落幕 | 仰望世界，第二屆“深圳國際品牌周”完美收官

5月9日-15日，深圳工業總會聯合十區政府（新區管委會）和有關機構，共同舉辦主題為“聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌”的第二屆“深圳國際品牌周”已圓滿收官，本屆活動由華僑城集團獨家冠名。

第二屆"深圳國際品牌周"主要活動包括三個主場活動、十區特色主題活動以及“深圳知名品牌”走進消費者系列活動，旨在“堅定不移打造更具時代引領性的深圳知名品牌”，傳播深圳品牌建設理念，營造“喜愛深圳品牌、宣傳深圳品牌”的社會氛圍，讓更多深圳知名品牌在“一帶一路”建設中體現影響力。

三大主場·國際視野

主場活動一：開幕大會

5月9日，以“聚焦一帶一路·共鑄城市品牌”為主題的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動正式啟幕。大會發布8個第四屆“國際信譽品牌”，56個第十五屆深圳知名品牌，169個品牌通過復評。

廣東省人民政府參事、深圳工業總會常務主席王肇文則表示，品牌建設是國家戰略，深圳市政府高度重視，深圳知名品牌一定要沖在前面的排頭兵，使深圳經濟特區在率先建設社會主義現代化先行區的征程中做出新的貢獻。

主場活動二： 一帶一路品牌大會

“一帶一路”品牌大會于 5 月 10 日在深圳馬哥孛羅宴會廳舉行，大會包括第八屆品牌建設國際高端論壇和 2018胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜發布會暨品牌新生態高峰論壇。

精彩演講聚焦——

張綱：以標準做支撐，打造更具時代引領性的深圳品牌

原國務院參事、國家制造強國戰略建設咨詢委員會委員、中國標準化專家委員會副主任張綱認為，城市品牌建設有利于提高城市的整體競爭力；有利于展示城市的特性，增強城市的魅力；有利于構筑凝智聚才的高地；有利于營造更加開放包容的發展環境；有利于增強公民的獲得感和凝聚力。此外，張綱表示要以四個維度和五大要素來評價品牌城市。即城市品牌應具備質量、技術創新、服務、有形資產和無形資產五大要素，同時還應實現城市知名度、城市發展實力、城市品牌的呈現、城市綜合口碑四個維度。他認為，要打造更具時代引領性的深圳品牌，要以標準做支撐，一是進一步提高深圳市的質量競爭力，二是進一步加快提升公共服務的總體水平，三是進一步保持創新驅動的引領優勢，四是進一步加快有形資產規模的積累，五是進一步促進無形資產的培育成長。

原國務院參事、國家制造強國戰略建設咨詢委員會委員、中國標準化專家委員會副主任張綱

姚承綱：立足全球視野，打造國際品牌

Longitude 龍睿品牌咨詢 CEO、中國品牌建設促進會常務理事長姚承綱提出， 品牌的發展一定是跟時代發展大勢相關的。他總結了將近 200 個品牌的發展背景以及他們所抓住的機遇發現，一是改變行業觀，提倡創新行業重新定義屬性；二是改變品質觀，要以科技賦能定義“新品質”；三是改變使命觀，更需要承擔起企業的社會責任，用更高的愿景、使命、價值觀去要求和去約束自己；四是改變服務觀，服務能創造更多的價值，創造生意增長機會；五是改變市場觀，鄉村振興帶來龐大機遇；六是改變平臺觀，更具開放性、更具創造價值、更以人為本。深圳要打造更有時代使命的城市品牌，關鍵是要先理解這個時代，才能清楚城市品牌要做成什么樣子。

Longitude龍睿品牌咨詢CEO、中國品牌建設促進會常務理事長姚承綱

朱月昌：亮出城市名片，講好品牌故事

品牌形象不僅要打造好，還要傳播好。廈門大學新聞傳播學院教授朱月昌提出，我們應該向習總書記“學習講好中國故事”的藝術，講好深圳故事。深圳是一張亮麗的名片，它最明顯的特點是以高新科技為引領，被稱為創新之都。此外，深圳以卓越的品質立身，以創新服務取勝。朱月昌教授指出，借助“一帶一路”互聯網傳播到全球，我們有騰訊這樣的優勢，有華為、5G技術，我們能把深圳城市形象和深圳企業形象傳播得更好，傳播到全球，成為全球知名的深圳，成為全球知名的深圳品牌。

