國(guó)務(wù)院參事，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)張綱：尊敬的林宗棠部長(zhǎng)、尊敬的李灝老書記，各位領(lǐng)導(dǎo)同志們朋友們，大家下午好，非常高興我再次來(lái)到深圳，參加第四屆品牌建設(shè)高端論壇暨第十一屆深圳知名品牌發(fā)布儀式，首先我對(duì)獲獎(jiǎng)企業(yè)表示衷心的祝賀，借此機(jī)會(huì)我想就品牌培育建設(shè)的主題與大家做進(jìn)一步的交流，所謂進(jìn)一步，因?yàn)槿ツ晡艺驹谶@個(gè)講臺(tái)上，我曾經(jīng)談過(guò)一些認(rèn)識(shí)，我的老領(lǐng)導(dǎo)葛志榮先生叫我談新認(rèn)識(shí)，對(duì)我勉為其難，我想時(shí)間在一步步往前走，我們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也在不斷地發(fā)展，我想最近我一些思考和遇到的問(wèn)題和大家做交流，供大家參考。我想交流四個(gè)觀點(diǎn)：
一、日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加聚焦品牌，去年我在這個(gè)論壇上曾經(jīng)講過(guò)什么是品牌，品牌的內(nèi)涵包括什么，品牌凝聚的質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、服務(wù)和文化等多重要素，知名品牌是質(zhì)量可靠性、品種適應(yīng)性、技術(shù)先進(jìn)性、服務(wù)優(yōu)良性和文化先進(jìn)性的集中體現(xiàn)，好的品牌植根于消費(fèi)者心中，產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)價(jià)值和影響力，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，特別在高終端產(chǎn)品中，20%的強(qiáng)使品牌占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，品牌是市場(chǎng)通行證，是競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，是爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)，品牌經(jīng)濟(jì)既以品牌為核心，推動(dòng)資源、資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素配制的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟。世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，都把品牌建設(shè)放在了重要的位置，剛才顧委員長(zhǎng)特意講到了德國(guó)，我不想重復(fù)，實(shí)際上主要的工業(yè)國(guó)家，無(wú)一例外把品牌都放在重中之重的位置，在國(guó)家層面上加以推進(jìn)，比方說(shuō)美國(guó)，不僅通過(guò)質(zhì)量促進(jìn)方案，而且通過(guò)購(gòu)買美國(guó)貨而誕生了蘋果、微軟等全球高科技品牌，在日本它的品牌文化已經(jīng)融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面，日本的前首相曾經(jīng)在訪問(wèn)中國(guó)時(shí)自豪的說(shuō)，索尼是我的左臉，松下是我的右臉，以企業(yè)品牌為樹(shù)立國(guó)家的形象，意大利在時(shí)裝家具制造方面，針對(duì)這些行業(yè)，屬于勞動(dòng)密集型，門檻低，容易被模仿的特點(diǎn)，意大利政府將制造業(yè)品牌作為一個(gè)整體篇章作包裝、宣傳推廣，并設(shè)立專門機(jī)構(gòu)保護(hù)，在韓國(guó)更是成立了總統(tǒng)府直屬的工作機(jī)構(gòu)，整合國(guó)家資源，打造國(guó)家品牌形象，有效改變本國(guó)產(chǎn)品在全球消費(fèi)者心中的廉價(jià)形象，培養(yǎng)了三星、現(xiàn)代等一批韓國(guó)品牌。因此在商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)的現(xiàn)階段，創(chuàng)建品牌并不斷提升品牌價(jià)值的影響力已經(jīng)成為必爭(zhēng)之地。
近些年來(lái)，中國(guó)的品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但總體來(lái)看，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在很大差距，2013年盡管有96家企業(yè)進(jìn)入財(cái)富世界500強(qiáng)排名，但美國(guó)福布斯公布的一百?gòu)?qiáng)企業(yè)中沒(méi)有一家中國(guó)品牌，發(fā)達(dá)國(guó)家知名品牌對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到66%，我國(guó)僅有18%，這些充分反映出我國(guó)品牌的弱視地位，很大程度上也說(shuō)明中國(guó)產(chǎn)品處于大而不強(qiáng)。
