據國資委網站3日消息，為全面貫徹黨的十八大、十八屆三中全會精神，深入落實科學發展觀，提高中央企業品牌建設水平，推動中央企業轉型升級，實現做強做優中央企業、培育具有國際競爭力的世界一流企業的目標，國資委研究制定了《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》。
《意見》提出，到2020年末，涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業;形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌;培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。
《意見》全文如下：
關于加強中央企業品牌建設的指導意見
為提高中央企業品牌建設水平，推動中央企業轉型升級，實現做強做優中央企業、培育具有國際競爭力的世界一流企業的目標，特制定本指導意見。
一、充分認識加強中央企業品牌建設的重要意義
(一)加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇。世界一流企業不僅要有一流的產品和一流的服務，更要有一流的品牌。一流品牌是企業競爭力和自主創新能力的標志，是高品質的象征，是企業知名度、美譽度的集中體現，更是高附加值的重要載體。中央企業雖然進入世界500強企業的數量逐年增多，但“大而不強”的問題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。中央企業要實現“做強做優、世界一流”的目標就必須努力打造世界一流的品牌。
(二)加強品牌建設是贏得新競爭優勢的必由之路。品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重要基礎保障。隨著新一輪科技和產業革命加快演進，特別是以互聯網為核心的信息技術廣泛應用，擁有差異化和高品質的品牌優勢，日益成為企業贏得市場競爭的關鍵。中央企業要贏得新的競爭優勢，就必須通過打造一批具有核心知識產權的自主品牌，實現由規模擴張向質量效益轉變，由價值鏈低端向價值鏈高端轉變。
(三)加強品牌建設是提高國際化經營水平的現實需要。品牌國際化是實施“走出去”戰略的重要手段。隨著經濟全球化進程加快，擁有國際知名品牌已經成為引領全球資源配置和開拓市場的重要手段。知名跨國公司利用品牌影響力在全球組織研發、采購和生產，實施并購重組，主導國際標準制定，贏得了更大的發展空間。目前，我國企業在國際分工體系中多處于價值鏈的中低端，缺少國際話語權，全球配置資源能力和開拓國際市場能力亟待提高。中央企業作為參與國際競爭的主力軍，要通過積極打造國際知名品牌，帶動我國成熟的產品、技術和標準走出國門、走向世界，在更寬領域和更高層次與跨國公司開展競爭合作，努力構建與經濟實力相匹配的品牌實力。
(四)加強品牌建設是實現國有資產保值增值的內在要求。品牌作為一項無形資產，是企業價值的重要組成部分。世界一流企業都善用品牌資產，并將品牌作為核心資產加以嚴格管理和保護，使得品牌溢價大幅高于同行業平均水平，并在兼并收購過程中獲得高額品牌溢價收益。而多數中央企業還沒有關注到品牌資產的保值增值，品牌資產的管理和保護水平遠遠落后于跨國公司。有些企業在并購重組時支付了較高的品牌溢價，但出售轉讓時卻忽略了品牌資產，導致了品牌資產被低估或流失。中央企業要更好地實現國有資產保值增值，就必須高度重視品牌資產管理，努力提升品牌價值。
二、中央企業加強品牌建設的指導思想、基本原則和主要目標
(五)指導思想。認真貫徹落實黨的十八大、十八屆三中全會精神，堅持以科學發展觀為指導，以轉變經濟發展方式為主線，以自主創新為內核，以高品質為基石，以精致管理為保障，以誠信為命脈，逐步建立健全中央企業品牌培育、保護和發展的體制機制，實現“做強做優、世界一流”的目標。
(六)基本原則。
堅持整體規劃原則。品牌建設是一項復雜的系統工程，要綜合設計、統籌謀劃，實現設計、研發、生產、營銷、售后服務等環節的相互協同，形成合力。
堅持突出重點原則。要遵循品牌建設規律，結合中央企業實際，突出抓好“創新、品質、管理、誠信”等重點環節，找準品牌建設的突破口和著力點。
堅持分類實施原則。中央企業分處在不同的行業和領域，要探索符合本企業特色的品牌建設路徑，既要堅持統一規范，又要兼顧多樣性。
堅持循序漸進原則。品牌建設是一項長期工程，要制訂中長期品牌戰略規劃，確定階段性目標和行動方案，持之以恒，分步實施，扎實推進。
(七)主要目標。到2020年末，涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業;形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌;培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。
三、中央企業加強品牌建設的主要內容
(八)大力實施品牌戰略。中央企業要結合企業總體發展戰略、內外資源稟賦、企業文化傳承等因素，加強頂層設計，制定或完善適合本企業的、具有獨創性和吸引力的品牌戰略，并與企業發展戰略同步實施、系統推進。要將品牌戰略作為最高競爭戰略，滲透到公司運營管理的各個層面，建立以客戶為中心、培育差異化競爭優勢的品牌戰略導向機制和流程，圍繞品牌戰略，優化資源配置，促進品牌建設與業務發展的協同。要保持品牌戰略的穩定性，加強對品牌戰略落實情況的督促檢查和評價考核，持續加強品牌戰略的貫徹執行。
(九)準確把握品牌定位。要聚焦企業戰略和客戶價值，在充分了解市場需求和研究比較優勢的基礎上，根據行業特點、企業實際和產品特性，科學確立品牌定位。要把握規律性，根據目標市場塑造品牌形象，防止貪多求全導致品牌定位模糊，防止盲目擴張給品牌帶來損害。要突出差異性，精心提煉品牌核心價值理念，樹立品牌在消費者心目中有別于競爭對手的獨特地位。要保持穩定性，企業的設計、生產、營銷和服務等都要始終緊緊圍繞品牌定位，準確體現品牌核心價值理念。要正確處理好企業品牌和產品品牌的關系，根據戰略需要明確品牌架構及發展模式，做到既相得益彰，又合理規避相互背書帶來的風險。
(十)加強自主創新。中央企業要把自主創新作為培育品牌的內核，把品牌價值作為衡量創新成效的重要標準。要抓住標準、設計、集成、服務等關鍵環節，強化技術攻關，形成自主知識產權和品牌優勢。要堅持以市場為導向，以發掘和引領需求為追求，瞄準國際一流先進水平，通過引進、消化、吸收再創新，大力增強集成創新能力，培育原始創新能力，加快擁有一批核心關鍵技術，努力實現從“中國制造”向“中國創造”的轉變。要緊盯客戶需求，加強服務創新和商業模式創新，提高精細化管理水平，敏銳把握市場變革的趨勢和關鍵，快速有效地響應需求變化，持續為客戶創造價值。要大力改造提升傳統產業，有序進入高新技術產業和戰略性新興產業，通過自主創新在若干關鍵領域形成以自主知識產權為主導的技術標準體系，將國內標準上升為國際標準，增強國際標準制定的話語權，搶占產業發展的制高點。
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