8月8日上午，由品牌中國產業聯盟和中國國際商會聯合主辦、中國商業聯合會支持的第十六屆品牌中國高峰論壇在北京國際飯店隆重召開。論壇主題為“夢想與尊嚴”。 來自政府官員、著名企業家代表、品牌專家、品牌經理人、新聞媒體等1000余嘉賓參與了本屆論壇。品牌中國產業聯盟主席艾豐在論壇上作了“中國夢靠正能量實現”的演講。

中國夢和正能量這兩個詞的關系：第一，中國夢靠正能量實現，一定要明確負能量是妨礙我們中國夢實現的，所以，中國夢靠正能量實現，我們要實現中國夢，每個人應該發出正能量。第二，鑒別正負能量的標準，是正能量還是負能量要看和中國夢的關系。有利于實現我們中國夢的就是正能量，不利于實現的就是負能量。

和品牌有關的有幾件事情近幾年發生的：第一個事件是牛奶的三聚氰氨的曝光事件，我們的質檢部門，每一個企業都查，持續了大概幾個月，而這件事是“正能量”，還是“負能量”呢？把三聚氰氨曝光了，把相關的處理了，企業重視質量了，這是“正能量”。但是“負能量”也很大，連續的曝光造成中國老百姓不敢喝中國牛奶了。所以，新西蘭的奶粉，前幾年在中國賣5萬噸，現在賣到85萬噸。然后，中國內地的人到香港去搶購。不相信自己的奶業了，中國人不相信自己的奶業是負能量。

第二個事件是食品添加劑，我們這些年不斷的曝光，從蘇丹紅開始，后來就不斷的曝光，最后老百姓什么都不敢吃了，覺得都有添加劑，都有毒，吃啥？后來有人說，添加劑都是有毒，另外可能有負作用，但是不超過一定的數量，如此等等。這個添加劑過去搞白酒塑化劑，有大名鼎鼎的茅臺，股票持續往下掉。這樣一個輿論環境，究竟是“正能量”還是“負能量”，對我們品牌的成長來說是“正能量”，還是“負能量”?

第三個事件就是“郭美美”和紅會事件，“郭美美”網上暴富，最后查清楚了，宣布說和紅會沒有關系，但是紅會搞臭了，一提紅會大家直搖頭。紅會是中國最大的慈善機構，做了很多好事，有毛病可以改，但是不能把它消滅。因為這么大的一個慈善機構失效了，對我們老百姓來說是一個非常重大的損失。

第四個事件光伏，2 0 02年歐美對我們的光伏產品實施“雙反”，現在達成協議了。實施“雙反”之后，中國的輿論把它作為一個非常大的事件加以報道，然后報道了中國光伏企業的困境，前十家欠帳過億，一千多億，然后又報道了尚德的破產，如此等等。這樣一個不加分析的理論環境，造成了一個結論，什么結論?中國光伏產能過剩，造成這樣一個結論導致一個后果，什么后果?銀行不再給產業的企業貸款了。這樣一個結果是正能量還是一個負能量?

中國品牌成長，核心要靠企業努力，但是我認為目前我們中國的輿論環境和社會環境并不是太好的。對我們中國品牌的成長在提供“正能量”的同時也不斷的呈現“負能量”，我們中國品牌成長更多的提供“正能量”，盡量減少“負能量”。

通過這四個事件總結六條認識：

第一條，必須辯證的認識“正能量”和“負能量”的關系。特別要認識到“正能量”可能轉化為“負能量”，像你吃藥一樣，要治病，但是用的劑量不當，副作用可能很麻煩，老病沒治好，新病又出來了。所以，一定要注意吃藥的副作用，“正能量”有時候曝光要治病的，光治病不救人，就是“負能量”了。所以，一定要正確認識“正能量”和“負能量”的關系。

第二條，涉及到乳業的問題一定要區別對待。老百姓不知道，比如三聚氰氨，有1%的，有30%的不一樣，這就叫我們自己搞自己，人家沒搞我們。為什么自己搞自己?什么時候解決普遍性的問題一定是抓住首要的解決。所以，我認為我們區別對待不夠，我這個意見跟國家監督局說過，我說你們天天查，查了這么長時間，最后把中國奶業的公信力查沒了，這個事有多大啊。

第三條，把握事物的全面和本質。我看中國的光伏造成了這一段的困難，有些方面就是我們自己造成的，我們沒有看到這個事物的本質，因為我這三年花很長時間研究光伏，歐美反我們是好事，為什么?咱們做的100個光伏元件，90%是出口的，你反我們自己就多用，這棍子把我們政府打醒了，我們政府采取一系列的措施，不賣給你我們自己用。我們整個光伏產業活了，這是一件好事。但是我們沒有抓住這個本質，這意念我們要出來，使我們正能量發揮出來。所以，要抓住全面，看到本質，才能有一個正確的對待。

第四條，樹立正確的判斷標準。我看網上有時候攻擊一些人，說這個人做秀，這個人是搞公關的，我認為這所有的標準都是似是而非的標準，做事就不對嗎?搞公關就不對嗎?我專門寫了一篇文章，都說陳光標是作秀，我說你做一個秀看看，你拿幾十億做一個給我們看看。做秀這個詞是中性詞，用虛假的東西做秀是不對的，用真實的做好事，引起大家的注意，推廣了好的道德理念，怎么就不對呢?所以，現在在我們群眾當中很流行的這些標準，很多都是似是而非的標準。

第五條，要慎重而正確的使用話語權。文革以后把大字報停了，現在有微博了，我看微博比大字報厲害，我寫一個微博，全中國，全世界都看到了。所以，必須要用好，但是，必須注意到，如果用不好，它產生的“負能量”也很大。所以，這涉及到我們每個有發言權的人有話語權了，你要認真正確使用。社科院提供一個數據，網上炒的熱點有三分之一是謠言。所以我們每個有話語權的人，一個需要正確使用民主權力的人，一定慎重使用話語權。所以，我覺得我們每個人一定要把自己的話語權看得很重要，不要隨便的跟風。

第六條，輿論也好，社會環境也好，不僅要去邪，更要扶正。政府部門檢查，出現了問題要去邪，這很重要，扶正是更重要的責任。一定要把好的企業給予更多的指導，使我們中國好的品牌有一個更好的生長環境。

我覺得我們現在中國從做好品牌，大品牌來講，一定要研究這些問題，既治了病，又救了，既打擊了壞東西，又保護了好東西，這樣我們中國的品牌事業才能更快的成長。利用我們平臺和能量化解你的“負能量”，更加劇你的“正能量”!