5月10日，“一帶一路”品牌大會(huì)暨第八屆品牌建設(shè)國際高端論壇在馬哥孛羅好日子酒店宴會(huì)廳進(jìn)行，作為第二屆“深圳國際品牌周”的主場(chǎng)活動(dòng)二，該論壇以“構(gòu)建新時(shí)代品牌建設(shè)工程，打造引領(lǐng)性國際信譽(yù)品牌”為主題，眾多學(xué)界和業(yè)界精英齊聚一堂，為打造更多深圳的國際性品牌出言獻(xiàn)策。其中，谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧先生以“駕馭數(shù)字技術(shù)，塑造全球品牌”為題發(fā)表演講，可圈可點(diǎn)，令人深受啟發(fā)。
嘉賓簡(jiǎn)介——白湧
谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理，資深互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，擁有10年Intel 公司工作經(jīng)驗(yàn)，歷任亞太區(qū)電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理、中國區(qū)渠道事業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)理、亞太區(qū)數(shù)據(jù)中心解決方案業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)等職位，2011年起在谷歌大中華區(qū)擔(dān)任渠道事業(yè)部總經(jīng)理，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、推廣等領(lǐng)域有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深刻見解。
谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧
非常感謝深圳工業(yè)總會(huì)對(duì)我的邀請(qǐng)，今天跟大家分享的是如何用數(shù)字技術(shù)打造互聯(lián)網(wǎng)品牌形象。
在過去一段時(shí)間里面，相信大家都能感受到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了最大的媒體了，這個(gè)變化在某種程度上幫助我們成就了很多，特別是對(duì)于新興的企業(yè)和新興的產(chǎn)品，它們可以在全世界特定的人群和行業(yè)里造就它們的品牌形象。這些技術(shù)相對(duì)而言更像是一種軟件的技術(shù)，比較復(fù)雜。但它所帶來的威力、速度和規(guī)模恰恰是很多傳統(tǒng)媒體是很難相比的。
谷歌產(chǎn)品
對(duì)于谷歌，如果從用戶群來說的話，谷歌通過這七個(gè)產(chǎn)品覆蓋了接近全世界90%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，每天日活用戶都超過了10億。恰恰是這些產(chǎn)品，讓很多企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)做得非常好，今天重點(diǎn)講三個(gè)對(duì)品牌塑造非常有用的產(chǎn)品。
01YouTube
優(yōu)酷的用戶量超過了15億，而且觀看程度和視頻內(nèi)容都是非?？捎^的?？赐昝刻煸趦?yōu)酷上更新的視頻需要25年，這個(gè)平臺(tái)非常的強(qiáng)大，受眾粘度非常好，世界上沒有第二個(gè)媒體可以吸引用戶這么長(zhǎng)的時(shí)間。
你們大都是從手機(jī)上獲取信息的，手機(jī)是滲透品牌最有效的武器了。舉個(gè)成都的案例，成都政府想在全世界宣傳城市品牌，去年我們?cè)诿绹鵀硡^(qū)做了成都美食節(jié)的宣傳，效果非常好，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了爆款的效果。
優(yōu)酷具有非常好的精準(zhǔn)性，我們跟杭州合作，不到一年的時(shí)間把杭州的產(chǎn)品推到了“一帶一路”47個(gè)國家。這是數(shù)字技術(shù)獨(dú)特的魅力，它可以精準(zhǔn)按照你的需求、產(chǎn)品和受眾，在特定的時(shí)間、特定的范圍里精準(zhǔn)復(fù)制到你想去的地方。
02搜索和網(wǎng)絡(luò)展示機(jī)會(huì)
目前，谷歌每一年的搜索量有1萬多億次，覆蓋了200多個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，綜合展示機(jī)會(huì)非常的強(qiáng)大。
我們?cè)昕诤献鬟^，店口是中國提出小鎮(zhèn)文化里的第一批，要用互聯(lián)網(wǎng)手段在全世界推廣。我們綜合了很多互聯(lián)網(wǎng)的元素，運(yùn)用很多新技術(shù)把視頻內(nèi)容整合在一起，包括當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)、文化、旅游等。從第二周開始，店口鎮(zhèn)收到國外的咨詢，忙都忙不過來。所以，互聯(lián)網(wǎng)功能是非常龐大。
03移動(dòng)端
