評價品牌深圳有自己的特色
——深圳市工業經濟聯合會常務副會長王肇文答記者問
記者：眾所周知，國家和部分省市都在評名牌產品，為什么深圳評的是知名品牌而不是名牌產品？
王肇文：這個問題主要是基于兩方面的原因。首先，深圳的服務行業在經濟中所占的比重很大，裝飾、物業管理等行業是率先興起并居全國領先水平，其它如金融業、保險業及旅游、零售、餐飲等都是在全國走在前列的。如果只評名牌產品就會將服務業排除在外，這樣就不能全面反映深圳經濟的全貌和實力。其次從制造業來講，深圳的外向型企業很多，有的企業生產的產品專門出口到某個國家和地區，這樣的企業雖在國內的影響較小，可通過提高其品牌知名度進一步增強其國際競爭力。由于產業的分工，還有一部分企業產品不直接面對消費者，在業內其市場占有率很高，但社會民眾消費群體并不了解。通過評選“最具影響力的深圳知名品牌”，能夠比較全面地反映各行業具有相當實力的企業影響力，有利于促進全市各類企業增強市場競爭力。
記者：深圳的評價活動具有怎樣的特點？
王肇文：“最具影響力的深圳知名品牌”評價活動具有兩個突出的特點。首先是堅持市場化原則，由消費者評選。名牌是創出來的，而不是人為評出來的。政府不參與授予任何企業或產品名牌的稱號，只有產品、服務質量過硬，被市場認可，才可能成為名牌。因此我們整個活動過程沒有任何政府行政行為的參與，而是由工業經濟聯合會聯合各行業協會和主流媒體，組織相關專家共同組成“深圳知名品牌評價委員會”，負責本次活動的評價工作。政府相關部門作為指導監督機構，指導活動的市場評價方向，監督評價活動是否按照規則進行。
第二個特點是堅持“三公”原則。為了保證評價工作的公開、公平、公正，評價體系由三大評價指標構成。一是以消費者評價為主體，社會公眾投票占70%權重，體現在市場競爭中產生知名品牌；二是以專家實地對企業質量保證體系評價為重點，考察企業內部管理水平；現場評價結果占20%權重，此舉旨在促進企業強化內部管理、提升產品和服務質量。實踐證明，這一舉措深受企業歡迎，對進一步培育名牌企業起到了積極的推動作用，得到了省市領導的充分肯定。三是借鑒以國際著名品牌評價指標，結合我市實際設計了品牌價值評估指標體系，品牌價值評估結果占10%權重。這種做法，不是靠少數專家關起門來打分，單靠上報材料排序，可以有效地避免評價不被消費者認同的尷尬。
本次活動參評企業自愿報名，不收任何費用，這種非盈利性定位，保障了企業和消費者的廣泛參與。以消費者為主體的科學評價體系，確立了消費者在活動中的主導地位，市場化原則和公開、公平、公正的評價原則，保證了評價結果的權威性。這些條件充分調動了消費者和企業兩個市場主體的積極性。所以，目前企業和消費者的參與熱情非常高。
記者：企業創名牌是一項長期的系統工程，您認為要創立名牌，企業最重要的是做好什么？
王肇文：我認為創立名牌最重要的是企業擁有科技創新能力，擁有自主知識產權，中國的企業要瞄準國際市場，把自己置身于國際坐標系之中，來考察自己的能力和水平。大力加強研發能力，擁有自主的知識產權，才是企業增強市場競爭力的關鍵，才是名牌永葆青春的法寶。
另外，我認為政府相關政策的扶持，全民族名牌意識的增強，對培育名牌也很重要，只有全社會共同參與，形成合力，才能更好的促進中國名牌戰略的實施。目前，深圳已具備了實施名牌戰略的社會氛圍和企業基礎。
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