導(dǎo)語
5月9日，第八屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”主場活動之一——“2024粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會”在深圳廣電集團演播大廳隆重舉行。Brand Finance中國公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登，國際品牌專家、Interbrand原中國區(qū)總裁、龍睿品牌咨詢CEO姚承綱，深圳工業(yè)總會主席團主席、工業(yè)大模型專委會主任，深圳華制智能制造技術(shù)有限公司董事長夏妍娜，科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎分別發(fā)表演講，探索新型工業(yè)化時代品牌發(fā)展新路徑。現(xiàn)特推出“品牌大咖說”專欄，分享業(yè)界大咖在大會上的精彩觀點。
大會上，每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇期間發(fā)布《全球品牌價值500強》的國際著名品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance聯(lián)合深圳工業(yè)總會獨家發(fā)布了“2024中國品牌價值500強”中英文榜單，陳憶登總裁就榜單進行了詳細解讀，并以“ISO品牌資產(chǎn)國際標(biāo)準(zhǔn) 撬動新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題演講，圍繞品牌資產(chǎn)管理和新質(zhì)生產(chǎn)力的提升展開，深入探討了在當(dāng)前全球經(jīng)濟遇到重大挑戰(zhàn)的環(huán)境下，如何通過有效管理無形資產(chǎn)尤其是品牌資產(chǎn)，促進企業(yè)和社會經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
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以下為演講實錄整理
回望中國品牌走過的路，從默默無聞到逐漸步入世界舞臺，我們共同見證了從早年華為作為第一個入圍的品牌到今年70余個中國品牌與全球頂尖品牌并駕齊驅(qū)的飛躍過程。一路走來，生產(chǎn)力的不斷創(chuàng)新也締造了不同時期的偉大品牌。而今，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，是對知識經(jīng)濟時代無形資產(chǎn)核心戰(zhàn)略地位的再確認(rèn)。品牌，作為無形資產(chǎn)中的核心資產(chǎn)，正逐步成為撬動經(jīng)濟增長的新杠桿，也要求著我們在無形資產(chǎn)的耕耘上下更大的功夫。
從古老智慧《道德經(jīng)》的名句“道生一”到現(xiàn)代科技巨擘埃隆·馬斯克的利用創(chuàng)新引領(lǐng)了科技趨勢，再到《沒有資本的資本主義》的對無形資產(chǎn)的特質(zhì)分析，眾多的人類智慧的結(jié)晶都在勾勒一條脈絡(luò)——無形資產(chǎn)，包括品牌資產(chǎn)正在成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵力量。正如古時的四大發(fā)明，今天的無形資產(chǎn)和品牌也在重塑著世界和社會經(jīng)濟格局。
通過Brand Finance的數(shù)據(jù)分析，展示了無形資產(chǎn)在全球企業(yè)資產(chǎn)配置中的比重不斷攀升的客觀趨勢。品牌，作為無形資產(chǎn)的璀璨明珠，其價值的增長速度令人矚目，它不僅僅是企業(yè)財務(wù)報表上的數(shù)字，更是驅(qū)動企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。
針對中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，我們既為過去十年的輝煌成就感到自豪，也不回避當(dāng)前面臨的新挑戰(zhàn)，在全球化的大潮中如何增強品牌強度是我們亟需面對和積極解決的問題。灣區(qū)品牌的均衡與先進發(fā)展模式，無疑為我們提供了一個可貴的范本。
聚焦中國四大區(qū)域的發(fā)展軌跡，京津冀區(qū)域顯著，尤其北京，作為科技巨頭如抖音、小米的孕育地，彰顯了其在先進科技領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。此地匯聚眾多中字頭企業(yè)，品牌價值固然矚目，但深化由大至強的轉(zhuǎn)型策略更為關(guān)鍵。京津冀以其龐大的經(jīng)濟規(guī)模，構(gòu)成了一個不可忽視的增長極。轉(zhuǎn)觀長三角地區(qū)，其特色在于線上零售與浙江品牌的蓬勃，以及金融與科技金融的融合創(chuàng)新，傳統(tǒng)銀行業(yè)亦在其中展現(xiàn)出新的活力，形成了獨特的經(jīng)濟生態(tài)。
特別強調(diào)的是粵港澳大灣區(qū)，今年以118個品牌強勢登榜，持續(xù)領(lǐng)跑全國。其卓越之處在于各行業(yè)的均衡發(fā)展，無論網(wǎng)絡(luò)媒體、文化產(chǎn)業(yè)，還是科技創(chuàng)新、金融服務(wù)等，均呈現(xiàn)出多元化且均衡的繁榮景象。其全面均衡的發(fā)展路徑值得全國借鑒，這也是Brand Finance研究長期觀察所得的客觀結(jié)論，反映了灣區(qū)品牌戰(zhàn)略的前瞻性和示范性。
深入行業(yè)細分領(lǐng)域方面，針對不同領(lǐng)域品牌價值變化的觀察，技術(shù)創(chuàng)新與品牌策略雙輪驅(qū)動在新質(zhì)生產(chǎn)力構(gòu)建中的重要性不言而喻，它們是推動品牌價值躍升、激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的雙引擎。
我們的機構(gòu)每年在瑞士達沃斯發(fā)布的全球可持續(xù)感知指數(shù)報告，實質(zhì)上是對ESG（環(huán)境、社會與治理）績效的深度剖析。作為一家國際性的純會計師事務(wù)所，我們的業(yè)務(wù)足跡遍布全球超過30個國家和地區(qū)，這一廣泛視角使我們深刻洞察到，眾多先進國家的領(lǐng)先企業(yè)已將高質(zhì)量的ESG報告提升至與財務(wù)報表同等重要的地位，視之為企業(yè)“第四份財報”。這一趨勢強調(diào)了ESG可持續(xù)發(fā)展議題對企業(yè)品牌價值的直接影響，凸顯其作為衡量企業(yè)長期成功與社會責(zé)任履行的重要標(biāo)尺。在此基礎(chǔ)上，新質(zhì)生產(chǎn)力的評估與實踐，根植于ISO10668品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)，進一步拓展了視角，鼓勵從品牌資產(chǎn)的杠桿作用出發(fā)，探索其對促進新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的潛在貢獻。值得注意的是，中國作為新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表，其企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的若干實踐已展現(xiàn)出顯著成效。在全球范圍內(nèi)，盡管目前僅有個別企業(yè)能躋身可持續(xù)感知指數(shù)前十強，但這反映了該領(lǐng)域競爭的激烈及高標(biāo)準(zhǔn)要求，同時也預(yù)示著未來更多的機遇與挑戰(zhàn)。
無論是作為專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，還是廣大企業(yè)本身，深入理解并積極踐行ESG原則，不僅關(guān)乎品牌形象與市場地位的塑造，更是參與構(gòu)建全球經(jīng)濟新生態(tài)、推動社會全面可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
展望未來，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展與軟實力的建設(shè)，這是中國品牌走向世界的兩張名片。即將在倫敦舉辦的中國軟實力年會，將是我們共同探索品牌國際化、提升國家形象的又一重要平臺。
綜上所述，從我的視角出發(fā)，在國際標(biāo)準(zhǔn)框架下，積極構(gòu)建和優(yōu)化品牌資產(chǎn)，是激活新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵路徑。讓我們攜手，把握時代脈搏，共創(chuàng)中國品牌的新輝煌。
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