深圳服裝行業成轉型升級典范

“今年7月時，華興服裝在全國開設了9家品牌直營店，現在有近20家。”華興服裝公司媒體專員邱新春日前在接受記者采訪時，講述了公司依靠打造高附加值的自主品牌，成功實現轉型升級的發展之路。

華興公司是深圳最早從事貼牌加工的服裝企業之一，近年來，公司傾力發展自主品牌，年出口創匯超過8500萬美元。華興服裝的發展之路，也是深圳服裝行業轉型升級的縮影。深圳服裝企業從最初的制造加工向研發設計、品牌營銷等高端環節延伸不斷，增強自主創新和創意設計能力，提升品牌輻射和行業整體競爭力，用較短時間完成了從出口加工到自主品牌、從加工基地向總部基地、從傳統制造業向時尚創意產業的蝶變與轉型，成為傳統產業轉型升級的典范。

依靠品牌創意占領市場

近年來，傳統制造業面臨成本急劇上升的巨大壓力。深圳服裝行業致力于自主創新和創意設計，從過去單一的貼牌加工轉向創建自主品牌，同時注重內外兩個市場開拓，向時尚創意乃至文化創意等產業高端鏈條全方位轉型。有數據顯示，75%以上的深圳服裝企業將銷售額的5%至15%作為設計、創新、研發經費，并且獲得了豐厚經濟效益。如歌力思2010年銷售利潤總額在行業排第54位，但銷售利潤率卻排在第4位。

隨著深圳與周邊地區及內地城市區域合作的深化，服裝業加快了產業轉移步伐，更多的企業把總部或設計營銷中心設在深圳，加工部分或委托或內遷。截至目前，有逾50%深圳品牌服裝企業將加工環節遷移出去，如安莉芳在山東常熟、富安娜在四川南充、華絲在浙江德清都建有大型生產加工基地，建立了以深圳為中心、網絡覆蓋全國的產業轉移格局。不僅全面提升承接地產業發展水平，提供大量就業機會，更促進了深圳服裝行業向品牌化、高端化發展。

據統計，2011年，深圳服裝業實現產值1500億元，出口80多億美元，自有品牌800多個，其中國內知名品牌100多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60％以上。

政府力推產業轉型升級

深圳服裝行業能夠完成脫胎換骨式的轉型升級和華麗轉身，既得益于企業敏銳的市場經濟意識、行業協會的橋梁作用，更得益于市委市政府的高度重視。我市先后出臺了《關于支持發展產業集聚基地的若干意見》、《關于改造提升我市優勢傳統產業的若干意見》、《深圳女裝產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》等多項規劃和扶持政策，為服裝企業營造了良好的發展環境。

市政府加大技改資金扶持力度，支持企業開展技術創新和技術改造；推廣落實自主品牌培育計劃，鼓勵以品牌建設提升產品附加值。先后在富安娜、影兒、麗晶維3家服裝企業建立了3家市級技術中心、市服裝研究開發中心和內衣產業公共技術服務中心等兩家市級公共技術服務平臺，指導和幫助大部分品牌企業設立產品研發中心，極大提升了行業創新能力。

參展辦會助企業“走出去”

從1999年開始，深圳市服裝行業協會就組團參加北京服裝展，連續十多年開展“深圳花季”、“春天的故事”、“時尚深圳”等主題推廣活動，大大提升了深圳品牌的整體形象。行業協會帶領企業“抱團”走出國門，占領更廣闊的市場，連續4次組團參加英國倫敦時裝周，引起了歐洲時尚界的高度關注。

2001年創辦的“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”歷經十年磨礪，由最初的1.5萬平方米展覽面積、190個參展商，發展到第十屆的8萬平方米、800多家展商、10萬人次專業觀眾，成為亞太地區規模最大、影響力最廣的服裝品牌展會之一。

此外，深圳服裝產業鏈展示交流中心、最新時尚潮流咨詢中心及國內外服裝專業人才中心目前均在建設中。