深圳商報記者 涂競玉
斗轉星移，風雨十三年。每年到這個時節，深圳知名品牌培育評價活動，都為國內外所矚目。
記者了解到，這13年共評出深圳知名品牌636個，占全市企業總數不到千分之一，銷售額合計占全市銷售總額的42.13%、納稅額占34.8%、出口額占27.42%；發布11個國際信譽品牌；今天又將發布ZARA等6個“深圳知名品牌·歐洲原產”。每一個數字的背后，都浸潤著無數的艱辛與喜悅，都承載著“深圳知名品牌”的光榮與夢想。
在第十三屆“深圳知名品牌”培育評價成果即將正式發布之際，商報記者對廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創始人、深圳工業總會執行主席王肇文進行了專訪。
【新亮點】
歐洲企業獲“深圳知名品牌·歐洲原產”
記者：深圳知名品牌培育發布活動今年已進入第13屆，您覺得今年可以呈現給深圳巿民最大的亮點是什么？
王肇文：最大的亮點是，我們將站在深圳品牌建設成果發布臺上，向全世界宣告：INDITEX、ZARA、HOTELES MARINA D’OR S.L.、ProcreaTec、Llopart、Brceló Hotels and Resorts等6個歐洲企業榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產”稱號！
記者：請您介紹一下歐洲企業主動申報參評深圳知名品牌的背景。
王肇文：大家知道，深圳知名品牌培育評價活動，早在2003年一起步，就嚴格參照國際品牌建設的通行規則，率先在評價范圍、評價方法、評價標準、評價規則、評價機制等多個方面實現突破，沖在全國的前頭，同時與美國及中國香港、臺灣品牌機構交流，建立起一整套與國際接軌的做法。
當年世界500強老大沃爾瑪進入中國市場15年，拒絕各類名目所謂全國名牌的評選，而于2011年主動申報參評第九屆“深圳知名品牌”，沃爾瑪的主動參評引起了國際社會的關注，這可以看作是歐洲企業主動申報的一個重要背景。
記者：本次由深圳知名品牌評價委員會發布外國企業獲得中國品牌的榮譽稱號，其意義何在？
王肇文：我清楚地記得，早在15年前，時任中國名牌戰略推進委員會主任的林宗棠老部長，手持《經濟日報》，指著刊登100個世界知名品牌的消息對我說：看看，美國8個、德國8個、日本6個，好多小國家都有，中國大鴨蛋。不行啊，我們的品牌太落后了，我們的經濟質量與經濟總量太不匹配，我們一定要把中國名牌搞上去！
當時，林部長提出了“千十之夢”，就是用10年左右的時間，創造出1000個中國知名品牌、10個中國的世界知名品牌。當時這成為全國上下的共同目標。于是，我們就著手研究世界各地知名品牌產生的機制，感覺品牌標準體系都按照歐美發達國家的規則，是有違公平的，我提出在品牌建設領域要加大東方國家的話語權。這一觀點得到聯合國工業發展組織的肯定和支持。沃爾瑪5年前主動申報參評，并委派全球副總裁專程從阿肯色州來深圳領獎、發表感言，奠定了深圳品牌建設國際化的堅實基礎，也對歐洲企業申報參評給了很大助力。
其根本意義在于，中國在國際品牌建設上的話語權，逐步得到歐美發達國家民間的認同。可以說，在品牌建設的國際話語權上，深圳知名品牌已經跨出了實質的一步。
記者：您對深圳知名品牌培育評價活動，在國際上的影響如何判斷？
王肇文：一天更比一天好，一年更比一年強。因為深圳知名品牌培育評價活動，在開展之初，就堅持消費者認可、市場化評價，堅持實地評價、現場把關，堅持專業認定、市場體現品牌價值。陽光操作，不吃請、不受禮、不說情。政府把關，8個執法部門對當年所有入選的企業近三年情況的審核，書面回復，確保入選品牌的質量。十幾年下來，這套機制越來越完善、越來越被更多的國家了解和認同。這就是一天更比一天好、一年更比一年強的原因。“深圳知名品牌”之所以能夠得到全球的認可，就是因為它有一個嚴謹的評價機制。穩定、嚴謹和公開化才贏得了世界的口碑。
