7月份，招商銀行開始推出《海賊王》主題信用卡，幾乎與此同時(shí)，麥當(dāng)勞推出了《海賊王》主題套餐成為2013年夏季的促銷產(chǎn)品。此外，搜狐與騰訊在2013年初，分別上線了《海賊王》的視頻和漫畫，結(jié)束了《海賊王》十多年來在中國非正版途徑草根傳播的歷史。

行業(yè)分析師指出，這股長(zhǎng)時(shí)間潛行于市井的亞文化潛流，突然借商業(yè)由暗變明，除了《海賊王》自身的文化價(jià)值確實(shí)值得研究之外，其與商業(yè)的接軌，則給中國企業(yè)帶來了關(guān)于品牌營(yíng)銷的新思考。

《海賊王》作為歷史上連載時(shí)間最長(zhǎng)、并且發(fā)行數(shù)量最大的動(dòng)漫，全球粉絲無數(shù)，年齡覆蓋層極廣，橫跨70后到00后，而且仍在繼續(xù)發(fā)酵。而相比于日本，《海賊王》在中國的粉絲規(guī)模可謂天文數(shù)字。目前，百度貼吧海賊王吧里面，已經(jīng)擁有160多萬的注冊(cè)粉絲和1.5億個(gè)帖子，居于所有漫畫貼吧的榜首。而這些數(shù)字中并不包括數(shù)量驚人的僅來瀏覽漫畫連載者。這種巨大影響力是歷史上其他漫畫望塵莫及的，而這些竟然是在官方媒體傳播宣傳缺乏的情況下形成的。所以，在市井間常年潛行的《海賊王》，其實(shí)是一種巨大社會(huì)文化資源。

實(shí)際上，《海賊王》在潛行時(shí)已經(jīng)體現(xiàn)出了其巨大的商業(yè)價(jià)值，遍布周邊小店的手辦，服裝，大賺特賺的手游《熱血海賊王》等等，都體現(xiàn)了其巨大的潛力。然而，這股的巨大社會(huì)文化潛流，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)并沒有被中國的商業(yè)勢(shì)力所重視。這在如今的信息大爆炸時(shí)代的今天，多少有些難以理解。與1990年的金庸文化熱頗有相似之處。

《2013-2017年中國品牌營(yíng)銷市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告》中指出，深刻的價(jià)值觀輸出能夠讓用戶產(chǎn)生精神認(rèn)同感，其所帶來的傳播效果和用戶粘度是其他贏取一時(shí)眼球的時(shí)尚傳播比不上的，但與美國和日本等國家相比中國的企業(yè)目前的品牌策略，絕大多數(shù)仍依托于借短平快的時(shí)尚文化。即使提出了積極的價(jià)值觀，也不能很好地深度挖掘，難以達(dá)成用戶面向公司產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)參與自發(fā)組織，從這個(gè)意義上說，擁有豐富價(jià)值觀內(nèi)涵的《海賊王》與中國商業(yè)正規(guī)軍勢(shì)力的這次碰撞，也是給陷入同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的中國公司提供了一個(gè)用來做營(yíng)銷創(chuàng)新的絕佳實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。