劉卓慧女士前不久剛剛卸任了國家質檢總局的總工程師，轉任中國質量協會駐會副會長，同時又擔任中國工業企業品牌競爭力評價專家委員會副主任，一直在從事著推進國家品牌建設工作。劉卓慧在第十屆深圳知名品牌頒獎典禮上致詞，以下為文字實錄：
尊敬的林宗棠老領導、與會的各位領導、嘉賓、女士們、先生們，新聞界的朋友們：大家下午好！伴隨深圳的品牌建設，深圳知名品牌的評價活動走過了十年的歷程。剛才我們聆聽了深圳工業總會執行主席王肇文先生的感恩報告，品牌建設之光。他滿懷激情的詩句充滿了對社會責任的擔當，充滿了對深圳知名品牌的呵護和渴望。一份感恩的報告，也是一篇感人肺腑的詩章，令我們振奮、鼓舞、充滿希望。
同志們，我們大說特說知名品牌為的是什么？什么是知名品牌？我們說知名品牌是先進的文化理念，是先進的科技含量，是信譽的標志，是富有魅力的質量。知名品牌是民族的榮耀，是經濟發展的實力，是我們經濟建設健康發展所必須培育的盛果。因而建設質量強國，打造知名品牌是我們義不容辭的責任。深圳是我國改革開放的前沿陣地，幾十年來的改革開放，深圳人創造了深圳速度、深圳效益，深圳發展的奇跡，而今深圳市委市政府又提出了深圳質量的打造目標，又在全國帶了一個好頭。去年國務院發布了《質量發展綱要》，引導全國人民、全社會共同努力，走建設質量強國之路。什么是質量？我理解質量有普適的質量和高端的質量，普適的質量就是最基本的安全性能和使用性能的要求，這是最基本的，任何一個品牌的產品都必須要達到的要求。而我們今天要談的是高端的質量，是和知名品牌聯系在一起的質量，就是能夠吸引你購買欲望的產品。為了打造這樣的知名品牌是需要我們有多方面的準備。
一是首先要有認識上的準備。中國改革開放30年來取得了舉世矚目成就，但我們的發展到了今天取得了瓶頸，吳敬璉老先生說30年來我們的技術引進、設備引進使得勞動密集型的生產幾乎到了盡頭，在引進高端的科技技術就受到了國外發達國家的限制。30年來，我們有2億多農民兄弟走進城市，我們有相當于一個愛爾蘭的土地面積已經變為非農用，這些都要求工業必須發展。隨著人民生活水平的提高和需求的提高，我國勞動力的成本在不斷提升，低價的勞動力市場不斷向周邊國家以及其他發展中國家轉移，這些都是為什么國家提出轉變經濟發展方式的根本所在。其次，我們對知名品牌的認識落后發達國家數十年，乃至上百年，知名品牌就等于高的價值，舉一個例子，世界上約80%的玩具生產來自中國，但我們的玩具行業利潤極低，美國的名牌芭比娃娃在美國生產每一個僅需要加工費0.9美元，而美國芭比娃娃賣到9美元，因此這是血汗的成本，人家憑著品牌的優勢聚斂財富。美國商業周刊雜志全國品牌顧問公司在近幾年評出的全球最具價值品牌的100強中沒有中國的品牌上榜，直到世界品牌實驗室2011年底發布的世界品牌500強，我們方有21個企業入圍，但多是金融、傳媒、電信、石化等大型國企，因為有資源相對聚集的優勢，在制造企業只有5家。我們的名牌企業和瑞士相當，遠落后于美國，因此我們必須要有清醒的認識。
二是行動上的努力，打造知名品牌是企業綜合素質和條件的體現，軟實力靠人，硬實力靠技術和設備的儲備。古老的中國可以有四大發明，說明中國人民有智慧，富有想象力和創造力。今天我們要把它重新挖掘出來，我們讓神舟九號和天工一號對接，讓蛟龍潛伏在7000米以下，我們應該能夠創造出一流的產品，這是我們建立信心的基礎。多年來我們也曾經丟失了一些好的品牌，比如大家熟悉的鳳凰、永久自行車、白貓熊貓活力28洗衣粉，健力寶飲料，這些都沒有保持下去。在今天表彰的知名品牌當中不乏具備進一步提升知名度的空間。因此，打造一個品牌不容易，守護一個品牌更不容易，看看曾經在電子產品中馳騁世界的索尼，幾年來深陷泥潭，在蘋果和三星面前黯然失色，最近在賣了位于紐約的美國總部大樓和東京的主辦公樓來償還債務之后，剛剛露出復蘇的跡象。這就告誡我們打造知名品牌難，維護知名品牌更難，需要我們實實在在的行動，需要我們來不得半點懈怠和放松的努力。從設計入手到過程管理，到營銷策略，這是產品整個生命周期的過程，每個過程都有科技含量與管理得當的有機結合。我們的企業領袖要善于學習先進的管理理念，把打造品牌的理念運用到實際工作當中，當成第一要務。
三是需要一個激勵的社會氛圍。今天在黨的十八大精神指引下，在各級政府的積極行動下，打造知名品牌有了可以依賴的基礎，有了可以借鑒的經驗。在今天表彰的企業品牌中華為、中興等一大批企業都是我們的驕傲。2010年，我隨質檢總局領導尼日利亞訪問，了解中國出口產品在尼日利亞的反應，一些進口商跟我們反映了較多的質量問題，卻異口同聲的說有好的，比方說華為，他們翹起了大拇指。一個制造業的大國卻不是制造業的強國，一個經濟的大國卻不是經濟的強國，這是不爭的事實。要改變這一現狀，的確需要全社會的工頭努力，需要政府、學術界、企業界的共同努力。當前國家方方面面都在推動品牌建設的工作，工信部在打造品牌建設、樹立標桿企業的活動中不斷總結經驗，向前推進。國家質檢總局按照質量發展綱要和行動計劃的要求，從品牌示范區的培育入手，向全國推廣，國有資產管理委員會在央企中積極推進品牌建設和培育工作，中國質量委員會積極配合政府有關部門做好品牌培育和對光的有關工作，為企業提供咨詢、培訓，推進卓越績效管理，這些都是品牌建設不可或缺的基礎。說到品牌建設，對于質量工作者來說，真是千言萬語也說不盡，一會兒我們將聆聽張綱國務院參事的演講，中國品牌建設與深圳質量的興起，和李光斗專家的全球化留給中國最后機會的演講，他們的演講會有更加的高度和深度。我們希望深圳知名品牌的評價工作在助推深圳的品牌建設工作中也能不斷地總結經驗，以便更好的服務于知名品牌的打造。
同志們，時不我待，是我們舉全國之力打造中國品牌的時候了。建設質量強國，打造知名品牌是我們實現中國夢的立足之本。深圳市許勤市長說，品牌戰略是我市轉變經濟發展方式，優化產業結構的重要內容，應全力推進。我們翹首以待，期盼深圳的品牌、深圳的知名品牌走向全國、走向世界。我們堅信，經過了幾十年的打拼，深圳優秀的企業家們一定讓我們能夠看到唾棄深圳經濟騰飛，托起中國經濟騰飛的知名品牌，謝謝大家。
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