【新特色】
發布“國際信譽品牌”，推廣深圳品牌建設成果
記者：今年將發布第二屆“國際信譽品牌”，與首屆相比，第二屆入選的企業有什么特色？國際信譽品牌評價最核心的標準是什么？
王肇文：為什么要設“國際信譽品牌”？這來源于對沃爾瑪2011年申報參評“深圳知名品牌”的思考。我們有責任給在世界上已經有影響的深圳企業，冠以適當的名號，把它推出去，助其走出國門，走向世界。深圳有幾十個國際社會前三甲的企業品牌，授之以“國際信譽品牌”，名副其實。但獨家發布，就變成了自封。由于深圳工總一成立就與聯合國工業發展組織建立了非政府機構合作關系。聯合國工發組織在全球布局了5個南南工業合作中心，中國南南工業合作中心是覆蓋面最大的。
于是，我們向工發組織請示聯合審定、共同發布“國際信譽品牌”事宜，得到批準。確定由聯合國工業發展組織中國南南工業合作中心與深圳知名品牌評價委員會聯合審定、共同發布。這不僅確定了深圳發布“國際信譽品牌”的合法性和權威性，同時可以通過工發組織的全球網絡推廣深圳品牌建設的成果。
去年第一屆發布的是華為、中國平安、招商銀行、正威國際、中集和邁瑞。今天將要發布獲第二屆“國際信譽品牌”的是比亞迪、普聯技術、華訊方舟、海普瑞和桂盟鏈條5個企業。
去年是首次審定，著眼于顯性冠軍，先把各行各業進入世界500強的品牌挑出來，深圳有4個，又選擇了2家在全球細分市場占絕對優勢的企業，共發布了6個“國際信譽品牌”，今年是第二屆，顯性冠軍不好找了，那就要把真正的隱形冠軍選出來。所以今年的選擇難度大了，但也更能體現出深圳企業的創新能力和實力。
今后，“國際信譽品牌”的選擇方向，主要是瞄準隱形冠軍企業。
【新目標】
持續創新評價機制，助力深圳國際化城市建設
記者：據了解，今年的深圳知名品牌評價活動首次納入“深圳知名品牌·歐洲原產”，請問評價委是如何操作的？您怎樣看待這次創新？
王肇文：一直以來，我們對外國企業申請“深圳知名品牌”都有思考。既不能同境內企業程序完全一樣，也不能“以報代評”。按照這一原則，工總駐歐洲代表處專門征詢各方意見后確定：外國品牌申報“深圳知名品牌”，不另設標準、不加門坎。只要有當地商會推薦，即可通過歐洲代表處向評價委秘書處申報。由代表處組織行業專家、律師團隊實地考察了解，出具評價報告，并以律師函的形式推薦。評價委秘書處專門設立境外品牌特別審核小組予以審核，審定結果由評價委主任最終確認簽署。
在Logo授權使用上，評價委特別通過“深圳知名品牌·歐洲原產”的標識，在原標識下加一個“歐洲原產”注明。歐洲的企業都很贊成并且以此為傲。
這一創新本身，既是深圳品牌建設國際融合的具體舉措，也是深圳國際化城市建設的關鍵性突破，它對于深圳在實施“一帶一路”戰略中的重要作用，必將隨著時間的推移進一步顯現出來。
記者：以ZARA為代表的歐洲企業申報“深圳知名品牌”，將為“深圳知名品牌”帶來什么影響？
王肇文：歐洲知名品牌獲得“深圳知名品牌”，從國內的層面來講，能夠影響國內各個省市更加重視品牌建設，更加關注深圳知名品牌，提升深圳在全國的影響和地位。從國際的高度來講，能改變世界對中國產品是低端產品、是劣質產品的舊觀念，改變中國產品在世界的形象。特別是我們推出的“國際信譽品牌”，使得中國制造以一個新姿態展現給世界。
記者：“深圳知名品牌”對國內其他省份的品牌建設有何影響？是否要向國際化發展？
王肇文：“深圳知名品牌”在國內會產生一定的帶動作用，會影響各個省市更加重視品牌建設。近日，南方九省的企業有意向要申報“深圳知名品牌”，今后可能會形成例如“深圳知名品牌·貴州原產”、“深圳知名品牌·廣西原產”等這種態勢。這既有利于帶動內陸省份走出去，也使歐美國家通過“深圳知名品牌”，更多地了解中國的品牌、中國的產品、中國的文化。
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