中國知名廣告專家、廈門大學教授朱月昌

陳憶登：通過科學算法打造深圳的科技品牌

全球知名的英國品牌評估機構Brand Finance中國區總裁陳憶登說，品牌溫度的背后離不開科技的支持。同時，陳憶登提出品牌建設三步走戰略，他認為品牌看不清、摸不著，要提升它的價值，第一步是測量。知道當前的企業品牌價值，之后你才會找到目標的企業，你會拆出十個到二十個的品牌價值驅動，找到KPI（關鍵績效指標），再實施和從現在的起點達到你的目標。第二步是透析每一項品牌管理工作對企業實際經營效果的作用，為增值提供根本的保障。最后是促成品牌戰略，實現目標。

全球知名的英國品牌評估機構Brand Finance中國區總裁陳憶登

白湧：互聯網是樹立品牌的最佳方式

互聯網已經變成了最大的媒體，這個媒體的變化其實在某種程度上幫助了我們成就很多，特別是對于新興的企業，或是新興的產品，在全世界特定的人群和行業里面造就他們的品牌形象。谷歌大中華區渠道事業部總經理白湧認為，有三個方面在品牌上是非常有用的：一是優酷視頻，二是搜索和網絡展示機會，三是移動端。特別是移動端，在量上驅動了很多的消費，而未來機器學習將賦予我們解決互聯網最復雜問題的能力。

谷歌大中華區渠道事業部總經理白湧

對話論壇亮點——

如何更好地講好品牌故事， 如何打造中國品牌的標桿， 通過“一帶一路”增強東方國家在全球品牌建設領域的話語權？在對話論壇環節，眾位嘉賓圍繞以上三個問題展開了交流。

深圳市墾鑫達科技有限公司總裁助理于魯陽：作為深圳制造業的知名品牌，深圳企業應當通過品牌建設引領企業轉型升級。

深圳市晨光乳業有限公司總經理助理兼品牌創新中心總裁周凌華：企業要把品牌進行創新，不僅僅是要優化內部管理和供應鏈體系，還要具有國際視野，最重要的是標準。

深圳市消費者委員會秘書長、深圳市品質消費研究院院長馮念文：消費者是檢驗市場的標準，我們應該從消費者的角度倒逼品牌建設。做到了讓消費者真正能夠可感知、可識別、可受益的品質，你的品牌才會真正地被消費者長遠接受。

廣東省人民政府參事、深圳工業總會常務主席王肇文：品牌不僅要有好故事的沉淀，要有百年老店，更要有創新的思維。此外，創品牌不能局限在中國，而要仰望世界，我們的品牌要符合國際需要。

四位嘉賓參與對話論壇

胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜揭曉

5 月 10 日下午，胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜發布會暨品牌新生態高峰論壇上，胡潤百富董事長胡潤揭曉了2018 胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜Top50及創新人物 Top10。胡潤指出，創新品牌榜上技術創新是核心；其次是商業模式創新；再次是營銷創新；最后是管理創新、文化創新、服務創新、產品創新和消費需求等的創新。

主場活動三：深圳國際品牌展

5月9日-15日，深圳國際品牌展以戶外設計的形式在華僑城歡樂海岸狂歡廣場展示出來。展區以“中國品牌，在你身邊”為主題，通過設計獨特的品牌展覽墻、品牌長廊、立體 LOGO 墻、光影展覽板等形式呈現，重點展示了十五屆深圳知名品牌建設成果，以體現深圳知名品牌企業的良好形象，傳播知名企業品牌故事，以擴大深圳知名品牌的國際影響。

十區主題·異彩紛呈

01

坪山區：構建新能源產業高地

5月7日下午，新能源汽車產業品牌高端論壇在比亞迪股份有限公司進行，論壇緊密結合“坪山區新能源汽車產業全國知名品牌示范區”創建的契機，為推動坪山新能源產業品牌引領轉型升級分享經驗，群策群力，攜手搭建國內外品牌建設交流平臺，強化坪山產業品牌發展“虹吸效應”，將協力把坪山區打造為享譽國內外的新能源產業品牌高地和價值洼地。

