臺灣IT品牌新困局：三星蘋果兩面夾擊

來源：新浪科技
2012-08-25

國外媒體今天撰文稱，一直甘居幕后的臺灣IT企業近十年來一直在摸索自有品牌發展之路，甚至已經取得了不菲的成績。然而，隨著市場格局的變化，這些品牌的地位已經不復以往。

HTC不僅是Android陣營的重要一員，還是Beats Electronics的控股股東。后者是一家總部位于加州圣塔莫妮卡的高端耳機制造商，由饒舌歌手Dr.Dre和身兼多家公司董事長的吉米·愛歐文(Jimmy Iovine)共同創辦。但在Beats 7月2日宣布收購點播音樂服務MOG的聲明中，你無法了解到這一信息。那份聲明著重強調了該交易對Beats的重要性，但對該公司與HTC之間的關系卻只字未提。

這個不大不小的“疏忽”只是HTC等中國臺灣廠商尷尬現狀的一個小小的縮影。盡管正在努力恢復在消費者心目中的地位，但這些企業卻麻煩纏身。憑借規模龐大的電子行業，臺灣成為全球經濟的重要一員。而該行業的支柱，長期以來都是那些為其他企業生產電腦、芯片、顯示器和其他零部件的公司。換句話說，臺灣公司一直都在扮演幕后角色，并未大力推廣自有品牌。作為蘋果iPhone和iPad的代工企業，富士康就是最典型的例子。

10年來，HTC和其他臺灣企業一直試圖改變這種模式，通過自有品牌從幕后走向前臺。曾幾何時，他們已經享受到成功的喜悅。HTC曾經是頂級Android手機廠商，宏碁和華碩也都在一線PC市場打開了自己的一片天地。

然而，這種嘗試現在卻陷入困境。隨著蘋果和三星的逐漸受寵，HTC的地位早已不復以往，而華為和中興等中國大陸企業也接連在低價智能手機市場攻城拔寨。今年第一季度，HTC智能手機出貨量僅為680萬部，低于上一季度的1020萬部，也低于去年同期的900萬部。與此同時，HTC在Android陣營的同門對手三星卻一路高歌猛進，今年第一季度的智能手機銷量從去年同期的1140萬部陡增至4400萬部。

HTC的短期前景仍不明朗，該公司6月25日透露，將關閉位于美國北卡羅來納州杜倫市的研發中心，6月22日還證實將關閉巴西辦事處。在此之前，該公司剛剛于今年6月6日將第二季度的收入預期下調了13%，原因是歐債危機的蔓延以及與蘋果持續不斷的專利大戰。“(這一業績調整)反映了很多Android廠商在強化品牌形象，并與三星、華為和中興爭奪市場的過程中面臨的困境。”彭博社分析師約翰·布特勒(John Butler)寫道。

HTC并非唯一一個前景堪憂的臺灣品牌。在蘋果推出iPad前，宏碁也如日中天，甚至超越戴爾成為僅次于惠普的全球第二大PC廠商。宏碁的崛起得益于上網本市場的主導地位，然而，iPad和三星Galaxy平板電腦卻對這種廉價產品造成了沖擊，其他筆記本也難以幸免。

正當宏碁為無法推出媲美iPad或Galaxy的產品而苦惱不已時，三星卻調轉矛頭開始對宏碁的核心PC業務發動進攻。“三星正在悄無聲息地攫取市場份額，就像電影《大白鯊》里的鯊魚一樣，只不過并沒有輔以恐怖的音樂。”美國投資銀行Sanford Bernstein分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)最近在報告中寫道，“必須要對三星嚴加防范。”宏碁股價今年以來已經累計下跌12%。

但仍有一家臺灣企業獲得投資者的追捧，有望建立和維護臺灣品牌的地位。華碩股價自今年年初以來已經上漲27%，原因之一在于：華碩與谷歌合作生產了Nexus 7平板電腦。不過，對于困境重重的臺灣品牌而言，通過松散的合作依附于一家美國巨頭并非長久之計。