網站數量減8成，實際不足千家

今年前兩個月中國網絡團購市場呈現“淡季不淡、不降反升”的態勢，營收規模創下新高。與此同時，團購業的市場洗牌則在繼續進行，目前仍維持正常運營的團購網站數量已不到1000家，相比前兩年高峰時期已縮減8成。

團購市場迎“開門紅”

最新統計數據顯示，今年前2個月主流團購網站總成交額一舉突破43億元，其中1月成交額以23.2億元創下歷史新高；由于春運返鄉潮和春節長假影響，2月份在售團單期數與購買人次環比1月均有明顯下滑，但整體成交額仍守住20億元大關。

電影票團購在春節前后的強勢表現是今年業績開門紅的一大亮點。今年1至2月團購電影票總成交額為4.45億元，購買人次達到1600萬。

團購業績增長的另一個引擎來自于移動互聯網下的手機團購熱潮以及“無需預約”類團購快速增加的覆蓋比例。從2013年起主流團購網站每日售賣的團購產品中“無需預約”類數量逐漸增多，以占團購市場規模近6成的餐飲團購為例，“無需預約”占比已達14.2％，而這一比率在去年還不到10％。

團800聯合創始人胡琛表示，通過手機團購和“無需預約”模式，團購行業已經悄然升入4至8折的優惠區間，這將大大改變過去3年內行業的低毛利現狀，競爭環境得以改良優化。預計今年網絡團購總成交額將突破300億元。

團購網站數量大幅縮減

網絡團購自2010年在國內出現以來，便呈現“井噴”態勢，一年時間就涌現出“千團大戰”盛況。2011年最頂峰時國內團購網站數量一度突破5000家大關。但隨后不久，網絡團購業迅速迎來市場洗牌，大批網站接連關停倒閉。

最新統計數據顯示，截至今年2月底，真正意義上還在維持運營（減除雖能訪問但團購活動已經7天以上不再更新）的團購網站數量只有943家，相對歷史上最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6％。

胡琛表示，團購網站大幅縮減，主要有兩方面原因：一是每年春節后都會有一批團購創業者放棄業務而轉型；二是大型團購網站的規模化優勢漸漸顯露，中小型團購網站長期毛利低下的生存空間進一步受到擠壓。

高原資本董事總經理涂鴻川日前表示，“團購剛出來時非?；穑總€投資人都想投，可是后來發現許多團購網站很可能是曇花一現，因為用戶的消費體驗和回頭率并不理想。”

研究機構易觀國際認為，自2009年至今，團購行業被披露的投融資事件達30多件，融資高峰期主要集中在2010年，尤其是2010年上半年。但進入2012年后，團購市場資本遇冷，行業鮮有融資成功的案例，使得大批團購網站死亡。比如曾經位列團購行業前五的團購網站24券網，如今網站已無法打開。網站創始人兼CEO杜一楠不久前表示，因與投資方談判失敗，目前公司已徹底關閉。

精細化運營將成主流

目前國內網絡團購行業依然處于混沌期。各大團購網站間因同質化現象嚴重，一方面加劇了價格戰，形成惡性競爭，另一方面使得獲取新用戶的成本加大。

“市場整合還在繼續，有些公司將會賣給別的公司，或者與別的公司合并。”人人公司COO劉健近日表示，團購行業的競爭很大程度上是城市站點級別的競爭，目前單個城市的團購商相對太多，如果降到3個以下，那么剩下的這兩三個公司就能收支平衡或者盈利。人人公司董事長兼CEO陳一舟則高調宣稱，為使公司旗下團購網站糯米網的規模擴大三倍，他做好了再投入5000萬美元的準備。

大眾點評網聯合創始人、副總裁龍偉認為，去年整個資本市場進入寒冬，一些團購網站已經后續乏力或者被淘汰。大浪淘沙后的2013年，團購網站會把運營重點放在精細化上，是否在細微的地方做到極致，可能就是勝負的關鍵。

據易觀國際預測，團購市場接下來將會呈現新的趨勢：一是粗放式擴張時代即將結束，精細化運營將成主流。二是團購市場從兩年前的資本導向型向服務導向型轉變。重視用戶體驗，將團購服務品質放在首位的團購企業正表現出后來者居上的勢頭。