品牌戰略是我市轉變發展方式、優化產業結構的重要內容

——訪品牌中國產業聯盟執行副主席、深圳知名品牌評價委員會執行主任王肇文

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備受各界關注的第八屆“深圳知名品牌”評價活動，自2010年5月12日正式啟動，經過企業申報、公眾投票、企業內部管理體系現場評審、政府部門審核、品牌價值評估和行業專家評價以及評價委全體會議審議評選、社會公示正式揭曉。

第八屆“深圳知名品牌”評價活動共接受148家企業申報，64個企業品牌獲第八屆“深圳知名品牌”稱號；108個企業品牌通過復審，繼續享有“深圳知名品牌”稱號。

前八屆共產生的421個“深圳知名品牌”企業：銷售額占全市企業總量的31.10%、納稅額占27.35%、出口額占22.37%。

其中，10業占全球細分市場前三位；81全國細分市場第一位。

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活動影響力擴大，公信力得到市場認可

品牌中國產業聯盟執行副主席、深圳知名品牌評價委員會執行主任王肇文表示，今年的申報企業整體實力都比較強，在148家申報企業中，有14家互聯網軟件企業、6家新能源企業、5家生物科技企業，三大新興產業總體表現十分突出。申報企業中銷售收入超10億元的有10家，銷售收入超億元的有60家。相較上屆企業整體實力有較大程度的提升，特別是銷售收入超10億元的企業較之上屆增幅達60%。申報企業涵蓋行業也非常廣泛，涉及電子、安防、新能源、食品、光學光電子、物流、醫療器械等50多個細分行業。

在這些企業里，迅雷網絡、單仁資訊、眾鴻科技等都是新興產業的代表；怡化電腦、九州電器、宇龍通信、雷柏科技、洲明科技等一批企業都是高科技領域的領頭羊；華潤萬家、稼賈福實業則是傳統產業中名列前茅的企業。

自2003年起，“深圳知名品牌”評價已連續開展八屆，影響力在不斷的擴大，共評選產生華為、中興通訊、騰訊、招商銀行、中國平安、飛亞達、迅雷等421個“深圳知名品牌”。據統計數據測算，這僅占全市企業總數千分之一的421家企業：銷售額合計占全市企業銷售總額的31.10%；納稅額合計占全市企業納稅總額的27.35%；出口額合計占全市企業出口總額的22.37%。

王肇文認為，以上情況顯示出，獲得“深圳知名品牌”的企業實力十分雄厚，“深圳知名品牌”的榮譽授予這些企業實至名歸。這些企業在本行業已經處于領軍地位，仍然十分重視品牌的提升和推廣，積極參與評選活動，一方面說明這些企業十分注重企業品牌的培育和塑造，同時也說明“深圳知名品牌”的品牌公信力得到了企業與市場的廣泛認可。在兩周的公眾投票期間，共有1600萬全國各地的消費者參加投票，越來越多的企業抓住這個公眾投票的機會開展公關宣傳，同時積極發動員工及家屬、企業上下游客戶、經銷商、代理商等參與評選。這充分說明了廣大消費者對“深圳知名品牌”的寄予厚望，以及深圳市民對于本土名牌的渴求和支持。

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打造具有國際化水平的“深圳知名品牌”

品牌的國際化越來越受到我國企業的重視。品牌國際化是應對全球化競爭的必由之路。深圳知名品牌已經走在我國品牌發展建設歷程的前沿，成為全國實施名牌戰略成果的重要標志。但是，與世界名牌相比我們的品牌不論在品牌價值、經營規模、國際市場占有率還是技術水平上都有相當差距。

王肇文認為，深圳知名品牌要想在國際市場上打響本土品牌，首先必須有步驟、分階段、循序漸進的完成品牌國際化，這個過程與綜合國力和整體國民素質的提高、生產技術的改進等多方面因素具有密切聯系是一個長期積累的系統過程需要不懈的努力，不能一蹴而就。其次，所有全球化公司的品牌戰略，幾乎無一不是以品牌本土化作為獲取市場的勝利之本。深圳知名品牌今后在走出國門、開拓市場的時候必須考慮當地消費文化，要在公司員工本土化、制造本土化及營銷本土化上做文章。此外，深圳知名品牌在參與國際化競爭時應該根據企業自身資源與戰略不同，選擇不同的品牌國際化模式。總之，只要企業適時適當地運用好國際化的品牌戰略就一定能創出我們自己的世界名牌。

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發揮經濟特區的旗幟作用

為實施國家名牌戰略做出新貢獻

由于工業化進程的差異，到目前為止，國際知名品牌的評價、認定的標準制訂以及發布權，仍掌控在西方經濟大國手中，因此在連續多年的世界知名品牌榜單中，東方國家除日本外少有出現。

隨著中國躍居為全球第二大經濟體，東盟作用的增強，以及中國西南地區高鐵與東盟國家的逐步連通，全球經濟格局正在改變。因此，美國又將其戰略中心由歐洲轉向亞太地區。

王肇文認為，我們要抓住這一歷史機遇，以包容性增長為前提，借鑒發達國家的成熟做法，共同主導發展中國家國際知名品牌推出機制，體現我國在東方經濟格局的引領作用。“深圳知名品牌”評價活動已經在全國乃至國際社會引起了較大的反響和關注，這項活動為全國實施名牌戰略提供了可資借鑒的經驗。隨著活動影響的不斷深入和擴大，我們深感任重道遠，我們還有很多不足，需要認真學習和借鑒、不斷改進和完善，為實施國家名牌戰略和特區下一個三十年的建設發展做出新的貢獻！