二、呼喚強(qiáng)大的知名品牌，近些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)世界第二，中國(guó)制造遍布全球市場(chǎng)，但眾所周知，我國(guó)制造業(yè)仍處于大而不強(qiáng)的狀況，比美國(guó)德國(guó)日本低10到15個(gè)百分點(diǎn)，我去年1月份開(kāi)始，參加了國(guó)家重大的戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目，叫制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略研究，這個(gè)研究中有一個(gè)難題，就是研究一個(gè)國(guó)家的質(zhì)量水平，而且要具有可比性，到今年前不久，終于產(chǎn)生了一個(gè)能夠?yàn)榇蠹倚纬晒沧R(shí)的指數(shù)，叫質(zhì)量水平指數(shù)，它反映的是國(guó)際貿(mào)易中有關(guān)質(zhì)量缺陷的通報(bào)數(shù)、召回?cái)?shù)，這是一個(gè)負(fù)相指數(shù)，世界平均為1.0，美國(guó)日本德國(guó)近十年來(lái)在0.2到0.5之間，而中國(guó)雖然日趨好轉(zhuǎn)，但仍然在2.5到2.9之間的高位徘徊，制造業(yè)綜合指數(shù)，中國(guó)目前尚處于第三方陣，與發(fā)展國(guó)家存在較大差距，主要是創(chuàng)新能力薄弱，知名品牌匱乏，下面我講兩個(gè)例子，來(lái)談?wù)剣?guó)家品牌的影響。
去年六月份我們到三一重工去集體考察，三一重工的領(lǐng)導(dǎo)們向我們講了一件事情，盡管在全球競(jìng)標(biāo)的時(shí)候，標(biāo)書的評(píng)分中一般都設(shè)有制造國(guó)家的評(píng)分項(xiàng)目，盡管三一重工是工程機(jī)械領(lǐng)域的世界知名品牌，但由于缺乏強(qiáng)大的國(guó)家品牌支撐，而多次競(jìng)標(biāo)失利，昨天還在郵件上給我發(fā)送各種案例，一個(gè)企業(yè)的品牌是世界中標(biāo)，但不等于這個(gè)世界著名品牌一定能贏得大家對(duì)你的信任，我今天主要講企業(yè)品牌和國(guó)家品牌也有著密不可分的關(guān)系。我再說(shuō)一個(gè)例子，最近歐洲一個(gè)會(huì)在討論一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的法律，對(duì)此德國(guó)有不同的意見(jiàn)，他認(rèn)為我無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家制造，如果我用的是德國(guó)的原材料，德國(guó)的零配件，德國(guó)的工藝，甚至引入德國(guó)的管理模式，在關(guān)鍵的環(huán)節(jié)上還有德國(guó)工程師，他認(rèn)為應(yīng)該標(biāo)注生產(chǎn)于德國(guó)，我理解德國(guó)反對(duì)的根本原因是他擁有影響力極大價(jià)值極高的領(lǐng)導(dǎo)品牌，如果不標(biāo)志德國(guó)制造必將大幅度降低其價(jià)值。我們到世界各國(guó)采購(gòu)消費(fèi)品的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到中國(guó)制作，上面有其它品牌，但我們不一定都那么高度關(guān)注，關(guān)注的是哪一個(gè)國(guó)家制造，中國(guó)的制造到現(xiàn)在仍然沒(méi)有改變我們價(jià)廉低的聯(lián)系。黨的十八大明確提出把工作著力點(diǎn)放到提高質(zhì)量和效益上，品牌意味著更優(yōu)的質(zhì)量，更強(qiáng)的技術(shù)，更好的服務(wù)，必然帶來(lái)更大的影響，更好的效益，更廣的市場(chǎng)，如果30多年的改革開(kāi)放，我們創(chuàng)造了世界驚嘆的中國(guó)速度，面向未來(lái)，我們更需要以創(chuàng)新和質(zhì)量為核心要素的中國(guó)制造的國(guó)家品牌。
今天我想給大家交流的第三點(diǎn)，用系統(tǒng)工程的理念推進(jìn)品牌建設(shè)，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志之一就是要形成一批擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)重大的工程，系統(tǒng)的工程，毫無(wú)疑問(wèn)，企業(yè)是品牌創(chuàng)建的主體，無(wú)論是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，還是區(qū)域品牌、城市品牌，乃至國(guó)家品牌，企業(yè)活動(dòng)總是處在不可取代的主體地位，發(fā)揮著極為重要的基礎(chǔ)作用。因?yàn)橄旅嫖覀冞€有一批企業(yè)家們，將要發(fā)表一些重要的觀點(diǎn)，我今天在這里主要就品牌創(chuàng)建的國(guó)家治理和社會(huì)環(huán)境談一點(diǎn)認(rèn)識(shí)，我國(guó)各級(jí)政府和社會(huì)各界越來(lái)越重視品牌的戰(zhàn)略作用，研究制訂政策，營(yíng)造創(chuàng)建環(huán)境，激勵(lì)品牌成長(zhǎng)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為我國(guó)促進(jìn)品牌建設(shè)取得了一定成效。