“5.10”是“中國品牌日”，第二屆“深圳國際品牌周”的第二個主場活動——“一帶一路”品牌大會暨第八屆品牌建設國際高端論壇在馬哥孛羅好日子酒店宴會廳如期舉行，原國務院參事、國家制造強國戰略建設咨詢委員會委員、中國標準化專家委員會副主任張綱發表專題演講《發揮標準支撐作用 打造更具時代引領性的深圳品牌》。
原國務院參事、國家制造強國戰略建設咨詢委員會委員、中國標準化專家委員會副主任張綱
如何認識城市品牌
城市品牌是對城市經營管理的一種新的觀念和意識。從內涵上講，它以城市為主體，包含城市經濟實力、城市形象、城市文化、城市營銷等多個方面。從構成上講，它是由許多綜合因素集成的符合體系，可以看作是城市經濟、政治、文化、社會、生態環境等方面所產地信息的組合，以及由此所產生的感知、認知與聯想，是城市政府、社會組織、企業、公民及城市所提供產品服務效應的綜合。
城市品牌的提出以及城市品牌的培育意義重大。第一，有利于提升城市的整體競爭力。中國的經濟社會正在向更高質量、更高水平、更可持續的方向發展。打造更具時代引領性的城市品牌，必須主動適應經濟發展的新常態，深入推進供給側結構性改革，用新的理念領航高質量發展。培育城市品牌本身就是培育城市的競爭力。第二，有利于展示城市的特性、增強城市的魅力。談到深圳，幾乎全國都會有一個共同的印象，這是一座充滿活力的城市，是一個創新的城市，因為深圳的元素當中有一大批類似于華為、華大基因、騰訊等一批的創新型企業。第三，有利于構筑凝智聚才的高地。城市發展靠人，人才是第一資源。一個經濟發達、秩序優良、富有活力的城市，必然會在人才競爭中居于優勢地位。第四，有利于營造更加開放包容的發展環境。良好的城市品牌展示城市信用和包容水平，有助于擴大城市的影響力，優化國內外資源的配置。第五，有利于增強公民的獲得感和凝聚力。改革開放、創新驅動、質量引領的深圳城市品牌已成為城市發展共識，成為深圳市民的精神載體，營造出人人為城市發展做貢獻的良好氛圍。同時，公民又能在城市發展中獲得滿足感，滿足對人民生活的美好需求。
如何評價城市品牌
品牌價值標準評價的五要素——質量、技術創新、服務、有形資產、無形資產。質量是指企業產品與服務質量、政府致力于公共服務的質量、環境和可持續發展質量、工作和生活質量，包括人均GDP指標、生態環境指標、生活保障類指標、人口壽命指標。重視質量發展是提升城市品牌的關鍵內核。技術創新主要反映在城市研發經費的投入、企業和高校等創新主體的成果，以及城市創新環境營造。技術創新有助于提高社會整體效率和經濟增長質量，是城市品牌發展的驅動力。城市服務指城市的公共服務，包括醫療類指標、教育類指標、基本社會保險類指標。城市服務的提供能力和便捷程度是生產力發展水平和社會管理成熟度的標志。增強公共服務能力，提高公共服務水平，是城市品牌展現的重要內容。有形資產指城市有實物形態的資產，包括城市經濟類指標，交通、教育、旅游等基礎設施類指標和地標產品指標等，重視城市有形資產的建設，有助于增強城市的投資效益，是城市品牌的物質基礎。最后，無形資產是城市軟實力的體現。
品牌價值標準評價五要素的提出揭示了品牌價值形成和發展的內在規律，具有較強的科學性。這五要素將于2018年下半年正式成為國際標準，標志著中國人提出的五要素的價值評價方案將成為國際方案，中國人對品牌價值評價的理念和方法在國際上得到了承認和應用，從而加快中國品牌國際化進程。
如何打造更具時代引領性的深圳品牌
一是進一步提高深圳市的質量競爭力。深圳質量是深圳城市品牌的一個大的優勢，不僅體現在城市戰略、文化培育方面，更是表現在產業結構優化、市場環境的營造和組織實施等方面。但是，質量永遠沒有止境，深圳要強化國家質量基礎設施建設，加快構建覆蓋面廣、國際領先的標準體系，廣泛開展國際對標的質量提升工程。
二是進一步加快提升公共服務的總體水平。作為一個年輕的城市，深圳要下更大的功夫創建優質面廣的公共服務體系，例如每千人口醫療衛生機構床位數、每萬人口全科醫生數、九年義務教育完成率、學前三年毛入園率等。為此，需加大公共服務的投入和效率，提升公共部門服務人員的質量意識。
三是進一步保持創新驅動的引領優勢。創新是深圳城市的鮮明特色和優勢，按照《國家創新驅動發展戰略綱要》的要求和部署，作為國家級試驗田，深圳市應深入總結經驗，不斷培育創新主體，提升創新能力，完善創新體系，集聚創新要素，促進創新與質量，讓科技與經濟的深度融合，為全國提供可復制、可推廣的運行模式。例如，利用特區優勢在政策制度層面創造世界最優的創新環境之一，創建形成若干個世界級產業集群等。
四是進一步加快有形資產規模的積累。在城市品牌綜合影響力前20位城市中，深圳有形資產名列前茅，但不是第一。深圳有形資產還需進一步積累，如普通高校數量、3A級以上景區、地理標志產品數量等。為此，在鞏固城市有形資產現有規模的基礎上，圍繞粵港澳大灣區建設的國家戰略，拓展城市基礎設施建設，強化人才教育，科研研發力量，進一步提升與城市，乃至區域經濟發展相適應的支撐能力。
五是進一步促進無形資產的培育成長。在城市品牌的塑造過程中，無形資產起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵。在城市品牌綜合影響力前20位城市中，深圳無形資產具有一定優勢，特別是外來人口比例、城市網絡年搜索量、舉辦國家級以上節會等。但是，在城市綜合信用指數、國家級藝術特色品牌數、歷史文化名城數等方面還有待加強。為此，深圳可以發揮包容發展和對外開放的特殊優勢，圍繞國家“一帶一路”戰略和粵港澳大灣區建設，創建城市營銷的新思路、新途徑、新載體，提升城市的軟實力。
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