收縮國外戰線，搭載互聯網等新技術拓展國內市場

 

目前內銷市場占據深圳制造“半壁江山”，一改過去以外銷為主的格局。昨天，記者從深圳市經貿信息委獲悉，上半年我市工業產品內銷5060.3億元，工業產品內銷率達到50.1%。

今年上半年，一直主打歐美市場的服裝出口老牌龍頭“深圳華絲”在北京、太原、成都、南寧開設seeler茜納品牌店，邁出了進軍內銷市場的步伐。深圳華絲公司在內銷市場數次打拼均鎩羽而歸，憑借渾厚的設計、制造經驗，今年再戰內銷市場。華絲總經理翟小平介紹，進軍內銷市場不可避免要遭遇外貿模式轉變等難題，但全球經濟不景氣的背景下，國內消費能力的提升是機遇，內銷站穩了，企業才有底氣。

從勞動密集到創意產業，深圳制造的變化天翻地覆。今年上半年，我市工業產品內銷額同比增長13.2%，高于外銷增速16個百分點。匯率變動、勞動力成本、原材料成本等壓力，迫使深圳傳統制造業將勞動密集型等低端產業移出深圳，但深圳的傳統優勢產業并沒有轉移走，反而在做大做強。深圳服裝、鐘表、內衣、珠寶等傳統制造龍頭企業不約而同將制造向設計、銷售、服務等延伸，由“深圳制造”向“深圳創造”轉變。

從外銷到內銷，以外貿起家的“深圳制造”戰績輝煌。2011年以來，全球經濟不景氣讓深圳高新技術企業很受傷，包括華為、中興等在內的高新技術企業收縮國外戰線，加快拓展內銷市場的步伐。今年上半年，我市電子信息產業實現規模以上工業增加值1380.27億元，同比增長9.4%。深圳兩大電信設備巨頭雙雙傳來好消息，中興通訊同比增長23.47%，華為同比增長10.8%。

深圳制造正在發生深刻嬗變，搭載互聯網等新技術拓展內銷市場成為深企一大特色。兩年前，深圳童裝巨頭安奈兒掌門人曹璋對于在互聯網上做生意興趣寥寥，但目前安奈兒的電商部門卻擔負著未來發展的重任。到底是什么改變了曹璋？“市場！”曹璋坦言，當同類品牌在互聯網上一天的銷售額達200萬元時，這是最好的說服。相對于互聯網線上渠道，安奈兒已經擁有了完整的線下國內銷售網絡，擁有全國專柜及專賣店1360多家，全面覆蓋國內一二線城市，并滲透進部分三線市場。“今年上半年安奈兒在內銷市場上增速超過20%，互聯網上的銷售給企業帶來了驚喜。”像曹璋一樣嫁接高科技嘗到甜頭的還有百泰、新百麗、依波表等珠寶、皮革、鐘表類的傳統制造企業。

專家觀點

拓展內銷市場 成績因何而來

綜合開發研究院劉魯魚教授昨天在接受記者采訪時指出，將來深圳制造在國內市場的比例還可能進一步加大。

“內銷市場的上升，與當前的國際國內經濟形勢息息相關。”劉魯魚認為，深圳制造拓展內銷市場能取得如此迅速的成績，要歸功為企業結構的變化，由此帶來了市場構成的變化。前30年深圳企業的主要構成是“三來一補”企業，深圳經濟結構是外向型的。而現在，深圳企業主要是以本土資本為主，過去的“三來一補”企業已經完成轉型升級。

“深圳制造拓展內銷市場業績輝煌，深圳商業連鎖功不可沒。”劉魯魚介紹，深圳30多年改革開放積累下來的最大優勢是市場競爭的優勢，這不僅體現在國際市場，更體現在國內市場，華為、中興現在相當大程度依托國內市場。更難得的是，30多年改革開放，深圳聚集的大型連鎖商業實力雄厚，如今在國內各大城市，都可以看到深圳開辦的連鎖超市，如天虹、人人樂、華潤萬家等。據不完全統計，每年通過深圳的連鎖商家拓展到全國市場的深圳制造產品，結算額超過2000多億元。商業和工業在深圳的良好結合，對于深圳企業拓展國內市場起到了關鍵作用。（深圳商報記者 劉虹辰）