工團(tuán)隊(duì)的專家承擔(dān)了深入企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審指導(dǎo)和培育品牌任務(wù)。
——兩大主流媒體集團(tuán)在引導(dǎo)廣大企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，廣泛推廣深圳知名品牌等方面發(fā)揮了極為重要的作用。
二、創(chuàng)世界之新，建科學(xué)品牌評(píng)價(jià)機(jī)制
“政府推動(dòng)指導(dǎo)，企業(yè)自愿參與；社團(tuán)具體組織，市場(chǎng)公開評(píng)價(jià)；專家現(xiàn)場(chǎng)把關(guān)，社會(huì)廣泛監(jiān)督。”這一品牌建設(shè)活動(dòng)實(shí)踐累積完善的評(píng)價(jià)機(jī)制，既體現(xiàn)了中國特色又在國際坐標(biāo)系中居領(lǐng)先地位。
深圳知名品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)將品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)。
堅(jiān)持開門評(píng)價(jià)，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與評(píng)選。堅(jiān)持實(shí)地評(píng)價(jià)，組織專家深入企業(yè)評(píng)審。堅(jiān)持跟進(jìn)督導(dǎo)，進(jìn)行3年復(fù)評(píng)。不搞終身制。
三、開陽光之風(fēng)，建公平品牌評(píng)價(jià)辦法
從企業(yè)申報(bào)開始，到評(píng)價(jià)結(jié)果的產(chǎn)生，全過程實(shí)施公開操作。為確保公正性落實(shí)到位，評(píng)價(jià)委做出嚴(yán)格的紀(jì)律規(guī)定，絕不允許收取申報(bào)和評(píng)審費(fèi)。
評(píng)價(jià)委全體成員公開宣誓就職，參與評(píng)審的專家和工作人員簽署承諾書，其核心內(nèi)容是：不吃請(qǐng)、不收禮、不說情。
四、創(chuàng)國際信譽(yù)品牌，引領(lǐng)國際化城市建設(shè)
深圳的品牌建設(shè)以“創(chuàng)世界名牌，立民族志氣”為目標(biāo)，在中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任林宗棠的親自指導(dǎo)下，廣大企業(yè)置身國際坐標(biāo)系，向世界知名品牌進(jìn)軍。
中集、華為、中興、中國平安、招商銀行等諸多深圳知名品牌在國際社會(huì)亮出了深圳名片。位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪，進(jìn)入中國市場(chǎng)15年，拒絕各類名牌評(píng)選，而主動(dòng)申報(bào)參加第九屆深圳知名品牌評(píng)選，公司高層領(lǐng)導(dǎo)人專程來華受獎(jiǎng)、發(fā)表感言，進(jìn)一步擴(kuò)大了國際社會(huì)認(rèn)同的基礎(chǔ)；聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織區(qū)域首席代表柯文斯親臨頒獎(jiǎng)典禮，表示要把深圳知名品牌推廣到亞太地區(qū)各個(gè)國家。
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