連續舉辦九屆的深圳知名品牌評價活動，先后產生了472個熠熠生輝的"深圳知名品牌"，成為創造"深圳質量"的主力軍。近日，廣東省政府參事、深圳工業總會執行主席王肇文興奮地告訴記者，深圳知名品牌評價活動的實踐已經作為國家品牌建設的原則和要求，寫入了國務院今年2月頒布的國家10年《質量發展綱要》。
據王肇文介紹，自2003年市政府頒發深府[2003]64號文件，大力推動全市"做品牌，創名牌"，并明確由深圳工業總會（原深圳市工業經濟聯合會）具體組織開展相關活動以來，作為我市實施名牌戰略的主體活動，深圳知名品牌評價活動已經連續舉辦了九屆，共產生了472個"深圳知名品牌"。這僅占全市企業總數約千分之一的企業，銷售額合計約占全市企業總額的34.2%；納稅額合計占30.38%；出口額合計占25.86%。其中，"中集"等11家企業位列國際細分市場前三名，"邁瑞"等83家企業在國內細分市場占有率第一。
這次頒布的2011~2020國家《質量發展綱要》，將產品質量、工程質量、服務質量作為建設質量強國的發展目標，分別提出定性和定量要求，并將服務業劃分為生產性服務業和生活性服務業，專門提出品牌建設要求；在"建立品牌價值評價制度"的要求中，明確提出"以消費者認可、市場競爭中產生為原則"。這些內容正是對深圳品牌評價活動實踐的充分肯定。
深圳知名品牌評價活動，一起步就沒有按照全國及各省只評選工業產品的做法，而將品牌建設延伸到各個產業領域。根據深圳服務業比重較大的特點，不設評價范圍、不定產品目錄，著力推動工業、農業、建筑工程、生產性服務業、生活性服務業各類企業開展品牌建設。
在已經獲得"深圳知名品牌"的企業中：工業類占73.31%、農業類占0.85%、建筑工程類占4.24%、生產性服務類占11.23%、生活性服務類占10.38%。
堅持開門評價，靠消費者認可、在市場競爭中產生"深圳知名品牌"。這是全國獨一無二的做法。在評價權重中，消費者投票占50%，品牌價值評估占10%，行業地位占10%，內部管理體系占30%。
從首屆人工填寫報紙刊登的選票、人工點數，發展到手機投票、網上投票，每個身份證號碼只能投票一次。投票人數也從首屆的25萬余人，發展到近3年均超過1000萬人。 由于消費者的直接參與，產生的"深圳知名品牌"社會公信力很強。這也是得到國務院領導和國家有關部門肯定的重要原因。
如何使"深圳知名品牌"真正讓國際消費者"信得過"？深圳知名品牌企業提出了新的自律定位：國際信譽品牌。王肇文從幾個方面對"國際信譽品牌"進行了闡釋：
其一，"深圳知名品牌"的企業必須具備國際信譽。深圳工業總會將發起成立"國際信譽品牌企業聯盟"，獲得"深圳知名品牌"的企業都自然成為"國際信譽品牌企業聯盟"的成員。聯盟本身就是"深圳知名品牌"企業向國際社會作出"深圳質量"的莊嚴承諾。
其二，從"深圳知名品牌"產生的基礎來看，不僅具備先進的評價機制、評價方法、評價規則、評價紀律等體現國際社會最高要求的運作機制，更重要的是，執行過程相當嚴格。消費者對這樣評選產生的"深圳知名品牌"信得過，獲得"深圳知名品牌"的企業也倍感其價值。
其三，聯合國工業發展組織中國南南工業合作中心與深圳工業總會合作的宣傳推廣平臺已經正式啟動。通過這一國際通路，可以更廣泛地向國際社會推廣"深圳知名品牌"，以創造更多的世界知名品牌。
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