政府有關(guān)部門，特別是質(zhì)檢、工信、工商、農(nóng)業(yè)等部門作出了積極探索，同時(shí)一批與品牌建設(shè)相關(guān)的社會(huì)組織應(yīng)運(yùn)而生、瞬勢(shì)發(fā)展，承擔(dān)起歷史使命，比方說(shuō)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在三年前成立，又如深圳工業(yè)總會(huì)多年來(lái)持之以恒的促進(jìn)深圳企業(yè)走品牌發(fā)展之路，可喜可賀，令人欽佩，我們看到了，品牌亞洲分論壇，把品牌建設(shè)放到了亞洲，乃至世界關(guān)注的高端論壇，但是我們清醒的看到，品牌建設(shè)仍處于起步階段，要改變制造大國(guó)，品牌小國(guó)的現(xiàn)狀，需要從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的推動(dòng)，我認(rèn)為，我們的國(guó)家在這方面還要進(jìn)一步加大力度，主要有三條建議：
一、要研究制訂品牌發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，明確品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略定位，選擇一批具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，整體設(shè)計(jì)，整體推進(jìn)，率先創(chuàng)建國(guó)際知名品牌。正如林宗棠部長(zhǎng)講話中對(duì)深圳提出希望一樣，我們也應(yīng)該向全國(guó)提出期盼。
二、通過(guò)改革建立高效統(tǒng)一，協(xié)同推進(jìn)的品牌建設(shè)體系，在這個(gè)問(wèn)題上，現(xiàn)在仍然存在交叉重復(fù)，不協(xié)調(diào)不一致的地方。
三、加快創(chuàng)新政府、市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者共同作用的品牌與發(fā)展知識(shí)。
今天我想分享的第四點(diǎn)，深圳速度向深圳質(zhì)量的全新跨越，引起了全國(guó)的關(guān)注，深圳市堅(jiān)持深化改革，質(zhì)量引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展思路，以打造深圳標(biāo)準(zhǔn)、鑄就深圳品牌、樹(shù)立深圳信譽(yù)貫穿為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各領(lǐng)域，深圳的同志們，我曾經(jīng)不止一次的講過(guò)，深圳質(zhì)量已經(jīng)深深地融入到深圳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的血液中，深圳的質(zhì)量是以戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合的質(zhì)量，而是宏觀層面與微觀層面相融合的質(zhì)量，質(zhì)量成就未來(lái)已經(jīng)成為深圳文化建設(shè)的重要組成部分，近幾年，尤其是今年許勤市長(zhǎng)的工作報(bào)告，深圳充分體現(xiàn)了由質(zhì)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，可持續(xù)的全面發(fā)展，展示出質(zhì)量創(chuàng)新型優(yōu)勢(shì)的階段性成果。深圳質(zhì)量為深圳發(fā)展的核心理念，不僅體現(xiàn)在年輕而充滿活力的縮影，也是必經(jīng)之路。許勤市長(zhǎng)在今年工作報(bào)告上，特地說(shuō)到一組用二代表的數(shù)據(jù)，他說(shuō)深圳質(zhì)量的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了新的跨越，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)雙突破，人均GDP突破兩萬(wàn)元，資源消耗實(shí)現(xiàn)雙下降，經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)雙提高，需求結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)雙優(yōu)化，城市功能實(shí)現(xiàn)雙躍升，2013年深圳市注冊(cè)企業(yè)60多萬(wàn)家，擁有558個(gè)知名品牌，但其銷售額占全市38.23%，納稅總額達(dá)35.24%，城市品牌不斷孕育著產(chǎn)品品牌，反過(guò)來(lái)，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，又不斷量化到深圳的城市品牌，我們跟蹤深圳，研究深圳，總結(jié)深圳，學(xué)習(xí)深圳，最重要的一條，它走的是有質(zhì)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，可持續(xù)的全面發(fā)展的品牌之路，我們由衷的希望，深圳市在這條道路上，走得更遠(yuǎn)，更長(zhǎng)，更具成效，向國(guó)人、世人全面展現(xiàn)出更具魅力的城市質(zhì)量，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是世界第二的制造大國(guó)，我們也要成為世界名列前茅的品牌大國(guó)，這是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，我們共同努力，創(chuàng)新進(jìn)取，扎實(shí)工作，為實(shí)現(xiàn)這一偉大夢(mèng)想而努力奮斗，謝謝大家！
