李志起：王老吉VS世界杯像角斗士一樣去PK

來(lái)源：
2014-06-05

四年一度的足球盛事，對(duì)于企業(yè)們來(lái)說(shuō)，都是不可錯(cuò)失的良機(jī)，特別是飲料行業(yè)。在上一次世界杯上，王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題，利用事件熱點(diǎn)結(jié)合王老吉產(chǎn)品特性，在特定的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大品牌認(rèn)知、促進(jìn)終端銷售。

盡然國(guó)足的確是我們都不想再去提及的。但是世界杯這類大型賽事，在中國(guó)還是擁有著廣泛的收視基礎(chǔ)，而其舉行時(shí)間和飲料的銷售旺季正好重合，因此對(duì)飲料行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“粘合”意愿就會(huì)比較高。

這一次，王老吉自然是不會(huì)落下這個(gè)好機(jī)會(huì)。而這一次，王老吉的營(yíng)銷也頗讓人眼前一亮的地方。近日王老吉正式發(fā)布了2014年“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略之后，宣布了與與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競(jìng)猜官方合作伙伴，王老吉涼茶亦將成為騰訊世界杯官方指定飲品。

在諸多品牌們發(fā)力傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)候，王老吉卻選擇了新媒體。這無(wú)疑是一個(gè)有趣的現(xiàn)象。看球賽，當(dāng)然還得看電視，看大屏幕，而一旦節(jié)目進(jìn)入插播廣告時(shí)段，可以肯定的是，這些球迷們不是上廁所就是拿出手機(jī)在QQ、微博、微信上和好友進(jìn)行交流。而這正好就是王老吉的“地盤(pán)”。

在這一點(diǎn)上，毫無(wú)疑問(wèn)，可以給王老吉點(diǎn)32個(gè)贊。

但是，總的來(lái)看，王老吉的世界杯營(yíng)銷，還是有著極大的火藥味。這是相對(duì)于加多寶而言的。就從兩者宣傳的“正宗”一點(diǎn)來(lái)看，這兩者即使是世界杯如此盛況之下，依然是一副死磕到底的姿態(tài)。

在巴西，加多寶借巴西著名足球明星貝貝托說(shuō)出，“歡迎正宗涼茶加多寶來(lái)到正宗足球王國(guó)巴西”。而“正宗涼茶”也是王老吉今年的主要宣傳點(diǎn)，并發(fā)布了“怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”的“正宗”廣告。

另外，還有一點(diǎn)就是，這一次除了“正宗”這一點(diǎn)之外。王老吉和加多寶的“戰(zhàn)火”還延伸到了世界杯所在地，巴西。據(jù)悉，世界杯期間，王老吉將在巴西圣保羅市舉辦中國(guó)正宗涼茶文化展，還將在世界杯場(chǎng)館外向巴西球迷發(fā)放涼茶產(chǎn)品及王老吉助威裝備。

作為中國(guó)品牌，能夠都巴西進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這無(wú)疑是財(cái)大氣粗的表現(xiàn)。只不過(guò)，當(dāng)加多寶已經(jīng)快人一步先行進(jìn)入巴西的時(shí)候，王老吉這個(gè)后來(lái)者，多少也會(huì)讓當(dāng)?shù)厝擞X(jué)得“步人后塵”的感覺(jué)。更何況，這兩個(gè)都在說(shuō)自己是“正宗”的，這不是讓巴西人迷惑了嗎：到底誰(shuí)是最正宗的?

在國(guó)內(nèi)斗來(lái)斗去，我們自然是知道這兩者之間的恩恩怨怨的。但是，巴西人鐵定是不知道你們背后的太多故事的。如果一旦在巴西兩者擦出點(diǎn)什么“火花”，必然對(duì)中國(guó)涼茶都是一個(gè)很不好的印象。

有人就說(shuō)，那么，可不可以不去巴西?誠(chéng)然這無(wú)疑就等于你們其中的一個(gè)品牌可不可以不要在“不上火”、“正宗”上面死磕一樣。誠(chéng)然，對(duì)于世界杯來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)涼茶品牌的營(yíng)銷，而更像是一場(chǎng)角斗。

到底這加多寶和王老吉誰(shuí)笑能到最后，或者都是賠錢(qián)賺吆喝甚至兩敗俱傷，一切拭目以待。