姚承綱：從全球視角來看中國品牌的發展趨勢

來源：
2018-05-14

Longitude龍睿品牌咨詢CEO、中國品牌建設促進會常務理事長、金豐公社CEO姚承綱

“品牌價值一定是跟商業價值緊密聯系在一起的。簡單地說，這個時代更需要品牌。深圳的城市名片、城市品牌會比每個人的壽命都長。每個人為企業、為社會、為城市所貢獻的力量，都是在為品牌創造價值。”姚承綱說。

從全球的角度來看，品牌的含義在不斷深化。數據顯示，66%的消費者愿意為一家有社會責任感的企業提供的產品和服務支付更高的溢價；82%的雇員對使命感更高的企業忠誠度更高；60%的千禧一代會根據企業的愿景來選擇企業是不是自己應該就業的地方；全球84%的管理者相信具有共享理念的企業更容易成功。所以，品牌的含義由內而外不斷擴大。

姚承綱認為，從全球的視角來看，品牌和人、技術、商業使命感三個要素非常緊密地結合在一起，打造品牌離不開這些事情。“今天再也不要說做品牌就是做廣告，以前單向傳播的時代已經過去了，今天的品牌打造一定要跟產品服務、渠道環境、傳播溝通、人員行為聯系在一起，今天的品牌策略是內容綜合?，F在都說廣告業越來越萎縮了，不是萎縮了，而是品牌咨詢的行業在企業，因為越來越多的企業意識到廣告不是靠說的，而是要有很多內容，品牌的終極角色是幫助企業成長。”

姚承綱說，品牌的發展一定是跟時代發展大勢相關的，這是中國品牌建設的發展趨勢。他總結了將近200個品牌的發展背景以及他們所抓住的機遇發現，一是行業的屬性被重新定義，行業的邊界被重新界定；二是出現新的品質觀，不再僅僅注重精益求精，而是增加了科技賦能；三是更需要真正承擔起企業的社會責任，用更高的愿景、使命、價值觀去要求和去約束自己；四是“一切皆服務”，服務能創造更多的價值，未來有可能一切行業發展到最后都將變成服務業；五是中國發展的引擎是低線市場，鄉村振興話題所帶來的低線城市增長機會，是絕大多數企業不能忽視的；六是優秀的企業在幫助我們詮釋什么是品牌和生態，要聚焦價值創造，為客戶、為他人創造價值。深圳要打造更有時代使命的城市品牌，關鍵是要先理解這個時代，才能清楚城市品牌要做成什么樣子。