| 品牌建設寫入國家質量發展綱要 |
| ——新產生56個"深圳知名品牌"；"國際信譽品牌"首度亮相 |
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4月21日14時30分，艷陽高照，春色滿城，氣勢宏大的深圳廣電大廈1800演播廳內花團錦簇，座無虛席。歷時近一年的謹慎評價，第九屆深圳知名品牌在這里隆重揭曉。 全國人大常委會副委員長周鐵農，市領導蔣宇揚、陳彪、鐘曉渝，以及各行業協會、企業代表近千人參會。 頒獎典禮表彰"沃爾瑪"等56個企業品牌為第九屆"深圳知名品牌"；獲獎品牌之一、邁瑞醫療科技集團董事長徐航帶領九屆榮獲"深圳知名品牌"稱號的472家企業代表，發布了"國際信譽品牌"宣言，承諾打造國際消費者信得過的品牌。 深圳工業總會執行主席王肇文告訴記者，深圳知名品牌評價活動已被寫入了國務院今年2月頒布的國家10年《質量發展綱要》。作為我市實施名牌戰略的主體活動，深圳知名品牌評價活動連續舉行了九屆，共產生472個"深圳知名品牌"。深圳，也因此摘得"中國十大品牌城市"頭銜。 深圳要成為向世界知名品牌進軍的前沿 深圳知名品牌評價活動已經連續舉辦了九屆，共評選產生472個"深圳知名品牌"，僅占全市企業總數約千分之一，但銷售額合計約占全市企業總額的34.20%；納稅額合計占30.38%；出口額合計占25.86%。其中，"中集"等11家企業位列國際細分市場前三名，"邁瑞"等83家企業在國內細分市場占有率第一。 中國名牌戰略推進委員會主任、深圳工業總會最高顧問林宗棠在會上發表重要講話，鼓勵深圳企業勇于創世界知名品牌。他指出，"深圳知名品牌"堅持"以消費者認可、市場競爭中產生"，并在多個產業領域開展品牌建設的實踐，已經上升為品牌建設的原則寫入國家《質量發展綱要》，這是深圳的重要貢獻，也是深圳人民的驕傲。 聯合國工業發展組織梁丹司長提出，聯合國工發組織非常關注深圳實施名牌戰略進程，對深圳知名品牌評價活動進行了較長時間的觀察，對于其以嚴謹的評價機制、科學的評價標準、規范的操作流程開展深圳知名品牌評價工作十分認同，愿意通過聯合國工發組織系統把深圳的做法和經驗推廣到其他發展中國家。 "深圳知名品牌"被寫入"國家綱要" "去年，深圳知名品牌評價活動實踐已上升為品牌建設的原則和要求，被寫入《質量發展綱要》。這將為全面提升深圳質量帶來新的動力和支撐。"王肇文在頒獎典禮上興奮地告訴與會代表。 據介紹，這次頒布的2011~2020國家《質量發展綱要》，將產品質量、工程質量、服務質量作為建設質量強國的發展目標，分別提出定性和定量要求，并將服務業劃分為生產性服務業和生活性服務業，專門提出品牌建設要求；在"建立品牌價值評價制度"的要求中，明確提出"以消費者認可、市場競爭中產生為原則"。 "這些內容正是對深圳品牌評價活動實踐的充分肯定。"王肇文欣喜地說。是什么原因讓"深圳知名品牌"評價活動獲得國家認可？ 王肇文笑言，深圳知名品牌評價活動，一起步就沒有按照全國及各省只評選工業產品的做法，而將品牌建設延伸到各個產業領域。根據深圳服務業比重較大的特點，不設評價范圍、不定產品目錄，著力推動工業、農業、建筑工程、生產性服務業、生活性服務業各類企業開展品牌建設。在已獲得"深圳知名品牌"的企業中，有26.69%的比重分屬農業、生產性服務、生活性服務等。 評價活動最為嚴格的還算是堅持開門評價，靠消費者認可、在市場競爭中產生"深圳知名品牌"，這也是全國獨一無二的做法。 "在評價權重中，消費者投票始終占半壁江山，充分體現民主、公平。"王肇文對記者說。由于消費者的直接參與，產生的"深圳知名品牌"社會公信力很強，這也是得到國務院領導和國家有關部門肯定的重要原因。 以國際信譽品牌助力"深圳質量" 在頒獎典禮上，邁瑞醫療科技集團董事長徐航帶領九屆榮獲"深圳知名品牌"稱號的472家企業代表發布"國際信譽品牌"宣言格外引人關注。如何使"深圳知名品牌"真正讓國際消費者"信得過"？"深圳知名品牌"與"國際信譽品牌"又有著怎樣的聯系？ 王肇文說，"深圳知名品牌"的企業必須具備國際信譽。深圳工業總會將發起成立"國際信譽品牌企業聯盟"，獲得"深圳知名品牌"的企業都自然成為"國際信譽品牌企業聯盟"的成員。聯盟本身就是"深圳知名品牌"企業向國際社會作出"深圳質量"的莊嚴承諾。 從深圳知名品牌產生的基礎來看，不僅具備先進的評價機制、評價方法、評價規則、評價紀律等體現國際社會最高要求的運作機制，更重要的是，執行過程相當嚴格。消費者對這樣評選產生的深圳知名品牌信得過，獲得深圳知名品牌的企業也倍感其價值。王肇文對記者表示。 此外，聯合國工業發展組織中國南南工業合作中心與深圳工業總會合作的宣傳推廣平臺已經正式啟動。通過這一國際通路，可以更廣泛地向國際社會推廣"深圳知名品牌"，以創造更多的世界知名品牌。 記者在采訪多家宣誓企業代表后得知，獲得"國際信譽品牌"后，讓企業更加自律。每個聯盟企業所產出的產品質量必須要經得起國內外消費者的檢驗。這是我市構筑國際信譽城市的實際行動，也是"深圳知名品牌"企業向全世界消費者的鄭重承諾。 |
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