觀點分享 | 深圳的品牌形象與傳播

來源：
2018-05-30

形象不僅要打造好，還要傳播好。形象傳播分為國家形象和城市形象，近年來，我國的國家形象得到了快速的提升，一方面是發展成果突出，主要有建設成就凸顯、人民幣國際地位提升、近億人口脫貧攻堅以及“一帶一路”和“人類命運共同體”等的偉大戰略決策的影響。另一方面，形象的提升都離不開形象的傳播。

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中國新聞教育貢獻人物獎、我國知名廣告專家，廈門大學教授朱月昌

深圳形像

形象傳播的第二個層次是城市形象，改革開放四十年，深圳從一座貧困落后的小漁村變成一座充滿活力的現代化都市，主要體現出四個特質。

首先，深圳最明顯的特質是以高新科技引領。深圳被稱為“創新之都”，培育了一大批令人驕傲的品牌，有華為、中興、騰訊等，因為堅持高科技引領未來，深圳才能有今日的成就與繁華。

第二個特點是以卓越品質立身。深圳是質量強市示范城市，涌現出了一大批高品質企業。前不久，我有個朋友去歐洲，一下飛機就坐上了深圳的“比亞迪”大巴，真舒服，真漂亮。此外，深圳的企業還提出了“零缺陷”的目標，這也說明了深圳在不斷追求卓越的品質。

第三，以創新服務取勝。我們的服務并不是過去傳統理解的服務，今天的服務是“服務經濟”。高交會（中國國際高新技術成果交易會）是中國規模最大、規格最高的高新成果技術交流會。深圳的高交會是最高層次的，每年有100多億的交易成果，是深圳一寶，是一張亮麗的名片。可以說，高交會為深圳特區的發展、為深圳城市的發展、為粵港澳大灣區的建設、為“一帶一路”的建設提供了技術平臺、科學平臺、金融平臺等。

講好故事

習總書記的話講得好，“綠水青山就是金山銀山”“擼起袖子加油干”“小康不小康，關鍵看老鄉”“鞋子合不合腳，自己穿了才知道。一個國家的發展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發言權”。我們要向習總書記學習講故事的本事，充分利用深圳的優勢講好城市形象的故事，講好自立品牌的故事。

第一，口碑傳播最有說服力。我們每個人都應該為宣傳深圳而出力，上到政府官員，下到普通百姓，以及企業也應主動承擔應有的責任。

第二，促進傳播渠道融合。傳統媒體正在走融合發展的道路，新媒體資源優勢明顯，二者需要相互補充。正如馬化騰所說，騰訊正在通過技術創新和運營經驗為傳統媒體賦能，積極拓展雙方合作領域，實現優勢互補，助力央視融合發展。

第三，利用資源優勢。深圳的城市品牌需要通過5G網絡技術，通過騰訊、華為這樣的大企業，沿著“一帶一路”向外傳播出去。

深圳的品牌形象不僅要打造好，還要傳播好，這就需要學會講好深圳故事。上下聯動、完善傳播渠道、利用資源優勢，我們有信心把深圳的城市形象和深圳的品牌形象傳播好，傳播到全球，成為全球知名的深圳，成為全球知名的深圳品牌。