憑借時(shí)尚、品牌和電商這一新業(yè)態(tài)，深圳制造在內(nèi)銷市場(chǎng)開疆辟土。來自深圳市經(jīng)貿(mào)信息委的數(shù)據(jù)顯示，今年1~11月，全市工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷9814.9億元，工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷率達(dá)到50.4%，較去年全年比重（48.1%）提高2.3個(gè)百分點(diǎn)；工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷額同比增長(zhǎng)7.9%，高于外銷增速（-2.3%）10.2個(gè)百分點(diǎn)。

從深圳加工變?yōu)樯钲趧?chuàng)造，深圳制造邊“轉(zhuǎn)”邊“升”邁向高端，成為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的排頭兵。在全國乃至全球新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，深圳制造優(yōu)勢(shì)凸顯。

從跟隨到引領(lǐng)，時(shí)尚助力深圳制造轉(zhuǎn)型升級(jí)

盤點(diǎn)2013年深圳制造，在深圳鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱舜華眼中，最耀眼的亮點(diǎn)莫過于今年深圳市正式定義“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”，鐘表、珠寶、服裝、內(nèi)衣等通過成功的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的代表和領(lǐng)軍。

時(shí)尚離不開設(shè)計(jì)，今年深圳鐘表行業(yè)喜獲兩項(xiàng)德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)，在首屆深圳國際工業(yè)設(shè)計(jì)展上，20%以上的企業(yè)展出了鐘表設(shè)計(jì)產(chǎn)品。實(shí)際上，在紅點(diǎn)獎(jiǎng)等頂尖國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)上，飛亞達(dá)、中興、普聯(lián)、邁瑞、嘉蘭圖等深圳企業(yè)的名字頻繁出現(xiàn)，涵蓋鐘表制造、消費(fèi)電子、醫(yī)療器械等多個(gè)領(lǐng)域，憑借卓越的設(shè)計(jì)，深圳制造開辟了一方贏得市場(chǎng)的時(shí)尚舞臺(tái)。

起步于“貼牌生產(chǎn)”的深圳服裝，繼連續(xù)5年參加倫敦時(shí)裝周后，今年首次參加美國紐約時(shí)裝周活動(dòng)，正式向國際輸出“深圳時(shí)尚”。“以前是跟隨，現(xiàn)在是引領(lǐng)。”深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張宏濤介紹，設(shè)計(jì)上的不斷創(chuàng)新、文化上的多元融合，鑄造了別人無法模仿的、獨(dú)一無二的深圳時(shí)尚。

時(shí)尚的締造者離不開企業(yè)。在一些黃金珠寶企業(yè)因2013年黃金大跌受影響之際，粵豪珠寶業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。“我們?cè)谝I(lǐng)時(shí)尚。”粵豪珠寶副總裁周昭貴分析成功秘訣時(shí)介紹，近5年來，粵豪珠寶每年都有20多項(xiàng)專項(xiàng)主題產(chǎn)品對(duì)外發(fā)布，每一項(xiàng)專項(xiàng)主題產(chǎn)品少的有20多款新品、多的有五六十款新品甚至更多。粵豪珠寶在主題設(shè)計(jì)上做到了每一年都不重復(fù)，豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和主題設(shè)計(jì)正引領(lǐng)珠寶業(yè)時(shí)尚。在周昭貴的眼中，產(chǎn)品表現(xiàn)與工藝表現(xiàn)相結(jié)合，情感表現(xiàn)與品牌形象相結(jié)合，這樣的珠寶時(shí)尚才能為消費(fèi)者所青睞。

品牌驅(qū)動(dòng)帶領(lǐng)深圳制造走向“良性循環(huán)”

時(shí)尚扎根于品牌。深圳品牌戰(zhàn)略塑造的行業(yè)巨人，不僅有華為、中興、騰訊等IT明星巨頭，更多來自鐘表、珠寶、內(nèi)衣、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)制造業(yè)嵌入各細(xì)分市場(chǎng)的一大批品牌。它們盡管個(gè)頭不太高、體量不太大，但作為細(xì)分行業(yè)“小巨人”，它們的發(fā)展不僅是深圳制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影，更為深圳這座城市增光添彩。