02

大鵬新區：建立生物產業聚集地

5月9日，第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站鵬城生物醫藥投融資論壇在深圳國際生物谷生命科學產業園舉行，來自生物醫藥、生命健康、金融資本、法律界、深港商界、財務等行業領域及50余家創新創業企業的創業者參加了本次活動，對國際生物谷投資環境、生物醫藥企業投融資策略以及發展困境等問題作了深入的分析。新區希望通過深化服務、產業領域及資本對接等全方位的合作，把深圳國際生物谷打造成為國際領先的生物科技創新中心、全球知名的生物產業聚集基地。

03

南山區：品牌引領南山質量

5月9日-15日，南山區品牌展在華僑城歡樂海岸狂歡廣場，以開放性形式面向廣大市民大規模展示南山品牌建設成果。活動將國際品牌、深圳知名品牌以及南山轄區深圳知名品牌集中展示，通過媒體和公眾的關注聚焦，發揮南山區創新品牌引領作用，營造南山區品牌氛圍，提高轄區企業品牌影響力。

據悉，在720家“深圳知名品牌”中，南山區已占173家，占總數的24%，在十區（新區）中排名第一。其中更有中集、邁瑞、普聯技術、海普瑞、海能達、研祥智能、大族激光、瑞聲科技、天瓏移動、南玻共10家企業獲評“國際信譽品牌”，占全部“國際信譽品牌”數量半壁江山，是名副其實的品牌建設標桿大區。

04

羅湖區：2018深圳珠寶品牌周

5月10日-15日，羅湖區分會場以深圳珠寶為主題，在金展珠寶廣場開展深圳珠寶品牌周活動。開幕式上，全新的珠寶品牌、產品服務平臺——金展采購指南，為百萬珠寶人打造最新產品資訊及珠寶文化交流平臺。在開幕式結束后，賽菲爾珠寶主打“國色天香”系列產品，展示了高端的“無焊料焊接”技藝。廣東省品牌標準化技術委員會秘書長周鵬指出，將品牌建設與標準化相結合，以標準化作為品牌建設的突破口，提高產品的性價比，不斷創新，才能使得珠寶品牌的銷量實現增長，最終珠寶行業將會成為深圳的領軍行業。

11日，羅湖區主題活動二在廣田集團總部大廈啟幕。泰國工商會副會長楊派樂宣讀《關于加強中國-東盟建筑裝飾行業合作共贏共識》，并宣布“中國—東盟建筑裝飾行業合作委員會”正式成立，對加強中國和東盟建筑承包行業及建筑裝飾企業的交流與合作，助力雙方企業更有效地實現資源整合，推動建筑裝飾行業發展，促進中國-東盟經貿合作等有重要意義。

05

福田區：CEEC科技引領未來

5月10日-14日，福田區CEEC科技品牌周，從360°展示深圳一線科技品牌的全貌。例如，捷克斯洛伐克當代海報藝術展中，40位參展藝術家帶來的122件海報作品，幾乎涵括了20世紀各種現代藝術運動的特征，包括立體主義、超現實主義、表現主義和野獸派的風格，堪稱現代藝術和設計結合的典范之作；雅樂薈“絲路雅樂”音樂展，通過民樂演奏會、民族樂器展、樂譜展、作品知識展、優秀民族音樂賞析等形式，讓市民及觀眾們由淺到深、隨時隨地了解音樂文化，成為文化的傳播者；大疆飛手訓練營，全方面向社會展示無人機的科技魅力；自北歐著名品牌-小鳥音響，采用Wi-Fi無線音響、FullRoom環音技術等創新科技，給大眾帶來全新的聽覺體驗。經由本次科技品牌周，CEEC希望大眾能深刻了解科技對人類生活帶來的巨大影響，讓生活變得更美好，從而更多地關注到科技對未來生活的改變和創想。