今天絕大多數(shù)的流量往移動(dòng)端走了，谷歌Play的日活超過10億，2016年安卓下載量是650億。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)綜合覆蓋，一些技術(shù)還停留在臺(tái)式機(jī)的要注意，當(dāng)人們從移動(dòng)端訪問你的APP時(shí)，一定要給客戶良好的體驗(yàn)。
今天很多公司的服務(wù)是通過APP實(shí)現(xiàn)的，生活中很多事情可以通過APP完成，很少到線下買機(jī)票或打電話訂酒店了，通過一個(gè)APP就能達(dá)到走出世界的目的。所以，移動(dòng)端的應(yīng)用非常的強(qiáng)大。
移動(dòng)端驅(qū)動(dòng)了很多的消費(fèi)，我們看到支付、網(wǎng)購、旅游等在移動(dòng)端的消費(fèi)量和增長(zhǎng)頻率是非常大的，特別是深圳的電商只玩移動(dòng)端。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里面，人的行為及其復(fù)雜。按我們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們購物的時(shí)候，要比較11個(gè)網(wǎng)上資源來決定買不買；做旅游選擇的時(shí)候，去哪個(gè)旅行社、走什么線路，要比較9個(gè)網(wǎng)站；美國人買房子的時(shí)候，要比較7個(gè)網(wǎng)站。所以，互聯(lián)網(wǎng)的信息非常的透明，也非常的充分，大家會(huì)在不同的網(wǎng)站里面找信息。
機(jī)器學(xué)習(xí)
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，要想找到互聯(lián)網(wǎng)上潛在的受眾，需要分析的受眾量非常龐大。同時(shí)，我們?cè)谶@么多的數(shù)據(jù)里面找到答案，也無法把公式寫出來和窮盡所有的可能。如果讓機(jī)器幫助我們解決這個(gè)問題，就要賦予機(jī)器學(xué)習(xí)的能力。
要賦予機(jī)器學(xué)習(xí)的能力，過去是較難實(shí)現(xiàn)的。舉個(gè)圍棋的例子，十幾年前我們可以和機(jī)器下國際象棋，因?yàn)樗惴ū容^少。但是，圍棋變數(shù)很多，只有一個(gè)辦法能解決這個(gè)問題——教會(huì)機(jī)器學(xué)會(huì)下圍棋。但教機(jī)器學(xué)會(huì)一個(gè)東西很困難，讓機(jī)器學(xué)會(huì)看狗的照片得看1萬億張。但是，今天人類實(shí)現(xiàn)了非常大的突破，有強(qiáng)大的計(jì)算能力、非常聰明的工程師、非常優(yōu)秀的算法和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，于是誕生了一個(gè)具有突破性的科技——機(jī)器學(xué)習(xí)。
機(jī)器學(xué)習(xí)能做什么？它能在100毫秒里面實(shí)時(shí)分析互聯(lián)網(wǎng)上的信號(hào)，幫你分析用戶是不是深圳品牌適合的客戶，是不是值得你去傳遞品牌信息。所以，這是一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)工程，能幫助更多企業(yè)成功走出國門。
過去很多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被用于效果營(yíng)銷，但在品牌的提升上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是非常有效的。剛剛提到了很多互聯(lián)網(wǎng)的元素和技術(shù)，可以通過品牌端量化，把品牌的培養(yǎng)過程程序化，這也是非常了不起的進(jìn)步。今天，如果企業(yè)有良好的產(chǎn)品，有良好的理念和價(jià)值觀，完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在世界上建立一個(gè)品牌，特別是新的產(chǎn)品、新的企業(yè)、新的技術(shù)，在面對(duì)新興的市場(chǎng)的時(shí)候，尤其是面對(duì)“一帶一路”這些地方，是非常有效的。
綜合來說，谷歌把所有的技術(shù)融合到非常簡(jiǎn)單的平臺(tái)，把強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源以非常直觀的工具幫助大家實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的突破。不光是產(chǎn)品效果上實(shí)現(xiàn)銷量的突破，最主要是更好地傳遞你的理念和價(jià)值。
在政府的支持下，谷歌在深圳設(shè)立了體驗(yàn)中心，這是深圳企業(yè)的福利。谷歌有很多免費(fèi)的工具，可以實(shí)時(shí)分析出你們的產(chǎn)品在哪里更有商機(jī)，未來趨勢(shì)是什么，消費(fèi)者有什么感受，這些都是實(shí)時(shí)開放給大家的，在體驗(yàn)中心可以用這些數(shù)據(jù)做很多的分析，我們的合作伙伴也會(huì)跟大家做更多的案例分析和技術(shù)的挖掘。
外面的市場(chǎng)很大也很精彩，希望大家能夠很好的利用這些數(shù)字技術(shù)。最后，我們也衷心祝愿深圳有更多世界級(jí)的品牌。謝謝大家。
（溫馨提示：本文根據(jù)速記初審稿刪減編寫，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解。）
