一直走在最新最奇品牌營銷前沿的手機界，最近刮起的“跨界聯姻風”讓人耳目一新。三星有“網絡電影”“新浪微漫畫”品牌營銷、酷派有 “3G門戶電影客”品牌營銷、小米有“可口可樂”品牌營銷，其中中興、三星手機在品牌營銷新模式方面走出了一條與眾不同的道路。繼簽約火箭隊后，中興又與NBA中國簽約并聯合發布了智能手機Memo 5S大屏魔獸，開啟了中興手機史上最大規模的體育營銷戰略。

借力NBA助推手機品牌國際化

隨著移動互聯網飛速發展，受眾越來越分散，營銷方式和銷售渠道也呈現出多元化趨勢，關鍵在于誰的產品具有更高的品牌知名度，更能迎合消費者的喜好，渠道商才會更有信心和激情去推。

國內包括中興手機在內的多個手機廠商在提升自身產品品質和體驗的同時，也逐漸開始意識到塑造品牌美譽度并實現品牌國際化，最終贏得消費者口碑才是破冰利器。只要實現品牌國際化，打動消費者，渠道等問題便可迎刃而解，品牌知名度打響之后，各種渠道商自能一呼百應。

中興手機在這個時候選擇與NBA聯手著實下了一步好棋。NBA不僅是世界公認的最高水平的籃球賽事，傳播信號覆蓋全球，在全球各地擁有數億忠實粉絲，同時也是全球將體育運動和營銷結合到極致的成功典范。中興手機通過與NBA合作，一方面可以將NBA炫酷、動感、激情的品牌特色與中興手機的時尚動感、年輕活力進行完美結合，并迅速在全球范圍內傳播開來，提升中興手機品牌的國際知名度，俘獲消費者的心；另一方面還可以借助NBA在營銷方面的成功經驗和網絡，進一步完善中興手機品牌的國際化建設。

電影營銷無縫對接“網絡社交圈”

在《4夜奇譚》中，作為出品方的三星手機脫離傳統的營銷手法，精心洞察“碎片時代”年輕消費者多元化的娛樂需求，把目光鎖定在了廣受年輕群體喜愛的網絡短片上。在《4夜奇譚》中，三星力邀周迅、余文樂、黃立行、張靜初等一線明星和香港鬼才導演彭浩翔加盟，以媲美電影的精良制作，為廣大網友打造了一場時尚娛樂盛宴。

酷派聯手3G門戶和美亞華天下，共同制作《春嬌與志明》手機微電影，酷派與3G門戶、電影制片方合作，其表象是娛樂跨界營銷，但深層次還是酷派借助3G門戶等移動互聯網平臺搶占市場。

簽約火箭隊提升品牌親和力

如果說中興手機選擇NBA開了一個好局，那么簽約火箭隊更是為中興手機打贏品牌國際化大戰加上了雙保險，這樣可以更好地實現本土化和國際化之間的有機結合，全面提升中興手機的品牌親和力。

火箭隊不僅是NBA眾多球隊中享譽全球的球隊之一，而且因為姚明等中國球星的加入，在很多中國人心中有著比較特殊的情愫，這對于中興手機在中國和美國兩大重點市場上的本土化建設也有著舉足輕重的作用。

微博漫畫營銷受年輕人青睞

對于漫畫作品中植入手機廣告這種新型營銷形式，多數漫畫作者認為這是可行的，尤其認為很吸引年輕群體。但他們同時指出，在實際操作中會面臨一些現實問題。第一，漫畫作者擔心植入廣告引起讀者反感。第二，如何控制廣告在作品中的植入程度。有一個比較成功的例子就是，在漫畫故事中巧妙地將三星最新發布的平板電腦ATIV Smart PC的功能進行演繹，引發了廣大年輕網友圍觀和廣告營銷界的關注。