06

鹽田區：打造珠寶體驗之旅

5月10日-15日，周大福珠寶展以“匠心傳承·智造未來”為主題，打造了一段難忘了珠寶體驗之旅。10日下午的珠寶文化沙龍上，眾嘉賓融合各界的文化藝術與珠寶創意設計，以故事形式，圍繞著“文化藝術”和“匠心工藝”，探討珠寶藝術品的收藏價值，與藝術設計的重要性；同時，周大福發布了「故宮文化珠寶」系列，中法「宮廷」系列和「傳承」系列的新品。此外，周大福通過系列主題活動、打造體驗之旅，以提升市民對傳統工藝和珠寶行業的認知度，進一步了解珠寶首飾藝術品的價值，推動整個珠寶行業的變革和融合。

07

光明新區：培育工業強國青少年

5月11日，，包括飛亞達計時文化中心在內的中國首批6家“工業強國青少年培育活動基地”在深圳光明新區飛亞達鐘表大廈聯合啟動，期待青少年從小就接觸工業、了解工業、熱愛工業，在心里烙下工業的烙印。針對“關心下一代”工作，深圳市關心下一代工作委員會常務副主任鐘志堅發表講話指出，希望六家工業強國青少年基地，搭好平臺，真正為青少年提供學習的條件，各級關工委要廣泛地組織和引導轄區內的青少年，通過到基地參觀學習，將工業強國理念內化于心、外化于行。

08

龍崗區：高級研修班打造人才庫

11日，龍崗區人才建設項目——“品牌經理人才高級研修班”在龍崗天安數碼城創投大廈正式開班。持續開展“品牌經理人才高級研修班”活動，是龍崗區在“東進戰略攻堅年”中開展的品牌人才建設主題活動。開班儀式上，龍崗區經促局企服中心主任呂飛發表講話，他認為：“聯合深圳工業總會為轄區企業開展系統的專業知識培訓及考核，及時發現一批綜合領導能力強、能系統掌握品牌建設專業知識、熟悉品牌管理過程及履職相關知識結構、具備企業品牌策劃能力和品牌經營能力的專業人才，為龍崗區品牌人才庫建設打好基礎。”

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龍華區：以“龍華制造”帶動品牌建設

5月14日，企業品牌建設專題講座在龍華區進行，活動龍華區政府、深圳工業總會主辦，龍華區經促局承辦。為進一步增強龍華區制造業企業品牌意識，夯實品牌基礎，培養轄區工業企業品牌專業管理人才，進一步提升工業企業品牌創建和管理能力，以“龍華制造”品牌建設為重點，以及未來深圳品牌如何進化等方面開展專題講座，充分調動企業參與品牌建設的積極性。

10

寶安區：探索品牌建設之路

5 月 15 日，寶安專場活動在寶安泰華梧桐島舉辦，活動以 " 粵港澳大灣區建設品牌發展之路 "為主題，旨在搭建廣闊交流平臺，助力企業轉變發展思維，培育特色品牌。戰場活動內容豐富、專業性強，既有國內知名專家對粵港澳大灣區建設的政策深度解讀、企業品牌發展戰略方向的指引，也有知名律師對品牌知識產權保護的案例分析。

2014 年 5 月 10 日，習近平總書記在河南調研時明確作出“三個轉變”的重要指示，即“中國制造向中國創造轉變、 中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2017年4月24日，國務院公開發布《關于同意設立“中國品牌日”活動的批復》（國函〔2017〕51號），決定自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”， 2017 年 首屆“深圳國際品牌周”率先獻禮“中國品牌日”。

為切實貫徹黨的十九大關于堅持引進來和走出去并重的指導思想、努力踐行市委市政府關于“堅定不移打造更具時代引領性的深圳品牌”的戰略部署，根據市政府審議通過的《深圳市推進消費品工業增品種、提品質、創品牌工作方案》（深經貿信息技術字〔2018〕13 號）關于辦好“深圳國際品牌周”活動的要求，2018 年 5 月 9 日—15 日，深圳工業總會聯合十區政府（新區管委會）和有關機構，共同舉辦主題為“聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌”的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動，通過“一帶一路”把深圳知名品牌推廣出去，推動深圳品牌建設國際合作，促進國際經貿交流，提升經濟發展質量。