品牌戰略計劃——助推晨光乳業享譽世界

來源：
2018-06-06

品牌是供給側改革和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。企業品牌戰略是以創品牌、立品牌為核心，帶動整個企業向持續、穩定、健康方向發展的戰略，更是企業走向全球化的重要策略。企業要想增強競爭力，實現可持續發展，走向更廣大舞臺，必須大力實施品牌戰略計劃。

習近平總書記提出的“三個轉變”強調：要推動中國產品向中國品牌轉變。“兩會”上的政府工作報告中也指出：要打造更多享譽世界的“中國品牌”，積極推動中國經濟發展進入質量時代。要引導企業增品種、提品質、創品牌。

品牌是質量的載體。實施品牌發展戰略，有利于激發企業創新創造活力，提升產品品質。位于深圳光明新區的晨光乳業，是深圳老牌的本土奶企。今年是深圳市晨光乳業成立38周年。38年來，“晨光人”砥礪前行，創造了一個又一個奇跡。“晨光人”以深圳質量標準打造了深圳乳業標桿，用消費者放心的品質鑄就了深圳品牌。

晨光的歷史就是一部品質、服務鑄就品牌的歷史。自晨光乳業1979年建廠以來，初心未改，始終秉承著品質至上的經營理念，始終以高于國家標準的乳業標準出品晨光產品，始終把消費者的利益置于企業生產的天平之上，注重培育企業品牌，通過在奶源建設、加工技術、冷鏈運送、用工等方面加大投入，晨光去年研制出了面向高端市場的新產品——供港®壹號。在新產品的帶動下，晨光全新的品牌形象得到了市場認可，去年的銷售額首次突破了10億元，實現了接近15%的增長。

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品質服務鑄就至愛品牌。在品牌培育方面，“晨光人”更是信心滿滿。據深圳晨光乳業品牌創新中心總監周凌華介紹：不斷地去優化鮮奶的生產工藝水準和我們整個加工的水準，特別是我們牧場的標準。我們希望通過新品牌的力量和更多的新技術來實現20個億 30個億 50個億的增長，希望晨光能夠成為華南乳品企業的一個代表性品牌。

工匠精神，鑄就晨光乳業好品質。在“晨光人”眼里，產品品質重于泰山，在“誠信打造晨光，品質成就未來”的經營理念下，“晨光人”真抓實干、踏石留印、抓鐵有痕，在市場上闖出了晨光新天地。目前，深圳正積極參與國際、國家和省品牌標準研制，搭建品牌培育與評價公共服務平臺，使深圳企業的品牌評價體系能夠與國際接軌，更好地服務企業“走出去”。未來，深圳將制定自己的品牌標準和品牌價值評價工作，為企業增強國際間的話語權，提升企業在國際上的競爭力。在大背景下，晨光乳業品牌創新中心總監周凌華表示，深圳晨光乳業將抓住這一歷史機遇，創出享譽世界性的品牌。