“深圳品牌內(nèi)衣2013年平均增幅超過20%。”深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張峰偉介紹，家居服、泳衣、無鋼圈內(nèi)衣等，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多行業(yè)龍頭，有拓展國際市場(chǎng)成績(jī)斐然的維珍妮國際，有在全國內(nèi)衣銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬，有世界最大的泳衣企業(yè)福華，和銷售額幾十億元的渠道品牌都市麗人等，還有芬怡、迪芬娜、魅力曲線、淳度等一大批成長(zhǎng)型的內(nèi)衣品牌企業(yè)。張峰偉指出，品牌帶來的是高附加值和高回報(bào)，讓深圳企業(yè)收獲信心。

品牌的魅力讓深圳制造擯棄了過去“三來一補(bǔ)”的生產(chǎn)模式，邁向深圳制造和深圳創(chuàng)造，結(jié)合深圳設(shè)計(jì)和深圳時(shí)尚，從外銷為主轉(zhuǎn)向更大的內(nèi)銷市場(chǎng)，帶動(dòng)國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的均衡發(fā)展。今年以來，深圳內(nèi)銷增速高于外銷增速，內(nèi)銷比例屢創(chuàng)新高，品牌驅(qū)動(dòng)帶領(lǐng)深圳制造走向“良性循環(huán)”。

借助電商新業(yè)態(tài)迅速搶占內(nèi)銷市場(chǎng)

11月份，深圳市制造業(yè)PMI指數(shù)為51.4%，較10月份回升0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中生產(chǎn)指數(shù)較上月回升0.5個(gè)百分點(diǎn)，新訂單指數(shù)較上月回升0.4個(gè)百分點(diǎn)，原材料庫存指數(shù)較上月回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。在深圳用工成本高漲、廠房租金高昂、招工難等背景下，這樣的數(shù)據(jù)無疑為深圳制造業(yè)增添了“一抹亮色”。

而深圳制造業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的推手，離不開電商這一新業(yè)態(tài)，深圳制造業(yè)正借助電商新業(yè)態(tài)搶占內(nèi)銷市場(chǎng)。

深圳一直是創(chuàng)造奇跡的地方，一年時(shí)間2000萬元銷售額，對(duì)于淳度這樣的新企業(yè)、新品牌來說，無疑是個(gè)奇跡。秉著對(duì)電子商務(wù)的信心，品牌締造者周保繼將淳度定位于“為線上而生”，蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)果然沒有讓他失望，年輕人對(duì)于新銳品牌的認(rèn)同度也非常高。去年7月創(chuàng)立品牌后，以環(huán)比倍增的速度高速發(fā)展，今年“雙十一”賣出400萬，“雙十二”小高峰也斬獲頗豐。借助電商這一新業(yè)態(tài)，淳度迅速獲得了成功。

實(shí)際上，在深圳像淳度一樣的企業(yè)還有很多，深圳家電、鐘表、內(nèi)衣、珠寶、服裝、鞋類等制造業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，抓住電子商務(wù)發(fā)展的大商機(jī)，用電商這種新業(yè)態(tài)迅速搶占市場(chǎng)。今年“雙十一”期間，深圳創(chuàng)維集團(tuán)旗下第二品牌酷開在“雙十一”促銷24小時(shí)內(nèi)銷量達(dá)到56272臺(tái)，創(chuàng)造了24小時(shí)內(nèi)在電子商務(wù)網(wǎng)站上LED智能TV銷量的吉尼斯世界紀(jì)錄；深圳內(nèi)衣企業(yè)安莉芳斬獲2000萬元的銷售，深圳珠寶企業(yè)佐卡伊以1999萬元賣出了當(dāng)天最貴珠寶。這樣的案例還有很多，深圳制造業(yè)正憑借電商新模式迅速搶占內(nèi)銷市場(chǎng)。